打假就得肯下本

最近，貴陽(yáng)市公安局南明分局經(jīng)偵大隊(duì)破獲了一起涉嫌泄露貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“老干媽”)商業(yè)機(jī)密的案件，涉案金額高達(dá)千萬(wàn)元，嫌疑人賈某已被抓捕歸案。

這起案件之所以引人關(guān)注，主要是因?yàn)?ldquo;老干媽”蜚聲海內(nèi)外。在成就“老干媽”名氣的因素里，執(zhí)著“打假”功不可沒(méi)，也正是這一點(diǎn)才促成該案的順利告破。

說(shuō)起“老干媽”維權(quán)打假那可是有年頭了。較早也比較知名的一起案例，是2000年“老干媽”與湖南“劉湘球老干媽”打侵權(quán)官司。該案歷時(shí)3年，最終以“老干媽”勝訴告終。因其典型性和影響力，該案入選2003年中國(guó)十大維權(quán)案例。十幾年來(lái)，“老干媽”一直不停維權(quán)打假，據(jù)悉每年都要花掉兩三千萬(wàn)元的專項(xiàng)資金。“老干媽”創(chuàng)始人陶華碧在任全國(guó)人大代表期間，每年向全國(guó)兩會(huì)提交建議均與打假有關(guān)。用她的話說(shuō)：“凡是帶‘干’字的辣椒醬都要‘打假’，一年四季都在‘打假’。”

某種程度上說(shuō)，正是因?yàn)榭舷卤?ldquo;打假”，“老干媽”才能一步步走到今天，取得年銷售額超過(guò)45億元、20年間產(chǎn)值增長(zhǎng)超過(guò)600倍的驕人成績(jī)。

按說(shuō)企業(yè)面對(duì)被假冒的情況時(shí)都有打假維權(quán)的意愿，也都應(yīng)該像“老干媽”這樣采取行動(dòng)，但現(xiàn)實(shí)中許多企業(yè)卻并不這么做。它們的表現(xiàn)常是謹(jǐn)小慎微、畏首畏尾。在它們看來(lái)，一方面，打擊假冒偽劣屬于政府監(jiān)管部門職責(zé)范疇，企業(yè)打假?zèng)]有名分，只能是協(xié)助配合監(jiān)管部門進(jìn)行證據(jù)搜集和鑒定，比較被動(dòng);另一方面，企業(yè)雖說(shuō)可以通過(guò)防偽技術(shù)等手段間接提高制假的門檻，但這是需要成本投入的，對(duì)于售價(jià)本來(lái)就不高的產(chǎn)品而言，防偽投入會(huì)成為難以承受的負(fù)擔(dān)。

除此之外，也有企業(yè)擔(dān)心，大張旗鼓地打假，就等于是告訴消費(fèi)者市場(chǎng)上自家產(chǎn)品被假冒的很多，而消費(fèi)者在不具有辨假能力的情況下，為了保險(xiǎn)起見(jiàn)很可能會(huì)放棄選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。最終的結(jié)果是，假的被打死了，真的也活不了。正是出于這樣的顧慮，有不少企業(yè)在進(jìn)行打假維權(quán)時(shí)，都不愿也不敢聲張，而是偷偷摸摸地進(jìn)行。

有假不敢打，打了也不敢說(shuō)，這種狀況只會(huì)縱容制假售假行為，使其變得更加囂張，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。當(dāng)然，縱觀市場(chǎng)發(fā)展歷史，劣幣驅(qū)逐良幣從來(lái)都只是暫時(shí)和個(gè)別現(xiàn)象，在與假貨的較量中，能夠占據(jù)主動(dòng)并且市場(chǎng)形象和地位不受實(shí)質(zhì)影響的企業(yè)和品牌還是主流。也就是說(shuō)，在市場(chǎng)領(lǐng)域，邪不壓正同樣是一條顛撲不破的真理。不過(guò)，這樣的認(rèn)識(shí)只能讓企業(yè)提高打假維權(quán)的信心，并不能直接轉(zhuǎn)化為打假維權(quán)的現(xiàn)實(shí)力量，企業(yè)必須清醒，面對(duì)假貨一味地抱怨無(wú)濟(jì)于事，真正有意義的事情，只能是發(fā)揮自己的聰明才智，運(yùn)用各種可資利用的企業(yè)力量和社會(huì)力量，與造假行為戰(zhàn)斗到底。

“老干媽”不惜成本打假維權(quán)，最終取得很好的成效，無(wú)疑是一個(gè)非常好的示范。事實(shí)上，一些企業(yè)在打假上怕這怕那，說(shuō)到底只是怕一件事：承受損失。這顯然是一種錯(cuò)誤的心態(tài)。俗話說(shuō)：兩利相權(quán)取其重，兩害相權(quán)取其輕。如果見(jiàn)假不打，或者很低調(diào)地打，長(zhǎng)此以往，企業(yè)和社會(huì)將承受更加巨大的損失。“眼前的損失”與“長(zhǎng)遠(yuǎn)的更大的損失”這兩害相較，當(dāng)然要取其輕，必然要選擇一個(gè)“打”字，而且要立即打、狠勁打、長(zhǎng)期打，直至把假打盡趕絕。

當(dāng)然，制假販假是一種社會(huì)現(xiàn)象，打假也就不是企業(yè)一家的事。事實(shí)上，前文已經(jīng)提到，打擊假冒偽劣屬于政府監(jiān)管部門職責(zé)范疇，如果企業(yè)不怕花本錢打假維權(quán)，那政府監(jiān)管部門就更沒(méi)有什么好猶豫的了，更應(yīng)該發(fā)揮職能作用，全力以赴打假治劣。就政府打假而言，完善法律法規(guī)，落實(shí)打假責(zé)任，把打假利劍磨得更快，對(duì)制售假行為構(gòu)成強(qiáng)大威懾，應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。