怎樣重新定義“中國(guó)制造”

越南經(jīng)濟(jì)電子報(bào)日前一篇題為《從中國(guó)創(chuàng)業(yè)浪潮涌向國(guó)外看到什么?》的文章，對(duì)中國(guó)企業(yè)靠實(shí)力不斷“走出去”到海外打拼大加贊賞。該文援引美國(guó)著名電視新聞?lì)l道CNBC的報(bào)道稱，阿里巴巴、騰訊、零零機(jī)器人、摩拜單車等中國(guó)創(chuàng)業(yè)企業(yè)“走出去”，正幫助中國(guó)提高在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)重新定義了“中國(guó)制造”，撕去了此前“中國(guó)制造”身上廉價(jià)、質(zhì)量差的標(biāo)簽。

關(guān)注到中國(guó)制造發(fā)生巨大變化的海外媒體不止這一家。英國(guó)廣播公司(BBC)為拍攝紀(jì)錄片《中國(guó)創(chuàng)造》，派工作人員來(lái)到中國(guó)。在體驗(yàn)了中國(guó)制造的機(jī)器人、自動(dòng)駕駛汽車等產(chǎn)品后，他們感嘆：“中國(guó)已經(jīng)不再是那個(gè)只能批量生產(chǎn)他國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品的國(guó)家了，中國(guó)制造正在轉(zhuǎn)型為中國(guó)創(chuàng)造。”而就在4年前，BBC國(guó)際臺(tái)以“我家的中國(guó)貨”為主題向網(wǎng)友征求意見和感受時(shí)，收到網(wǎng)友對(duì)中國(guó)貨的看法多是“便宜”“低端”“湊合”等負(fù)面評(píng)價(jià)。而德國(guó)商報(bào)、法國(guó)回聲報(bào)、西班牙世界報(bào)等歐洲媒體也在近期發(fā)表文章，為“中國(guó)制造”在質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌等方面的成長(zhǎng)點(diǎn)贊。

在外人眼里，“中國(guó)制造”經(jīng)過(guò)多年努力，正在逐漸擺脫過(guò)去的低端形象，向更高端的方向邁進(jìn)。這的確是可喜的事實(shí)，不過(guò)，我們卻不能滿足于此，更不能沾沾自喜。畢竟，比過(guò)去的自己是有長(zhǎng)進(jìn)，但比那些領(lǐng)先者仍有不小的距離，這也是事實(shí)。何況，這些“外人”在點(diǎn)完贊之后，不忘提醒自家企業(yè)要有危機(jī)感，小心“中國(guó)制造”追上來(lái)。比如德國(guó)商報(bào)就這樣說(shuō)：雖然“目前歐洲產(chǎn)品在中國(guó)還享有盛名”，有著“響亮的品牌和良好的質(zhì)量”，但要想跑贏中國(guó)的后起之秀，“還必須提供更多的東西——既在中國(guó)也在歐洲本土市場(chǎng)。因?yàn)闅W洲的顧客可能很快也將更經(jīng)常地購(gòu)買中國(guó)品牌的產(chǎn)品。”

優(yōu)秀者尚且知道加把勁，作為后起之秀，“中國(guó)制造”要想趕上去，當(dāng)然需要付出更大的努力，不僅要“提供更多的東西”，而且這些東西還要更好。而“更多”“更好”，其實(shí)就是用更合適的方式重新定義“中國(guó)制造”，賦予“中國(guó)制造”更具魅力的內(nèi)涵。

重新定義的前提，是正確認(rèn)識(shí)“中國(guó)制造”當(dāng)下面臨的境況，搞清“中國(guó)制造”與國(guó)際先進(jìn)水平的實(shí)際差距。特別是要看到在“響亮的品牌和良好的質(zhì)量”方面存在的問(wèn)題。我們注意到，近10年來(lái)，中國(guó)制造業(yè)鮮有企業(yè)進(jìn)入世界品牌前100強(qiáng)，進(jìn)入前300位、500位的企業(yè)數(shù)量也屈指可數(shù)。中國(guó)品牌500強(qiáng)中，制造業(yè)上榜品牌數(shù)量倒是不少，約占70%以上，但制造業(yè)品牌價(jià)值增速卻呈下滑趨勢(shì)。制造業(yè)品牌的種類、數(shù)量、含金量、影響力與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相比極不相稱，“同質(zhì)不同價(jià)”現(xiàn)象嚴(yán)重困擾我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

調(diào)查顯示，即使“中國(guó)制造”正在撕去廉價(jià)標(biāo)簽，但中國(guó)制造業(yè)品牌目前還存在著較高的感知壁壘。有33%的國(guó)外消費(fèi)者依然認(rèn)為中國(guó)品牌“檔次低”;71.4%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量原因而選擇購(gòu)買國(guó)外品牌，尤其是在耐用品和嬰幼兒用品領(lǐng)域。國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)為“中國(guó)品牌是精心設(shè)計(jì)和時(shí)尚”的比例遠(yuǎn)低于美日品牌;國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平制約了中國(guó)品牌的國(guó)際化;近一半的受訪專家也指出中國(guó)品牌缺乏創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。

看到差距才能找到努力的方向。很明顯，“中國(guó)制造”的重新定義，必須要著重于產(chǎn)品質(zhì)量提升、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、安全性及品牌價(jià)值等軟實(shí)力因素。而這一切，都需要中國(guó)企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)下功夫去做。只有不斷拿出精致、前沿、漂亮、高質(zhì)量的產(chǎn)品，中國(guó)品牌的名字才能叫得響，從而贏得全球消費(fèi)者的青睞，而“中國(guó)制造”也才能擁有競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。