讓以名惑世者付出代價(jià)

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上銷售的一些打著“手搟面”“手打面”等招牌的成品面，并非人們照字面理解的純手工面，而是工廠流水線出來的機(jī)制面。產(chǎn)品包裝上呈示的“手搟”“手打”等文字實(shí)為注冊(cè)商標(biāo)，其與“XX面”組合在一起（如“裕湘手搟寬掛面”“金沙河手搟面”“今麥郎手打面”等），很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生該產(chǎn)品就是手搟面、手打面的誤讀。

商家之所以要玩這種花活兒，是因?yàn)槭止っ嬉恢笔苁袌?chǎng)推崇。除了能夠保留面條原始正宗的口感，純手工面還被賦予了鄉(xiāng)愁情懷，帶有“媽媽的味道”，而這些東西都會(huì)轉(zhuǎn)化為商品的附加值，體現(xiàn)在更高的價(jià)格和利潤(rùn)上。然而，要真正做出可以在市場(chǎng)上大量銷售的手工面條，不僅要解決諸多工藝難題，成本也會(huì)很高。于是，一些商家就動(dòng)起歪腦筋，干起用商標(biāo)名稱忽悠人的勾當(dāng)。

大多數(shù)消費(fèi)者粗心大意，看不出這些面的貓膩，即使發(fā)現(xiàn)問題，也很少在意，只要沒有質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)，就算味道差點(diǎn)，也是該怎么吃還怎么吃。而有些消費(fèi)者卻眼里不揉沙子，認(rèn)為商家此舉損害了消費(fèi)者的權(quán)益，于是就拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)，向商家討說法。據(jù)悉，自2015年以來，有關(guān)“裕湘手搟面”的爭(zhēng)議一直都沒停下，甚至在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)多起訴訟。法院判決商家10倍賠償消費(fèi)者共計(jì)15.8萬元。有媒體梳理發(fā)現(xiàn)，這些訴訟中見諸報(bào)道的法院判決就有5起，其中一名叫劉姬明的消費(fèi)者與武漢武商量販連鎖有限公司的訴訟判決最為知名。

有法律人士認(rèn)為，這些案件是濫用商標(biāo)權(quán)和私權(quán)侵犯公共利益的典型案例。“裕湘手搟”系列產(chǎn)品，在注冊(cè)商標(biāo)的使用方式上違反國(guó)家相關(guān)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，涉嫌欺詐。我國(guó)《商標(biāo)法》第十條第七項(xiàng)明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用；已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)并不必然表示該商標(biāo)一定有效。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條之規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，如“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。

另有專家指出，商標(biāo)也屬于食品標(biāo)簽的一種，應(yīng)滿足《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB7718-2011）3.4的規(guī)定，應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得以虛假、夸大手段，使消費(fèi)者誤解，或以欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，也不得利用字號(hào)大小或色差誤導(dǎo)消費(fèi)者。目前，有不少商家在標(biāo)簽使用上，采取類似“裕湘手搟面”的障眼法，先將某一食品的公眾化屬性注冊(cè)為商標(biāo)，并將商標(biāo)作為產(chǎn)品外包裝的核心名稱進(jìn)行使用，通過以注冊(cè)商標(biāo)的字體、字號(hào)、顏色等與商品名混同的排列組合，巧妙地將商標(biāo)與商品名完全融合一體，達(dá)到誤導(dǎo)并干擾消費(fèi)者選擇的目的。

商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者享有專用權(quán)，但專用權(quán)并非“任意使用權(quán)”，作為商標(biāo)的所有人在商標(biāo)的使用過程中不得違背公平競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)實(shí)信用原則。古人云，奸人盜名欺世，險(xiǎn)莫大焉。如今，一些商家行以名惑世之舉，同樣也是很危險(xiǎn)的事，必須通過法律手段嚴(yán)厲打擊這種行為，讓以身試法者付出沉重的代價(jià)。這就要求市場(chǎng)監(jiān)管部門要把好商標(biāo)注冊(cè)關(guān)口，不讓那些試圖打擦邊球者混入。同時(shí)，要加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)法，對(duì)商標(biāo)違法行為發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，決不手軟。消費(fèi)者也要擦亮雙眼，了解有關(guān)商標(biāo)和食品標(biāo)簽方面的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)，善于發(fā)現(xiàn)商家的違法伎倆，并敢于拿起法律武器維權(quán)。只有法律之劍高懸，形成對(duì)違法者的威懾，才能消除種種市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)安全。