理性認識“內外有別”問題

朋友從國外旅游回來，帶了一個小地球儀作禮物送給筆者。感動之余，仔細研究這件精美禮品卻發(fā)現(xiàn)，英文標示的產地有這樣3個詞：“MADE IN CHINA”。這就尷尬了。其實，現(xiàn)實生活中，這樣的尷尬多了。媒體報道，近些年海購、海淘的人越來越多，可他們淘回來的很多產品是在國內生產的。不過，雖說是轉了一大圈回來，但這些產品的質量卻大都比國內同類產品強。于是，不少人覺得國內企業(yè)內外有別的做法，是對國內消費者的歧視。

這種出口和內銷產品存在“質量差”的情況的確是事實，從市場角度看當然不是什么好現(xiàn)象，但定性為“歧視”倒不至于。畢竟，鹽是打哪兒咸的，醋是打哪兒酸的，都是有講的。有些企業(yè)要搞內外有別這一套，自然有其原因。市場規(guī)律告訴我們，需求決定生產，企業(yè)生產什么樣的產品，自然不是憑空想象，而是要根據市場需要來定。

事實上，從某種角度說，一些企業(yè)內銷產品質量不高，與其說是對消費者的“歧視”，倒不如說是一種“迎合”。有學者指出，內外銷產品的生產標準和質量本來就該一視同仁，中國產品之所以出現(xiàn)內外有別的問題，主要原因是國內消費水平低的民眾占了相當比例，目前這種情況雖有所改善，但這一人群的總量依然很大，而低質低價產品正好迎合了他們的消費需求。調查顯示，假冒偽劣令人痛恨，但現(xiàn)實中總有一些人愿意為這些產品買單。不是他們不知道這些產品為假為劣，而是他們心知肚明卻在虛榮心的驅使下就沖著假貨的便宜去。這種“唯低價論”的心態(tài)，既拉低了市場產品質量的整體水平，也一定程度上助長了假冒偽劣的行世。

有業(yè)內人士分析指出，許多企業(yè)很早就主動推行“三同”(即同線同標同質：企業(yè)在同一條生產線上，按照相同的標準生產出口和內銷產品，使供應國內市場和供應國際市場的產品達到相同的質量水準)生產方式，但生產內外無別產品的銷售之路非常艱難，其中最大的障礙就是價格。因為價格影響銷量，導致許多出口企業(yè)在開拓內銷市場時對是否貫徹“三同”猶豫不決。高品質的產品，對應的是較高消費水平的消費群體，而這是一個不小的難點。反映國內消費者到海外淘貨的報道鋪天蓋地，但實際上這部分消費者在中國人口中的占比并不是很高。很多按照“內銷標準”生產的一些日用品，價格還不到按“三同”標準生產的產品價格的零頭，那么，很多企業(yè)“三同”起來之后，其產品能否進入尋常百姓家庭，可能是個問題。而要嚴格執(zhí)行“三同”生產方式，生產成本必然大大高于“內銷標準”的成本。這個矛盾不容回避。

當然，價格因素之外，出口和內銷產品的“質量差”，的確也反映出國內市場環(huán)境存在問題。國內企業(yè)能夠生產出高品質的外銷產品，說明其設備、技術、生產工藝等并不落后，關鍵的問題是，它們能不能嚴格按照高標準去組織生產。這個時候，來自市場的壓力就起作用了。國外訂貨商要求苛刻，動輒撤單，給出口企業(yè)造成了巨大的壓力。而訂貨商之所以苛刻，是因為它們要面臨來自競爭對手、市場監(jiān)管機構和消費者這三者傳導過來的壓力。在國內市場，這樣的壓力也有，但相比較而言，其力度明顯要弱一些。必須承認，在我國目前的市場環(huán)境下，企業(yè)競爭雖激烈，但并不規(guī)范，競爭焦點總是偏離產品質量這個核心;市場監(jiān)管機構近些年不斷加大產品質量領域的監(jiān)管力度，但是監(jiān)管體制機制仍存在一些不完善的地方，監(jiān)管措施也時常出現(xiàn)不到位的現(xiàn)象，“有形之手”的力量發(fā)揮尚顯不足;在消費者這一方面，限于現(xiàn)實消費水平，很多人的質量要求和質量意識還不是很高，質量維權觀念也不夠成熟，這都會削弱指向企業(yè)的質量壓力。而現(xiàn)實中一些人存在崇洋心理，這既是國內企業(yè)產品質量水平不高的一個結果，同時必然也會成為掣肘整體質量水平提升的一個負面因素。

現(xiàn)在，我國已經意識到“質量差”問題對經濟發(fā)展的負面作用，在政策上提出“三同”要求，相關部門和企業(yè)也在做著努力。而要收到實際成效，就必須兼顧當下的市場現(xiàn)實。既需要市場消費力的支持，這就要提高居民收入水平，也需要一些支持企業(yè)降低生產成本的政策，比如對企業(yè)降稅減負。當然，還要通過有力的政府監(jiān)管，維護知識產權，嚴厲打擊假冒偽劣產品，為良幣驅逐劣幣創(chuàng)造最好的市場環(huán)境?？傊?，“三同”這事不簡單，不是一時半會兒就能見出效果的，需要多方配合共同努力，長期推進。