不靠譜的戒煙產品

越來越多吸煙的人開始接受“吸煙有害健康”這一觀念，這會為戒煙產品打開更為廣闊的市場。統(tǒng)計數據顯示，我國有煙民超過3.5億，如果有兩成的煙民尋求戒煙產品輔助戒煙，每人花費1000元的話，那么國內戒煙產品市場規(guī)模就可以達到700億元。這是一塊相當具有吸引力的大蛋糕。

嗅覺敏銳的資本顯然早就感受到這個市場的存在，已經涉足其中了。不過，就目前情況看，在這個市場撈錢的，多帶有投機的心理，而真正有心思和實力長期干下去的并不是很多。近日有媒體調查發(fā)現，我國市場輔助戒煙產品種類很多，有貼的（戒煙貼），有吃的（戒煙糖、戒煙靈），有聞的（戒煙香），有吸的（電子煙），可謂五花八門、各有針對，價格也是從幾元到上萬元不等。但是，這些產品大多是說得好聽，而實際效果卻并不盡如人意，有的產品甚至涉嫌虛假宣傳，不僅無效，還可能有害健康。

有醫(yī)學專家表示，由于吸煙者對煙草有一種依賴性，突然戒掉會產生一些類似病癥的心理及身體方面的階段性反應，因此使用藥物戒煙就成為首選。但是，戒煙藥既不能保證有多高的成功率，也因未納入醫(yī)保而需自費，這就使得許多人轉向“宣傳效果更好”的其他戒煙產品。這種“宣傳效果”當然是未得到醫(yī)學權威認證和市場檢驗的，多是企業(yè)自說自話，帶有很明顯的夸大成分。比如前些年曾在市場紅極一時的如煙，走的是尼古丁替代的路線，把功效說得神乎其神，但因為也燃燒出煙霧，或含有有害物質受到質疑。廣告宣傳做得再好，經不起人們的挑剔也是白搭。

與如煙一樣，功效得不到權威機構認可和實踐證實，是當下大多數戒煙產品的通病。國內也有正規(guī)有效的產品，比如一度熱銷的維爾戒煙貼。但由于很快出現了仿冒雜牌產品，市場被攪亂，該產品沒多久也被淹沒了。不管是虛假宣傳還是仿制假冒，這種現象大量且長期存在，說明戒煙產品市場缺乏規(guī)范。有業(yè)內人士表示，目前我國輔助戒煙產品還沒有統(tǒng)一標準，許多產品沒有批號，標簽也不全，就在市面上流通。而這種魚龍混雜、惡性競爭的情況，正是影響我國戒煙市場健康發(fā)展的最大問題。

市場蛋糕不小卻缺少具有分食能力的國內企業(yè)，這就給國外企業(yè)進來搶食留下了機會。目前占據市場主導地位的依舊是那幾個跨國醫(yī)藥巨頭。輝瑞、強生、諾華分別憑借暢沛、力克雷、尼派三分天下。當然，國外企業(yè)能夠占領市場，更主要還是其產品有說服力——功效可以確證。比如輝瑞的暢沛，這些年一直受到市場積極評價，不在于它不含尼古丁成分，而在于它的戒煙效果得到了科學論證，并在臨床試驗中得到了充分證實（吸煙者用藥后第一年的戒煙率達到22%，遠高于其他同類藥物）。

國外企業(yè)的成功對于我國戒煙產品企業(yè)造成壓力是必然的，但這種壓力也是一個提醒：做產品，不看廣告看療效。不管說得多么動聽，若消費者用了沒什么效果，他們會毫不猶豫地將其拋棄，轉向其他產品。而療效這東西做不了假，得有實實在在的科學數據為依托，還要經得起市場考驗。

國際經驗表明，開展控煙工作既需要專業(yè)的醫(yī)療手段，借助行為和藥物治療加強專業(yè)化的戒煙干預水平，也需要企業(yè)加大投入，生產出具有實際療效的輔助戒煙產品。由此看來，從社會公益角度考慮，我國政府不僅要制定完善有關戒煙產品的標準法規(guī)，加強市場管理，而且要對控煙產品予以政策扶持和引導，鼓勵企業(yè)提高原始創(chuàng)新能力，憑借有技術含量的產品走向國際市場并占有優(yōu)勢地位。

最后說一句：國際經驗和研究還表明，自主戒煙與輔助戒煙（依靠藥物或替代品）的成功率相差無幾，而已經戒掉煙的人中大多數都是毅力戰(zhàn)勝者。所以，戒煙無捷徑，關鍵靠自己。