從“李鬼”頻現(xiàn)看地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)之困

日前，一個朋友吐槽自家贛南臍橙銷售的尷尬，雖然每年都有大商戶上門收購橙子，但是價格不理想，本想在淘寶上開一家店自己銷售，卻發(fā)現(xiàn)很多平臺上售賣贛南臍橙的店鋪數(shù)量巨大，魚龍混雜，有的竟然重量不到5公斤、價值不到30元還包郵，比果農(nóng)的成本還低，產(chǎn)品真假可想而知。

贛南臍橙曾在“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上，以668.11億元的品牌價值，高居初級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌價值榜首。正是由于如此高的品牌價值，引得一些人在利益的驅(qū)動下動起了假冒贛南臍橙的心思。據(jù)知情人透露，一些水果商在外省低價收購臍橙后運(yùn)到贛州，再貼上贛南臍橙的標(biāo)簽，就變成了價格低廉的贛南臍橙。這和外地蟹到陽澄湖“洗一個澡”就變身陽澄湖大閘蟹的造假手法近似。

此外，雖然贛南臍橙近年來統(tǒng)一了采摘時間，可在此之前，總有冒牌的贛南臍橙搶先登陸市場，以至于當(dāng)?shù)毓麡I(yè)局每年在正式采摘當(dāng)日，都要發(fā)出“此前市場上售賣的贛南臍橙皆為假冒產(chǎn)品”的聲明。

地理標(biāo)志產(chǎn)品的成功培育，往往凝聚著當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、政府部門、種植戶等多方參與者的心血，然而品牌一旦打出名氣，總會有想要不勞而獲的假冒者出現(xiàn)。由于競爭的需要，“李鬼”產(chǎn)品總要比真產(chǎn)品的價格低一些，在消費(fèi)者不明真相的情況下，會造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，不僅欺騙了消費(fèi)者，也挫傷了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者的積極性，敗壞了真正地理標(biāo)志產(chǎn)品的名聲，嚴(yán)重擾亂了市場秩序。人們不禁要問，為什么地理標(biāo)志產(chǎn)品很難擺脫被假冒的命運(yùn)？

從法律角度講，與專利一樣，地理標(biāo)志也是一種知識產(chǎn)權(quán)，是高質(zhì)量、高品質(zhì)的象征，受到特定保護(hù)，但其又是一類“脆弱”的知識產(chǎn)權(quán)，極容易遭到侵權(quán)。比如陽澄湖大閘蟹盡管有了防偽戒環(huán)這種“一蟹一碼（二維碼）”的防偽手段，但收效甚微，因為不法經(jīng)營者偽造了防偽戒環(huán)，甚至還有人在網(wǎng)上公開售賣防偽戒環(huán)。如此尷尬的情景，讓人感慨防偽之難，也倒逼地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)方在開發(fā)先進(jìn)防偽技術(shù)上下狠功夫。就在近日，贛州市信豐縣果茶局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年全市贛南臍橙將統(tǒng)一采用印有贛南臍橙地理標(biāo)志的專用箱貼和專用果貼。這些專用貼采用特殊防偽材質(zhì)制成，具有防偽功能，由贛州市保護(hù)辦統(tǒng)一設(shè)計印制并發(fā)放，希望這項新技術(shù)能夠切實發(fā)揮應(yīng)有的作用。

打假維權(quán)難度大，是地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)面臨的另一難題。一些地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)在組織有關(guān)部門人員開展反假冒、反侵權(quán)行動，甚至開展跨省聯(lián)合執(zhí)法，但效果并不理想。一位曾參與打假的縣級農(nóng)業(yè)局工作人員表示，“在本縣地區(qū)，我們有行政管轄權(quán)，可以管理好假冒行為，如果去外地打假，只能通過跨省聯(lián)合執(zhí)法，或者請當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門協(xié)查，但由于地方保護(hù)主義的存在，打假就很難推進(jìn)”。由此來看，要真正做到打假見成效，還需要各地方政府部門克服地方本位主義，打破利益的藩籬，共同推進(jìn)品牌保護(hù)。