別把功能變成忽悠

上海市工商局日前發(fā)布的功能性服裝質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，所檢的48個(gè)品牌125個(gè)批次服裝中有32個(gè)批次不合格，不合格檢出率為25.6%。其中，在32批次不合格產(chǎn)品中，明示功能性項(xiàng)目不合格的有26批次，涉及透氣/透濕、吸濕性、防（滲）水性、防（沾）水性、防紫外性等10類不合格項(xiàng)目。不合格產(chǎn)品不乏阿迪達(dá)斯（Adidas）、耐克（Nike）、李寧等國(guó)內(nèi)外知名品牌。

近年來，功能服裝檢出不合格的情況屢見不鮮。這表明，關(guān)于功能性服裝的很多宣傳都是有水分的，有些甚至就是“大忽悠”。不過，這并不是要全盤否定功能服裝，有些功能服裝還是有實(shí)實(shí)在在功效的。比如抗紫外線服裝。此類服裝通常是在面料中加入防曬助劑，能夠隔離紫外線。還有一些較高檔的防紫外線服裝是利用功能性纖維對(duì)紫外線的反射用來防止紫外線透過服裝損害人體皮膚。

即使是真的具有某種功能，但企業(yè)生產(chǎn)的功能性服裝也可能被認(rèn)定不合格。防紫外線服裝主要是針對(duì)長(zhǎng)波紫外線UVA。根據(jù)我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)GB/T 18830—2009《紡織品 防紫外線性能的評(píng)定》要求，防紫外線服裝必須滿足紫外線防護(hù)系數(shù)UPF>40，UVA透射率T（UVA）AV<5%。監(jiān)管部門抽查發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)此類產(chǎn)品根本達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求。上海工商部門此次抽查就檢出2個(gè)批次產(chǎn)品防紫外線不合格。

而在多次不合格名單中，一些國(guó)際大牌成為“?？?rdquo;，部分原因在于我國(guó)一些功能性的技術(shù)要求和測(cè)試方法與國(guó)外的測(cè)試方法存在差異，品牌的質(zhì)量指標(biāo)要求也與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求有所差異。因此，如果國(guó)際品牌仍然固守其傳統(tǒng)的質(zhì)量要求和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就可能出現(xiàn)產(chǎn)品無法滿足中國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的情況。中國(guó)人講究“入鄉(xiāng)隨俗”，國(guó)外也有類似的民諺，道理很簡(jiǎn)單——國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)“鄉(xiāng)”，不要老是強(qiáng)調(diào)自家的“俗”，而是要了解并遵守中國(guó)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，避免產(chǎn)品被認(rèn)定不合格，造成品牌聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)損失。

當(dāng)然，更多不合格問題則是在功能性上玩概念、搞花活。事實(shí)上，功能服裝領(lǐng)域出現(xiàn)的虛假宣傳等問題并非現(xiàn)在才有，而是伴隨這一市場(chǎng)領(lǐng)域而生，并日漸突出。前些年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)還刮起一陣“遠(yuǎn)紅外”風(fēng)，一些廠家還打出“遠(yuǎn)紅外可以保健身體，改善人體微循環(huán)”的宣傳語。其實(shí)，這種保暖內(nèi)衣并沒有多少科技含量，所謂保健功能多是廠家附加的。事實(shí)上，大多數(shù)帶有高科技元素的保暖內(nèi)衣，其實(shí)只是概念性產(chǎn)品，是廠商的營(yíng)銷噱頭。普通的純棉保暖內(nèi)衣保暖性可能相對(duì)差一點(diǎn)，但與“遠(yuǎn)紅外”型保暖內(nèi)衣相比，不僅價(jià)格便宜，而且還要更安全一些。

很多商家過度宣傳功能服裝，主要是因?yàn)閺S商一味追求經(jīng)濟(jì)利益，只看到這個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)，卻忘了這個(gè)市場(chǎng)還要依法經(jīng)營(yíng)。而市場(chǎng)存在諸多亂象，也與監(jiān)管不到位有關(guān)——最明顯表現(xiàn)就是標(biāo)準(zhǔn)缺失。目前，不少服裝品牌都推出了防風(fēng)、保溫、保濕等功能性產(chǎn)品，但目前這些產(chǎn)品大多沒有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，只能用普通紡織品標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)安全性和外觀、物理性能進(jìn)行檢測(cè)時(shí)，無法涉及功能性標(biāo)準(zhǔn)。而正是由于缺少標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管部門就無法對(duì)這類服裝進(jìn)行檢測(cè)，即使明知企業(yè)對(duì)產(chǎn)品功能的宣傳存在忽悠成分，也因缺少執(zhí)法依據(jù)而難以對(duì)其進(jìn)行懲處。

找到癥結(jié)，也就便于對(duì)癥下藥了。治理功能服裝市場(chǎng)亂象，必須首先要完善相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。而企業(yè)要想在該領(lǐng)域站住腳，就要在遵守法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，花本錢、搞創(chuàng)新、練真功，光耍嘴皮子忽悠人是不行的。要是耍過頭了，一直打侵犯消費(fèi)者權(quán)益的擦邊球，一定沒有好果子吃。