不懼與國(guó)際名品打擂需要質(zhì)量底氣

2017年兩會(huì)期間，在做客人民網(wǎng)關(guān)于質(zhì)量問(wèn)題的訪談節(jié)目時(shí)，全國(guó)人大代表、煙臺(tái)張?jiān)９军h委書記、總經(jīng)理周洪江表示：“張?jiān)．a(chǎn)品出口的目的地現(xiàn)在主要是歐洲。我們是在嚴(yán)格遵守國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。我們很多產(chǎn)品獲得過(guò)世界金獎(jiǎng)，和全球知名三大干邑(人頭馬、軒尼詩(shī)、馬爹利)打過(guò)擂臺(tái)，完全不懼他們，也不輸給他們。”

張?jiān)２粦峙c國(guó)際名品打擂，底氣來(lái)自哪里?就來(lái)自其產(chǎn)品是高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的、獲得過(guò)世界金獎(jiǎng)的高質(zhì)量產(chǎn)品，企業(yè)有很強(qiáng)的質(zhì)量自信。

實(shí)事求是地講，目前我國(guó)正在有越來(lái)越多的企業(yè)“走出去”，到國(guó)際市場(chǎng)打拼，并已經(jīng)取得不俗的戰(zhàn)績(jī)，靠的就是扎實(shí)的質(zhì)量底氣。以手機(jī)為例，去年華為全球出貨量達(dá)到近1.4億部，僅次于三星、蘋果，排名第三。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為則占據(jù)老大位置，將這兩位國(guó)際對(duì)手甩在身后。像張?jiān)Ｒ粯樱A為的老總們?nèi)缃裨谠S多公開場(chǎng)合說(shuō)話，底氣都很足，話里話外能聽出跟全球行業(yè)大佬較勁的意味。在去年的一次新品發(fā)布上，華為消費(fèi)者BG集團(tuán)CEO余承東甚至不再提三星，而只把蘋果掛在嘴邊。顯然，在華為眼里，只有蘋果才是真正的對(duì)手。

不懼與國(guó)際名品打擂比拼，這不只是一種爭(zhēng)強(qiáng)好勝的心態(tài)，背后給予強(qiáng)力支撐的，是多年來(lái)踏踏實(shí)實(shí)的實(shí)干行動(dòng)及已經(jīng)得到市場(chǎng)認(rèn)可的絕對(duì)拿得出手的好貨色。不過(guò)，就中國(guó)制造的整體實(shí)力來(lái)講，在國(guó)際舞臺(tái)上真正敢與國(guó)際大佬抗衡的中國(guó)品牌還不是很多。福布斯(Forbes)去年評(píng)選的2016年度世界最具價(jià)值品牌TOP100榜單中，沒(méi)有一個(gè)中國(guó)品牌。對(duì)于中國(guó)品牌無(wú)緣榜單的原因，福布斯方面給出的解釋是，由于該榜有自己的特定評(píng)價(jià)規(guī)則，比如規(guī)定上榜品牌必須在美國(guó)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，這會(huì)影響到中國(guó)品牌的賦分。正是有這樣的規(guī)則在，我們從歷史數(shù)據(jù)上看，從2010年開始，就基本看不到中國(guó)品牌在榜單中出現(xiàn)過(guò)。

福布斯的解釋，似乎給了中國(guó)品牌一個(gè)臺(tái)階，但設(shè)想一下，如果中國(guó)搞一個(gè)全球最具價(jià)值品牌排行，評(píng)分規(guī)則也有“必須在中國(guó)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)”這一條，是不是就影響到美國(guó)品牌的賦分呢?應(yīng)該影響不大。人家到我們這里沒(méi)事，我們到人家那里就不行了，問(wèn)題顯然不在規(guī)則本身，而在于我們的企業(yè)真的還不行，與國(guó)際品牌相比還有很大差距。這種情況從近些年大量國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到海外市場(chǎng)掃貨這一現(xiàn)象反映出來(lái)。

調(diào)查顯示，對(duì)于多數(shù)熱衷于海外購(gòu)物的消費(fèi)者而言，吸引他們購(gòu)買的主要因素還是質(zhì)量。原來(lái)海外購(gòu)物的目標(biāo)多是大件高端商品，現(xiàn)在擴(kuò)展到小件生活必需品，這反映的顯然已不只是價(jià)格問(wèn)題，更折射出“中國(guó)制造”的設(shè)計(jì)、耐用度以及商業(yè)模式與環(huán)境的欠缺。專家指出，隨著物價(jià)水平的提升，許多“中國(guó)制造”在價(jià)格提升的同時(shí)，品質(zhì)和品牌形象并未同步提升，造成性價(jià)比相對(duì)下降，“中國(guó)制造”底氣不足。

歸根到底一句話，打鐵還需自身硬。本土企業(yè)要自強(qiáng)，根本還是要在質(zhì)量上下功夫。要自我提高標(biāo)準(zhǔn)，自我施壓，敢于下本錢、花精力，加強(qiáng)質(zhì)量管理。要像李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中指出的那樣，大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育“中國(guó)工匠”，打造“中國(guó)品牌”。通過(guò)質(zhì)量提升，不但可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跟國(guó)際名品比品質(zhì)、比價(jià)格，還要勇于走出去，到國(guó)際市場(chǎng)上營(yíng)銷產(chǎn)品，與那些大佬們一比高下，贏得實(shí)實(shí)在在的國(guó)際聲譽(yù)和口碑。