葡萄酒市場水很深

都說葡萄酒市場水很深，這從北京市高級人民法院日前終審的一起案例也可以看出。

2010年3月，世界知名葡萄酒品牌羅斯柴爾德“木桐”（MOUTON）發(fā)現(xiàn)上海班提酒業(yè)有限公司使用“穆桐”品牌銷售葡萄酒，存在抄襲模仿的故意，侵犯其權(quán)益，于是開始各種打官司。先是告到商標(biāo)局，然后經(jīng)商評委、北京市一中院，一路告到北京市高院，前前后后一共折騰了8年，官司才算打完。雖然北京市高院最后裁定上海班提酒業(yè)有限公司撤銷“穆桐”商標(biāo)，羅斯柴爾德公司勝訴，但這么多年官司打下來，其付出的代價還是太大了。

就算勝了這一場官司，羅斯柴爾德公司并不能高枕無憂。打掉了“穆桐”，誰知道還會不會冒出“沐桐”“幕桐”“慕桐”什么的，到時候恐怕就沒有心力打這種消耗戰(zhàn)似的官司了?；蛟S正是有這種官司顧慮，羅斯柴爾德對國內(nèi)市場的傍大牌假冒現(xiàn)象似乎已經(jīng)見多不怪，學(xué)會睜一眼閉一眼了。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被傍最厲害的并非木桐，而是同為羅斯柴爾德旗下的拉菲（Chateau Lafite Rothschild）。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上僅“拉菲”葡萄酒便有20余種相似名稱的商品在售。一些葡萄酒中文標(biāo)簽在“拉菲”名稱中加入其他漢字，或使用其他諧音字以混淆商標(biāo)，如“拉斐”“拉非”“拉菲歌”“拉斐古堡”“小拉斐”“拉菲卡斯特”等字樣。要是羅思柴爾德要揪住這些假冒貨一個一個打官司，還不活活累死！

傍大牌其實(shí)只是紅酒市場水深的一個表征，其他更深層的問題還有不少。比如“貼標(biāo)酒”。一些商家將在國內(nèi)生產(chǎn)或罐裝的葡萄酒標(biāo)稱為“原裝原瓶進(jìn)口酒”，偽造產(chǎn)地信息，消費(fèi)者很難分辨。業(yè)內(nèi)人士揭秘稱，目前國內(nèi)市場很大一部分葡萄酒都是“貼標(biāo)酒”。經(jīng)營葡萄酒生意門檻極低，只要有經(jīng)營者告訴酒莊，需要貼一個什么樣的標(biāo)簽，用什么樣的木塞，酒莊基本上都可以滿足。有的代理商網(wǎng)頁上明確標(biāo)注“進(jìn)口葡萄酒，每瓶15元起，可定制酒標(biāo)，甚至可以定制二維碼”。也就是說，在代理商那里進(jìn)貨，就可以將15元一瓶的葡萄酒包裝成法國某某古堡進(jìn)口、掃碼價幾百元的“高端產(chǎn)品”。

市場的一般規(guī)律是質(zhì)量決定價格，而紅酒市場是膽量決定價格。這個“膽量”不僅表現(xiàn)在傍大牌、貼假標(biāo)，還表現(xiàn)在勾兌酒。國內(nèi)市場上打著進(jìn)口葡萄酒旗號的紅酒很多，但實(shí)際上，它們許多是國內(nèi)一些公司將國外的散裝低端酒（有人干脆稱這些酒為“垃圾酒”）運(yùn)到國內(nèi)，進(jìn)行勾兌調(diào)味，貼牌灌裝出售的。這些酒單瓶成本只有十幾元，但它們卻敢用“進(jìn)口”二字壯膽要價上百元甚至幾百元。為了賺取更多的利潤，有的商家敢用20噸的散酒勾兌出60噸、70噸成酒。

水很深的境況，這讓國內(nèi)整個紅酒市場陷入一種困境。一方面，進(jìn)口紅酒不斷蠶食國產(chǎn)酒市場份額，給國產(chǎn)酒帶來越來越大的生存壓力。數(shù)據(jù)顯示，近5年，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量每年平均降幅為6%左右，而進(jìn)口葡萄酒5年來平均漲幅達(dá)到15%以上。另一方面，洋酒市場畸形發(fā)展，對國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)和民眾消費(fèi)造成雙重誤導(dǎo)，這會使整個紅酒行業(yè)面臨一場危機(jī)。事實(shí)上，近些年，伴隨著葡萄酒市場的快速發(fā)展，企業(yè)間的競爭愈演愈烈，價格戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、地盤戰(zhàn)等低層次搏殺使競爭日趨惡性化。而且，無論是生產(chǎn)、營銷還是消費(fèi)，葡萄酒文化在我國都是天然缺失的，整個產(chǎn)業(yè)目前只能說是處于嬰兒期，在這種情況下，市場的快速發(fā)展和巨大潛力極容易導(dǎo)致許多不規(guī)范行為的產(chǎn)生。洋酒市場魚龍混雜，既顯示了整個葡萄酒行業(yè)的不堪現(xiàn)實(shí)，同時它又作為一個原因，使情況更加惡化。

看來，葡萄酒市場需要進(jìn)行一場整治了。怎么整治？沖著那些水深的地方去就行了。