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培育創(chuàng)建“中國品牌”是場“持久戰(zhàn)”

2017年05月11日 08:47????信息來源:http://epaper.cqn.com.cn/html/2017-05/11/content_86594.htm?div=-1

品牌是高技術、高質量、高信譽、高社會責任感和高文化素質的代表。對于一個企業(yè)而言,品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展;對于國家和地區(qū)而言,品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿Α=陙?,品牌市場價值持續(xù)提升,品牌成為全球經(jīng)濟競爭的制高點??v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展,一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起,每個強盛發(fā)達的經(jīng)濟體都擁有一批國際知名品牌。

我國也有重視質量和品牌的傳統(tǒng),歷史上也打造出很多有質量、叫得響的老字號品牌。改革開放以來,中國的企業(yè)和品牌迅速崛起,在高鐵裝備、移動通信等高端領域,憑借可靠質量,在世界上贏得口碑。但是,由于我國的質量總體競爭力還不夠強,還沒有打造出足夠多的世界知名品牌,品牌建設仍滯后于經(jīng)濟發(fā)展。特別是當前,我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),經(jīng)濟全球化、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務崛起以及新的消費升級都倒逼企業(yè)不斷提升品牌競爭力,進一步加大品牌建設力度迫在眉睫。在這個大背景下,國家專門設立“中國品牌日”,表明了黨中央、國務院對品牌建設工作的高度重視以及大力實施品牌戰(zhàn)略的決心,也開啟了培育創(chuàng)建“中國品牌”工作的新篇章。

設立“中國品牌日”,毫無疑問吹響了培育創(chuàng)建“中國品牌”的新號角,它有利于凝聚全社會共識,提高自主品牌意識,調動各方面積極性,培育發(fā)展自主品牌,消費自主品牌產(chǎn)品,增強自主品牌保護,助力供給結構和需求結構升級;有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍,加強自主品牌知識普及和教育,提高自主品牌認知度,擴大自主品牌影響力,培養(yǎng)消費者自主品牌情感,樹立自主品牌產(chǎn)品消費信心;有利于搭建自主品牌交流平臺,展示自主品牌發(fā)展成果,分享知名自主品牌成功經(jīng)驗,傳播自主品牌文化內涵,樹立中國自主品牌良好形象。

羅馬不是一天建成的,“中國品牌”的培育創(chuàng)建同樣不會一蹴而就。“中國品牌日”的設立,既是重要一步,更是“中國品牌”建設萬里長征的第一步。品牌發(fā)展是一項系統(tǒng)工程,涉及面廣,受質量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等多種要素影響,需要發(fā)揮市場、企業(yè)、政府、社會等方面力量的作用,把市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用、社會參與作用有機結合起來,形成合力,才能譜好“中國品牌”這個“協(xié)奏曲”,演繹成動聽的“交響樂”??梢哉f,培育創(chuàng)建“中國品牌”既是一場“攻堅戰(zhàn)”,更是一場“持久戰(zhàn)”。

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求,是供給側和需求側升級的方向,是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。一般來講,品牌有著不同的層次和主體,因此既有國家品牌、區(qū)域品牌,也有企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。培育創(chuàng)建“中國品牌”,首先是一個國家品牌,它是“中國制造”的品牌形象,是“中國服務”的品牌體現(xiàn),更是中國的一張國家名片。從全球經(jīng)濟來看,德國制造、日本制造等都有著良好的國家品牌形象,成為某種高品質的代表,這就是國家品牌的力量和作用。發(fā)達國家品牌建設的成功,與其對品牌戰(zhàn)略的投入支持密不可分,比如德國大力實施“以質量推動品牌建設,以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策,韓國成立“國家品牌委員會”,瑞士長期堅持在其優(yōu)質商品上增加“白十字”國徽圖案,印度政府也提出打造“印度制造”國家品牌等。無論是借鑒發(fā)達國家的成功經(jīng)驗,還是從國家品牌創(chuàng)建的實際出發(fā),打造“中國品牌”都需要從國家戰(zhàn)略層面進行頂層設計,出臺相應的扶持政策,樹立“中國制造”“中國服務”的新品牌形象。

萬丈高樓平地起,國家品牌的打造離不開企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的支撐。只要我國涌現(xiàn)出一大批在全球叫得響、有知名度、市場占有率高的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,國家品牌形象自然就會進一步提升。因此,培育創(chuàng)建“中國品牌”,還是應當最大限度地發(fā)揮市場主體的作用,為市場主創(chuàng)建品牌提供健康的環(huán)境,形成優(yōu)秀品牌生長的肥沃“土壤”,構建品牌發(fā)展的良好生態(tài)。只有從國家、市場、企業(yè)各個層面持續(xù)地進行投入,堅持打好“中國品牌”“持久戰(zhàn)”,才能不斷提升各個層次“中國品牌”的知名度、美譽度和忠誠度,實現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變。