國產(chǎn)化妝品企業(yè)行穩(wěn)致遠還須加強“質(zhì)量內(nèi)力”修煉

“每個人的朋友圈里都有個把賣面膜的”，這句網(wǎng)絡語之所以耳熟能詳，是因為切中現(xiàn)實。有需求才會有供給。從這句笑談中，國內(nèi)化妝品的消費需求之大可見一斑。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)化妝品行業(yè)通過20多年的發(fā)展，市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2016年中國化妝品零售交易規(guī)模已達到3360.61億元，化妝品消費總額已經(jīng)超過日本，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費市場，未來還呈現(xiàn)繼續(xù)擴大的趨勢，預計2018年將接近4000億元。

業(yè)內(nèi)人士提出，中國化妝品市場規(guī)模擴大有兩個主要原因：一是居民的消費水平日漸提高，對化妝品的需求量越來越大、品質(zhì)的要求越來越高；二是消費者心理發(fā)生了深刻變化，從推崇“內(nèi)斂樸素”轉化為“美麗無罪”，且男性消費者數(shù)量日趨增長。

然而，令人尷尬的是，在潛力巨大的中國化妝品市場，大行其道的卻大都是國外品牌。最近幾年發(fā)布的化妝品品牌排行榜顯示，國內(nèi)化妝品市場前10名的品牌以國外品牌為主，中國品牌從未入主前3名。

實際上，中國消費者對國外大牌化妝品的熱情在生活中隨處可見。在國內(nèi)，商場專柜多被國外品牌占據(jù)；在國外，大牌化妝品門口，中國游客排起長龍，瘋狂掃貨的中國客人甚至為日語貢獻了一個新詞——“爆買”。盡管網(wǎng)購化妝品由于缺乏監(jiān)管，出現(xiàn)了制假售假等損害消費者利益的問題，但似乎依然阻擋不了人們對國外化妝品的熱情。

一般而言，中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛傳播的品牌美譽度，產(chǎn)品銷量快速增長，品牌市場占有率穩(wěn)步上升。然而，值得注意的是，一些國外知名品牌推出的平價化妝品也深受消費者歡迎。其中原因，不排除有迷信大品牌的思想，但更多還在于化妝品功效和品牌層級獲得了消費者認同。

導致國內(nèi)化妝品競爭力不強的原因是多方面的。一方面，品牌塑造能力弱，知名度低。一些化妝品企業(yè)品牌意識較弱，只注重短期利益而忽視了長遠發(fā)展，不注重對市場的深入調(diào)研和對企業(yè)現(xiàn)狀的分析，只想迅速賺錢而不舍得投資創(chuàng)品牌，導致許多品牌在市場上曇花一現(xiàn)。另一方面，產(chǎn)品定位模糊，品質(zhì)有待提高。一些國產(chǎn)品牌為了規(guī)避高端市場上的激烈競爭，都傾向于把品牌定位在中低檔次。這些企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，技術落后，往往進行仿冒或者跟風，導致企業(yè)之間的低價惡性加劇，破壞了市場環(huán)境。此外，“重銷售輕研發(fā)”，產(chǎn)品種類單一。企業(yè)資金及技術實力的限制，導致產(chǎn)品技術含量較低，只能在中低端市場進行競爭，價格難以得到提高，微薄的利潤制約了企業(yè)的發(fā)展。

要解決這個問題，需要國產(chǎn)化妝品企業(yè)戒驕戒躁，轉變急功近利的心態(tài)，不斷提高產(chǎn)品研發(fā)能力，逐步樹立良好的品牌形象，以高質(zhì)量贏得國內(nèi)廣大消費者的信賴，提振消費者對本土化妝品的信心，讓國民在家門口用上好化妝品的同時，實現(xiàn)企業(yè)自身的行穩(wěn)致遠。