褚橙打假不能只靠企業(yè)努力

2018年的褚橙已經(jīng)上市了一段時間，憑借良好的口感和口碑，褚橙銷售一如往年般火爆，時常一“橙”難求。但也有消費者反映，買到假貨，花了褚橙的錢，卻吃不到真褚橙。日前，云南褚氏農(nóng)業(yè)有限公司召開了褚橙打假新聞發(fā)布會，就“哪里能買到果子？””如何分辨真假褚橙？”等問題向消費者進(jìn)行通報，確保消費者能買到真正的褚橙。 （據(jù)《都市時報》）

經(jīng)過多年的培育和宣傳等，褚橙已成為國內(nèi)一個響當(dāng)當(dāng)?shù)霓r(nóng)業(yè)綠色品牌、云南的一張對外宣傳名片，成為帶動一方經(jīng)濟(jì)尤其是農(nóng)業(yè)發(fā)展的金字招牌。然而也正是由于這一品牌的知名度，以及受市場環(huán)境等因素，近些年市場上的“假褚橙”時常“現(xiàn)身”，以至于真假褚橙難辨，這不但影響著褚橙企業(yè)的直接利益，更是讓云南的相關(guān)綠色品牌也連帶受到?jīng)_擊，進(jìn)一步影響云南多年來的綠色農(nóng)業(yè)等品牌的創(chuàng)建效應(yīng)。

也正因為這樣，褚橙打假具有十分重要和緊迫的意義。但要看到的是，一個品牌的保護(hù)，企業(yè)自身努力固然重要，但還有很大局限性。一方面，企業(yè)自身影響力等有限，即便打假有效，也只是在一定范圍內(nèi)，打假外延效應(yīng)不足；另一方面，企業(yè)自身缺少執(zhí)法權(quán)等限制，其打假威懾力不夠，缺乏打假的深度；再者，就這些年的打假經(jīng)歷和有關(guān)事實看，當(dāng)事企業(yè)如果投入的打假資源少了，打假效果不理想，但如果投入的資源過多，企業(yè)又難以承受?？傊瑔慰科髽I(yè)自身打假，很難起到理想的作用，發(fā)揮顯著的效果。

也正因為這樣，保護(hù)來之不易的褚橙品牌，除了企業(yè)自身努力外，更需要相關(guān)職能部門等借此輪扶持民企發(fā)展的東風(fēng)，積極出手幫助。一方面，加大打假處罰力度。地方市場監(jiān)管部門不但要做好本地市場的“假褚橙”打擊力度，同時也要做好與域外執(zhí)法部門的執(zhí)法合作，切實遏止外地“假褚橙”的泛濫，用高額的造假代價遏止假冒問題。另一方面加大對企業(yè)的扶持力度，給予稅收政策、土地政策、流通環(huán)節(jié)便利等優(yōu)惠。再者，要加大電商監(jiān)管力度。鑒于目前褚橙造假很多時候都是通過電商銷售，就應(yīng)該與時俱進(jìn)加強(qiáng)與相關(guān)電商平臺配合，堵住電商售假渠道。