培育創(chuàng)建“中國品牌”是場“持久戰(zhàn)”

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽、高社會責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。對于一個企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展;對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。近年來，品牌市場價值持續(xù)提升，品牌成為全球經(jīng)濟(jì)競爭的制高點?？v觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢崛起，每個強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國際知名品牌。

我國也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng)，歷史上也打造出很多有質(zhì)量、叫得響的老字號品牌。改革開放以來，中國的企業(yè)和品牌迅速崛起，在高鐵裝備、移動通信等高端領(lǐng)域，憑借可靠質(zhì)量，在世界上贏得口碑。但是，由于我國的質(zhì)量總體競爭力還不夠強(qiáng)，還沒有打造出足夠多的世界知名品牌，品牌建設(shè)仍滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。特別是當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)全球化、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)崛起以及新的消費升級都倒逼企業(yè)不斷提升品牌競爭力，進(jìn)一步加大品牌建設(shè)力度迫在眉睫。在這個大背景下，國家專門設(shè)立“中國品牌日”，表明了黨中央、國務(wù)院對品牌建設(shè)工作的高度重視以及大力實施品牌戰(zhàn)略的決心，也開啟了培育創(chuàng)建“中國品牌”工作的新篇章。

設(shè)立“中國品牌日”，毫無疑問吹響了培育創(chuàng)建“中國品牌”的新號角，它有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級;有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強(qiáng)自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費信心;有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發(fā)展成果，分享知名自主品牌成功經(jīng)驗，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹立中國自主品牌良好形象。

羅馬不是一天建成的，“中國品牌”的培育創(chuàng)建同樣不會一蹴而就。“中國品牌日”的設(shè)立，既是重要一步，更是“中國品牌”建設(shè)萬里長征的第一步。品牌發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，涉及面廣，受質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷、環(huán)境等多種要素影響，需要發(fā)揮市場、企業(yè)、政府、社會等方面力量的作用，把市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用、社會參與作用有機(jī)結(jié)合起來，形成合力，才能譜好“中國品牌”這個“協(xié)奏曲”，演繹成動聽的“交響樂”?？梢哉f，培育創(chuàng)建“中國品牌”既是一場“攻堅戰(zhàn)”，更是一場“持久戰(zhàn)”。

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。一般來講，品牌有著不同的層次和主體，因此既有國家品牌、區(qū)域品牌，也有企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。培育創(chuàng)建“中國品牌”，首先是一個國家品牌，它是“中國制造”的品牌形象，是“中國服務(wù)”的品牌體現(xiàn)，更是中國的一張國家名片。從全球經(jīng)濟(jì)來看，德國制造、日本制造等都有著良好的國家品牌形象，成為某種高品質(zhì)的代表，這就是國家品牌的力量和作用。發(fā)達(dá)國家品牌建設(shè)的成功，與其對品牌戰(zhàn)略的投入支持密不可分，比如德國大力實施“以質(zhì)量推動品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，韓國成立“國家品牌委員會”，瑞士長期堅持在其優(yōu)質(zhì)商品上增加“白十字”國徽圖案，印度政府也提出打造“印度制造”國家品牌等。無論是借鑒發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗，還是從國家品牌創(chuàng)建的實際出發(fā)，打造“中國品牌”都需要從國家戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層設(shè)計，出臺相應(yīng)的扶持政策，樹立“中國制造”“中國服務(wù)”的新品牌形象。

萬丈高樓平地起，國家品牌的打造離不開企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的支撐。只要我國涌現(xiàn)出一大批在全球叫得響、有知名度、市場占有率高的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，國家品牌形象自然就會進(jìn)一步提升。因此，培育創(chuàng)建“中國品牌”，還是應(yīng)當(dāng)最大限度地發(fā)揮市場主體的作用，為市場主創(chuàng)建品牌提供健康的環(huán)境，形成優(yōu)秀品牌生長的肥沃“土壤”，構(gòu)建品牌發(fā)展的良好生態(tài)。只有從國家、市場、企業(yè)各個層面持續(xù)地進(jìn)行投入，堅持打好“中國品牌”“持久戰(zhàn)”，才能不斷提升各個層次“中國品牌”的知名度、美譽度和忠誠度，實現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變。