打擊假冒偽劣不能靠“媒治”

年年的“3.15”都非常熱鬧，今年也不例外，甚至更加熱鬧。

先是全國兩會上，有人大代表“隔空喊話”阿里巴巴的馬云，說“實(shí)體經(jīng)濟(jì)不好搞，馬云有‘功勞’。因為銷售假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)店對實(shí)體經(jīng)濟(jì)是個很大的傷害。”不僅引發(fā)了人大代表與阿里巴巴的“互懟”，還引發(fā)了兩會代表委員們的熱議和全社會的討論。

緊接著就是每年3.15的“重頭戲”——央視3.15晚會在兩會結(jié)束之后隆重登場。從互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)到制造業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、從國內(nèi)產(chǎn)品到進(jìn)口產(chǎn)品、從不知名的小品牌到國際知名的大品牌……央視曝光的一幕幕再引發(fā)消費(fèi)警示的同時，也讓企業(yè)界“幾家歡喜幾家愁”。

被曝光的企業(yè)和品牌，有的被執(zhí)法部門迅速查出，有的在百般辯解，還有的在死扛之后終于認(rèn)錯……雖然3.15已經(jīng)過去了，但3.15效應(yīng)仍在繼續(xù)，引發(fā)全社會的廣泛關(guān)注。

縱觀每年3.15前后的“熱鬧”，從微信朋友圈等社交媒體上就可以管窺一斑。通常來說，3.15引發(fā)的效應(yīng)流程是這樣的：3.15之前，最為忙碌的是媒體人;最為忐忑的是企業(yè)和公關(guān)人員，就在3.15晚會之前，不少公關(guān)人士都在微信朋友圈刷屏，內(nèi)容多半是吐槽訴苦加祈禱、等待;最為期待的是普通消費(fèi)者，他們希望看到更大力度的曝光。3.15之后，最為忙碌的是執(zhí)法部門，最為“冰火兩重天”的是企業(yè)和公關(guān)人員，有的慶幸躲過一“劫”，有的在連夜“滅火”。同樣感覺大相徑庭的還有消費(fèi)者，有的點(diǎn)贊媒體的曝光，也有的認(rèn)為現(xiàn)在媒體的曝光力度不夠，有些隔靴搔癢。

從3.15進(jìn)入國內(nèi)到其影響力越來越大，從最開始的消費(fèi)者協(xié)會力推，到后來央視3.15晚會的出現(xiàn)，應(yīng)該說，3.15這個日子在中國的知名度越來越高，相關(guān)活動的影響力也越來越大，每年3.15活動主題都不相同，每年上榜的3.15企業(yè)也各不一樣，3.15在中國一直在變化也似乎一直沒有變化，就是每年在這一天來一次打擊假冒偽劣的集體“狂歡”。

應(yīng)該說，作為3.15活動“主力軍”之一的媒體，在這一天為打擊假冒偽劣貢獻(xiàn)了巨大的力量，身為媒體人既驕傲自豪也感到責(zé)任重大。但是經(jīng)過多年參與之后，媒體人也一直在反思：為何自己如此辛辛苦苦甚至冒著危險曝光假冒偽劣產(chǎn)品，假貨卻越打越多?每年的3.15還是那么忙那么累?

于是，在經(jīng)過最初喧囂和熱鬧之后，很早就在媒體上出現(xiàn)了“天天都是3.15”的建議和呼聲，甚至有媒體認(rèn)為“什么時候中國不過3.15了才是真正的3.15”“什么時候媒體不關(guān)注和報道3.15了，3.15才算真正‘立功’了”。言外之意既希望打假常態(tài)化、天天見，更希望假貨能夠銷聲匿跡或者起碼不要成為市場上的主要組成部分。因為在媒體人看來，打擊假冒偽劣不能只靠媒體，打擊假貨如果只靠“媒治”，最后有可能“沒治”。

兩會上，面對人大代表的“喊話”，馬云提出了“像治理酒駕那樣治理假貨”的呼吁，得到了大多數(shù)代表委員的認(rèn)同，也得到了諸多消費(fèi)者的贊同。之所以大家都希望或者覺得要“像治理酒駕那樣治理假貨”，是因為現(xiàn)在打假的力度還不夠，所以應(yīng)當(dāng)加大打擊力度，拿出“治理酒駕”那樣的力度，下最大氣力打擊假冒偽劣，才有可能取得更好的效果。

如同大自然是一個生態(tài)鏈一樣，市場經(jīng)濟(jì)下的任何一個產(chǎn)品、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣是一個生態(tài)鏈，需要生產(chǎn)發(fā)展的土壤和空間，假貨也不例外。假貨之所以屢禁不絕，打擊假冒偽劣之所以越打越多，關(guān)鍵是其生存的土壤仍然強(qiáng)大的存在。要想讓3.15真正不再成為全民的一個“節(jié)日”，根本上還是要鏟除假貨生存的土壤。應(yīng)該說，這個假貨生存的土壤從制假、售假甚至是買假全產(chǎn)業(yè)鏈的存在，“像治理酒駕那樣治理假貨”，就是要以最大的打擊力度，消除假貨生存的土壤和空間，因為這份土壤之所以能夠存在的一個重要原因就是鏟除的力度太輕了。

我們知道，在歐美等發(fā)達(dá)國家，嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，良好的質(zhì)量誠信體系以及高額的違法成本等，是合力造就他們市場上假貨稀少的重要原因。但是反過來看每年3.15晚會或者媒體曝光的“黑名單”上，不乏來自歐美發(fā)達(dá)國家的國際知名品牌，為何他們在歐美發(fā)達(dá)國家不敢造次，到了中國卻陽奉陰違，玩起了兩套標(biāo)準(zhǔn)，參與到造假欺詐的行列，恐怕與“水土”大有關(guān)系。

李克強(qiáng)總理在兩會記者會上說，我們要給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“點(diǎn)贊”，把不良奸商“拉黑”。希望全社會和每個人都能以實(shí)際行動去“點(diǎn)贊”和“拉黑”，讓假貨在社會上“寸步難行”，讓假冒偽劣者“付出巨大代價”，才有可能實(shí)現(xiàn)“天天都是3.15”“天天都不用3.15”的良好夙愿。