鄉(xiāng)村旅游要避免同質(zhì)化庸俗化

為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年-2020年）》，既肯定了在擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)等方面取得的成效，又針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問(wèn)題提出解決之道，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游再上新臺(tái)階。 （據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》）

久居城市的人，都有一種濃厚的鄉(xiāng)村情結(jié)，向往回歸鄉(xiāng)村、回歸自然，呼吸新鮮的空氣，放松疲憊的身心，體驗(yàn)“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的快樂(lè)。這就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游乃至對(duì)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)然，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游乃至對(duì)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，也能給古老而沉寂的鄉(xiāng)村增添人氣與生氣，還能給渴望致富的村民增添財(cái)氣。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展和提質(zhì)升級(jí)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有越來(lái)越重要的作用。

近些年，許多地方都在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以“農(nóng)家樂(lè)”“茶家樂(lè)”“漁家樂(lè)”“采摘園”等形式居多，供旅游者吃飯、住宿、品茗、釣魚(yú)、采摘，確實(shí)取得了一些效益。但是，同質(zhì)化、簡(jiǎn)單化、無(wú)特色等問(wèn)題突出，多數(shù)旅游者體驗(yàn)過(guò)一兩次后，便失去新鮮感。因此，亟需推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，真正做到以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)。

筆者認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)，一是要打造自己的特色，尋求不同路子。讓游客吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活，現(xiàn)采現(xiàn)摘蔬菜水果，當(dāng)然可行，但不必東村這樣搞，西村這樣搞，南村、北村仍這樣搞。人家打“農(nóng)業(yè)牌”，自己可以打“養(yǎng)生牌”；人家打“觀光牌”，自己可以打“運(yùn)動(dòng)牌”；人家打“民宿牌”，自己可以打“歷史牌”……不同鄉(xiāng)村推出的鄉(xiāng)村旅游要力求個(gè)性，以避免鄉(xiāng)村旅游“千村一面”，游客去了一處就不想去第二處。二是鄉(xiāng)村旅游要以文化為魂。鄉(xiāng)村是中華文明的發(fā)源地，傳統(tǒng)農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。鄉(xiāng)村旅游不光要滿足游客回歸自然、娛悅身心的需求，還要滿足他們的求知和教育后代的需求，這些需求的價(jià)值遠(yuǎn)在吃喝玩樂(lè)之上。因此，鄉(xiāng)村旅游在追求原生態(tài)景觀與美食的基礎(chǔ)上，還要充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)工藝等，在這些方面大作文章、作好文章，讓鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)與傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承結(jié)合，賦予鄉(xiāng)村旅游以深厚的文化底蘊(yùn)。

當(dāng)然，以文化為魂的鄉(xiāng)村旅游要避免文化“庸俗化”。不是說(shuō)弄一些低俗、庸俗甚至惡俗的表演，鄉(xiāng)村旅游就有文化味了。而是要展示農(nóng)耕文化，培育鄉(xiāng)賢文化，打造宗親文化，呈現(xiàn)戲曲文化……這些文化才有純樸風(fēng)情，才是流淌在血液中的鄉(xiāng)愁，也才能吸引歸鄉(xiāng)的城市人。據(jù)報(bào)道，有的鄉(xiāng)村開(kāi)設(shè)了農(nóng)展館，琳瑯滿目的農(nóng)耕農(nóng)具和農(nóng)村生活用品及工匠用具讓游客眼花繚亂、嘆為觀止。鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)既要打造優(yōu)質(zhì)的硬件環(huán)境，還要大力發(fā)展和挖掘文化內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村旅游有靈魂。