對(duì)低俗促銷不能止于“叫停”
8月1日,杭州某連鎖餐飲店在西湖區(qū)的兩家分店開展名為“全城追XIONG”的促銷活動(dòng),在門口打出大幅宣傳海報(bào):根據(jù)女性顧客文胸罩杯大小打折。記者近日從杭州市濱江區(qū)市場監(jiān)管局獲悉,該局已聯(lián)系商家,讓其撤除海報(bào)、停止該促銷活動(dòng)。
(據(jù)澎湃新聞)
無論是廣告創(chuàng)意,還是街頭展示尤其是開展商品打折促銷活動(dòng),尚若不從女性身上找噱頭和制造話題,似乎就陷入了創(chuàng)意枯竭。然而某些商家正如杭州這家餐飲連鎖店開展促銷活動(dòng)一樣,往往通過一些低俗的營銷手段來博人眼球,以此來招徠人氣開展商業(yè)活動(dòng),這種低俗營銷不但有辱女性人格,更涉嫌違法違規(guī),政府監(jiān)管部門對(duì)其處理更不能局限于“叫停”了事。
餐飲店打折促銷,是很正常的商業(yè)活動(dòng),通過適當(dāng)?shù)拇蛘劬蹟咳藲?,既是?duì)餐飲品牌的一種宣傳,也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期經(jīng)濟(jì)效益的一種有效方式。但這家餐飲店開展的名為“全城追XIONG”的促銷活動(dòng),卻在女性消費(fèi)者的胸圍上打起了噱頭,其促銷手段不僅低俗不堪,更是對(duì)女性消費(fèi)者的極不尊重。而接到群眾舉報(bào)的杭州市濱江區(qū)市場監(jiān)管部門,對(duì)該店這一違規(guī)促銷行為,僅僅要求撤出海報(bào)、停止活動(dòng),在筆者看來并不能算是“整改到位”。
雖然沒有進(jìn)行完原計(jì)劃開展一周的促銷活動(dòng),但在被有關(guān)部門叫停的時(shí)候,該店的活動(dòng)時(shí)間已經(jīng)過半,這也就意味著其低俗促銷不但已經(jīng)給社會(huì)造成了惡劣影響,其低俗促銷的目的也基本得到實(shí)現(xiàn)。在業(yè)已形成違規(guī)事實(shí)的情況下,監(jiān)管部門需要做的是依法依規(guī)進(jìn)行查處,而不是叫停了事。該餐飲店這一低俗促銷行為和宣傳方式,既違反國家《廣告法》規(guī)定,更有悖社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求,有損公序良俗,有違公共道德,必須加大懲罰力度,切實(shí)提高低俗營銷行為的違法缺德成本。
8月1日,杭州某連鎖餐飲店在西湖區(qū)的兩家分店開展名為“全城追XIONG”的促銷活動(dòng),在門口打出大幅宣傳海報(bào):根據(jù)女性顧客文胸罩杯大小打折。記者近日從杭州市濱江區(qū)市場監(jiān)管局獲悉,該局已聯(lián)系商家,讓其撤除海報(bào)、停止該促銷活動(dòng)。
(據(jù)澎湃新聞)
無論是廣告創(chuàng)意,還是街頭展示尤其是開展商品打折促銷活動(dòng),尚若不從女性身上找噱頭和制造話題,似乎就陷入了創(chuàng)意枯竭。然而某些商家正如杭州這家餐飲連鎖店開展促銷活動(dòng)一樣,往往通過一些低俗的營銷手段來博人眼球,以此來招徠人氣開展商業(yè)活動(dòng),這種低俗營銷不但有辱女性人格,更涉嫌違法違規(guī),政府監(jiān)管部門對(duì)其處理更不能局限于“叫停”了事。
餐飲店打折促銷,是很正常的商業(yè)活動(dòng),通過適當(dāng)?shù)拇蛘劬蹟咳藲?,既是?duì)餐飲品牌的一種宣傳,也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期經(jīng)濟(jì)效益的一種有效方式。但這家餐飲店開展的名為“全城追XIONG”的促銷活動(dòng),卻在女性消費(fèi)者的胸圍上打起了噱頭,其促銷手段不僅低俗不堪,更是對(duì)女性消費(fèi)者的極不尊重。而接到群眾舉報(bào)的杭州市濱江區(qū)市場監(jiān)管部門,對(duì)該店這一違規(guī)促銷行為,僅僅要求撤出海報(bào)、停止活動(dòng),在筆者看來并不能算是“整改到位”。
雖然沒有進(jìn)行完原計(jì)劃開展一周的促銷活動(dòng),但在被有關(guān)部門叫停的時(shí)候,該店的活動(dòng)時(shí)間已經(jīng)過半,這也就意味著其低俗促銷不但已經(jīng)給社會(huì)造成了惡劣影響,其低俗促銷的目的也基本得到實(shí)現(xiàn)。在業(yè)已形成違規(guī)事實(shí)的情況下,監(jiān)管部門需要做的是依法依規(guī)進(jìn)行查處,而不是叫停了事。該餐飲店這一低俗促銷行為和宣傳方式,既違反國家《廣告法》規(guī)定,更有悖社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求,有損公序良俗,有違公共道德,必須加大懲罰力度,切實(shí)提高低俗營銷行為的違法缺德成本。
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