名之事大 不可小視

子曾經(jīng)曰過(guò)：名不正，則言不順；言不順，則事不成。意在告訴人，名之事大，不可小視。在現(xiàn)代社會(huì)，基于其與利的相關(guān)性，名之事就更大且更加復(fù)雜了。

借名獲利，這是最常見(jiàn)的問(wèn)題。近日，央視曝光網(wǎng)上銷售的陽(yáng)澄湖大閘蟹多為冒牌的過(guò)水蟹，引起廣泛關(guān)注。市場(chǎng)監(jiān)管總局在獲知這一情況后，立即要求江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)針對(duì)媒體反映問(wèn)題組織開(kāi)展執(zhí)法檢查，依法嚴(yán)厲查處假冒陽(yáng)澄湖大閘蟹地理標(biāo)志、欺詐消費(fèi)者的違法行為。

為什么市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)冒牌陽(yáng)澄湖大閘蟹？原因很簡(jiǎn)單：它賣得貴，借其名可獲高利。而干這種非法之事者，自然也不拘限于一種產(chǎn)品。西湖龍井茶大有名頭，市場(chǎng)假西湖龍井就多。而假茶一多真茶就受影響，消費(fèi)者在難辨真假的情況下，干脆就不買(mǎi)這種產(chǎn)品，于是不光西湖龍井這個(gè)品牌失價(jià)，整個(gè)茶市場(chǎng)也會(huì)被搞亂。

說(shuō)起借名的事，有一個(gè)案例特別典型——以前在超市里經(jīng)常見(jiàn)到一種叫做“美國(guó)大杏仁”的產(chǎn)品，包裝很好，銷售也不錯(cuò)，但事實(shí)上它并非杏仁，而是一種扁桃仁。2009年，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)果炒貨專業(yè)委員會(huì)著手制定杏仁等堅(jiān)果行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才拆穿了這個(gè)大謊言。而在此之前，美國(guó)扁桃仁披著“美國(guó)大杏仁”的馬甲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)忽悠了30多年。即使是后來(lái)“美國(guó)大杏仁”都陸續(xù)改回扁桃仁的原名，但仍有個(gè)別商家不愿脫掉馬甲，還想偷偷糊弄人，原因就是杏仁遠(yuǎn)比扁桃仁賣得貴。

名正（即好名聲）都想沾光，相應(yīng)的，名不正（即壞名聲）都會(huì)躲著，這是一枚硬幣的兩面。比如轉(zhuǎn)基因食品，目前學(xué)界對(duì)其安全性尚有爭(zhēng)議。在不能確定是否安全的情況下，很多消費(fèi)者往往選擇拒絕食用。所以，現(xiàn)在做食品的都不愿意跟“轉(zhuǎn)基因”這個(gè)名字沾上關(guān)系，擔(dān)心一沾就有“事不成”的后果。而有些商家則更進(jìn)一步，借助民眾的擔(dān)憂心理，打起非轉(zhuǎn)基因的旗號(hào)宣傳產(chǎn)品。這屬于使用陰性標(biāo)識(shí)（標(biāo)識(shí)分陽(yáng)性標(biāo)識(shí)和陰性標(biāo)識(shí)，前者指標(biāo)明某食品屬于某類食品，比如有機(jī)食品、綠色食品等，后者指標(biāo)明某種食品不屬于某類食品，比如非轉(zhuǎn)基因食品等）行為，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。有商家宣稱其花生油為非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，而實(shí)際上目前尚未研發(fā)出轉(zhuǎn)基因花生。沒(méi)有轉(zhuǎn)基因花生，自然也就不存在轉(zhuǎn)基因的花生油，著重標(biāo)注出“不含轉(zhuǎn)基因成分”，很容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

以名博利，除了借別人之名，還有自己造名，自我封號(hào)，自吹自擂的。“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”，這句宣傳語(yǔ)曾頻繁出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布的廣告中，打響了瓜子二手車的名氣。而如今，瓜子二手車要為這句大話買(mǎi)單，承擔(dān)虛假宣傳的法律責(zé)任了。由于宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符，違反了廣告法相關(guān)規(guī)定，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)責(zé)令金瓜子公司停止發(fā)布違法廣告，并對(duì)其罰款1250萬(wàn)元。

不管是借名還是避名，抑或是自己造名，只要有忽悠之動(dòng)機(jī)，獲利之目的，都可定性為欺詐或虛假宣傳。這是違法之舉，最終都逃不過(guò)法律制裁。事實(shí)上，對(duì)于這些行為，監(jiān)管部門(mén)一直在打擊治理。比如，針對(duì)假冒大閘蟹現(xiàn)象，蘇州市曾出臺(tái)《陽(yáng)澄湖大閘蟹地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)辦法》。但治理力度明顯不夠，上述辦法對(duì)制假售假等行為只有整改及3萬(wàn)元以下罰款的處罰措施。這與造假售假可獲暴利相比，很難說(shuō)有什么威懾力。

而要從根本上清除假冒和虛假宣傳等違法現(xiàn)象，最有效的辦法是從利字入手，完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管，加大處罰力度，讓違法者付出沉重代價(jià)。當(dāng)然，基于趨名避名的利益及心理邏輯，可以考慮強(qiáng)化黑名單制度等申誡罰，突出提高相關(guān)犯罪的隱性違法成本。目的就是發(fā)揮打臉效應(yīng)，要讓掌印清晰留下示眾，以儆效尤。