侵權(quán)他人實為自我桎梏

因所出售的“美自勺”電飯煲被認(rèn)為侵害了馳名商標(biāo)“美的”的商標(biāo)權(quán)，廣東美的生活電器制造有限公司將新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市國軒餐具商行告上法庭。日前新疆維吾爾自治區(qū)高級人民法院對該案作出終審判決，認(rèn)定“美自勺”3字有意模仿“美的”商標(biāo)，容易使人混淆，依照相關(guān)法律規(guī)定，已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)，因此判令被告賠償原告損失及維權(quán)合理開支共計10萬余元。

該案判賠數(shù)額并不大，但其警示意義卻不可小視。它提醒諸如“雷碧”（模仿雪碧）、“脈劫”（模仿脈動）、“康師博”（模仿康師傅）等山寨貨們，侵權(quán)是有風(fēng)險的，不定哪天主家找來打官司，就要吃不了兜著走了。

不過，那些靠山寨他人獲利者會因此放棄這條“捷徑”嗎？恐怕不會。要知道，山寨惑市久矣，對其治理也一直進(jìn)行，但效果并不理想。問題出在哪兒？社會大環(huán)境。山寨之所以能夠存在，是因為它有生長的土壤環(huán)境和市場空間。比如汽車市場，一些自主品牌汽車近些年因山寨問題而廣遭詬病，多款產(chǎn)品抄襲痕跡明顯。然而，盡管許多人討厭山寨做法，業(yè)內(nèi)也是不看好，但這似乎并不影響這些企業(yè)在汽車市場大把撈錢。有不少買主明知這是一種侵權(quán)行為，但他們表示“并不在乎”。有了這些消費(fèi)者撐腰，企業(yè)干抄襲山寨之事也就有了底氣。

靠山寨模仿享受著市場增長帶來利潤的企業(yè)，任何行業(yè)領(lǐng)域都有，而且數(shù)量還不少。不得不承認(rèn)，設(shè)計的模仿、核心技術(shù)的拼湊省去了高額的研發(fā)成本，而制造成本的壓縮在中國更是輕而易舉。更讓人感到無奈的是，這樣的山寨產(chǎn)品有市場，滿足了中國現(xiàn)階段一部分消費(fèi)者的需求。但問題是，這一模式能否持續(xù)？答案顯然是否定的。

山寨行為涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，因而總會被正品廠家維權(quán)投訴，這一點自不待言，而從最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和市場規(guī)律角度分析，會發(fā)現(xiàn)山寨行為其實是一種賠本買賣，這才是山寨長不大、不長久的根源所在。模仿是山寨的立身之本，而模仿的最大代價就是失去自我。換一個角度，失去自我，很大程度上就是在成全山寨苦苦模仿的對象。所謂“苦恨年年壓金線，為他人作嫁衣裳”。就像音樂圈一曲走紅，之后翻唱者無數(shù)，卻沒有一個再能沾得名氣，反而是你翻我唱之后更使原創(chuàng)紅上加紅一樣，當(dāng)一些知名品牌在行業(yè)領(lǐng)域的影響力足夠大，而人們已經(jīng)將其包括外觀在內(nèi)的諸多信息符號視為品牌象征的時候，任何后起的外在模仿，均不可避免地會把消費(fèi)者的聯(lián)想終點指向原品牌，而不是模仿品牌本身。也就是說，所有的模仿，其最終的結(jié)果，就是換了一種方式替原品牌做免費(fèi)的廣告。

當(dāng)然，即使如此，山寨也不會自我消亡，也不能等著它們消亡。畢竟，山寨假冒是反品牌的，會造成市場混亂，削弱創(chuàng)新動力，破壞品牌建設(shè)生態(tài)環(huán)境。所以必須主動作為，堅決打擊，讓山寨無處遁形。一方面要完善立法，加快推進(jìn)相關(guān)法律的修改制定，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)，解決法律體系不健全、部門分割和懲罰力度不夠等問題，破除地方保護(hù)主義，降低維權(quán)成本，提高違法代價；另一方面要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)宣傳工作，營造尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、抵制假冒的社會環(huán)境，讓知識產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓假冒山寨違法行為寸步難行。

最后要提醒那些有山寨行為或幻想的企業(yè)認(rèn)清一個事實：在國內(nèi)當(dāng)前市場環(huán)境下，山寨有得手的時候，有的甚至活得還挺滋潤，但這終是短命之舉，要知道，侵權(quán)他人從一開始就是自我桎梏，其最終結(jié)果只能是被法律和市場法則收拾。