分類施策多措并舉鏟除虛假違規(guī)土壤

俗話說：“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。”由此可見，茶葉在人們生活中的普及和地位不可或缺，價格上也應該相對親民，普通群眾都能接受。但是目前1斤動輒售價就要成千上萬元，乃至10幾萬20幾萬的“天價茶葉”，顯然背離了這種準生活必需品應有的內(nèi)涵，不免讓人遺憾。

“天價茶葉”背離準生活必需品的現(xiàn)實，還是需要有關方面深入地研究和應對。

就現(xiàn)有市場直觀來看，茶葉“天價”，并非都是不合法不合理，需要具體情況具體分析。一是單純炒作概念等的結果。比如起一個高大上名字、豪華有趣的外包裝等進行大力宣傳，然后出售高價。對這種情況，應該說是一種你情我愿的市場行為，沒有什么明顯不妥。對此，有關部門化解的辦法也應該是通過一定的途徑向社會宣傳正確的用茶理念，不能僅憑名稱、外包裝等就盲目付款消費。

二是虛假宣傳的結果。這包括虛假傍名牌、功效虛夸、產(chǎn)地虛報、傍名師等。這種獲利方式與《價格法》《廣告法》規(guī)定的經(jīng)營者不得虛假宣傳、誤導消費相悖，是一種明顯的商業(yè)誠信缺失、價格欺詐、經(jīng)營欺詐和違規(guī)巨額牟利行為。對此，有關價格、市場監(jiān)管等部門，需要及時出手依法對此進行打擊和治理。

此外，還有一些“天價茶葉”使用的營銷手段，違法與否直觀上并不能一概而論，需要單獨具體分析。比如依靠“講故事”賣天價茶葉的情形。如果相關的“講故事”是實事求是的、有據(jù)可查、有資料記載的，消費者因此與之交易，則是一種合法市場行為，有關部門不能強制干預，需要通過科學正確用茶知識普及科學引導；如果所“講故事”有虛假成分，甚至完全就是杜撰，則涉嫌虛假誘導違法，應按相關法律甄別規(guī)制。當然，這更考驗監(jiān)管智慧。

需要指出的是，長期以來市場上“天價茶葉”之所以一直存在，甚至愈演愈烈，經(jīng)營亂象不斷，監(jiān)管部門對此認識和重視不夠是一部分原因，當然，從更深層上說，“天價茶葉”經(jīng)營行為之所以大行其道，還與目前市場上茶葉制作工藝的強制標準缺失、產(chǎn)地溯源還不到位也有著深層的聯(lián)系。這就需要有關職能部門在依法對一些經(jīng)營者的違規(guī)市場行為進行打擊的同時，也需要盡早對茶葉的生產(chǎn)出臺相對明確的生產(chǎn)制作標準，并加快茶葉產(chǎn)地溯源的落地，鏟除“天價茶葉”各種虛假違規(guī)經(jīng)營的土壤和條件。