莫為名所惑

盡管古人早就有“名者實(shí)之賓”之類告誡，讓人們莫為名所惑，莫受名之累。但現(xiàn)實(shí)中，總有人在這事上犯糊涂，動(dòng)輒吃虧上當(dāng)，違法受罰。

當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)成為一種時(shí)尚潮流，只要人愿意，啥都可以共享。有媒體報(bào)道，現(xiàn)在出現(xiàn)了不少打著共享奢侈品名號(hào)的平臺(tái)，以“單天”為計(jì)數(shù)單位租賃奢侈品，單價(jià)在10~ 100元之間，押金在幾千元至上萬元。共享奢侈品針對(duì)的是那些對(duì)奢侈品有需求卻又暫時(shí)無法獲得滿足的消費(fèi)者。名字沾了“共享”的邊，但這種商業(yè)模式本質(zhì)上就是一種奢侈品租賃業(yè)務(wù)。而由于貨源的真假及質(zhì)量狀況難以保障，且押金較高，風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。

想想看，從共享奢侈品平臺(tái)租了一個(gè)LV包包，結(jié)果在聚會(huì)上被懂行的發(fā)現(xiàn)是假貨，這得有多尷尬；要是給人弄壞了或者弄丟了，賠償恐怕也夠奢侈的吧。為個(gè)虛名而陷入糾紛，承擔(dān)巨大代價(jià)，真的值嗎？

共享奢侈品好歹能夠滿足一點(diǎn)虛榮心，而有的人為名所惑，最終卻只得了一肚子懊悔。當(dāng)然，這個(gè)“名”是非常具有誘惑性的。據(jù)報(bào)道，繼“滯銷大爺”網(wǎng)上悲情推銷各類農(nóng)產(chǎn)品被拆穿謊言之后，互聯(lián)網(wǎng)營銷又改走“美女家的產(chǎn)品”套路：春嬌姑娘大學(xué)畢業(yè)回鄉(xiāng)銷售爺爺做的紫砂壺、生于紫砂壺世家的阿芳正在跟著母親苦學(xué)制壺手藝、美麗的清歡姑娘宣傳自家原礦老料紫砂壺……一件普普通通的商品披上美女親情、勵(lì)志故事的外衣之后，不僅價(jià)格會(huì)虛高幾倍。有消費(fèi)者覺得，既有顏值又有手藝的姑娘，賣的東西應(yīng)該錯(cuò)不了，于是心甘情愿掏腰包下單。然而當(dāng)紫砂壺被快遞到家時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這壺的外觀和美女所傳的圖片相差甚遠(yuǎn)，有的甚至是假冒偽劣產(chǎn)品。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂“壺美人”都是文案策劃，像“木槿姑娘”“壺娘阿芳”這樣的“壺美人”都是專業(yè)賣壺的，其真實(shí)身份就是微商、代理。“她們”手里往往沒有實(shí)物，都是先拿圖來賣，等有了買主再去實(shí)體店拿貨。什么“紫砂情懷”“祖上傳承”“后院老料”都是文案策劃，所謂的“小姑娘”“美女銷售”也許在屏幕另一端就是一個(gè)摳腳大漢。

由美人變大漢，其落差之大，足以讓你懷疑人生。事實(shí)上，在名實(shí)問題上，同一企業(yè)或品牌前后對(duì)照發(fā)生變化，產(chǎn)生巨大落差，也是常有的事。比如，過去日本家電是高質(zhì)量的代名詞，而如今不少日本家電品牌已遠(yuǎn)不如從前。日前，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽查，上海日立家用電器有限公司銷售的一款家用洗衣機(jī)被指不合格。而前不久，松下電器（中國）有限公司因旗下兩個(gè)型號(hào)的電視機(jī)存在質(zhì)量問題而宣布將其召回。

家電產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為，日系家電屢次出現(xiàn)質(zhì)量問題，和其選擇轉(zhuǎn)型有關(guān)，因?yàn)楫?dāng)家電不是其主力產(chǎn)品時(shí)，很多的服務(wù)就跟不上，服務(wù)需要成本。再加上原本日系家電覆蓋率較高，賣的產(chǎn)品很多，一旦服務(wù)質(zhì)量跟不上，就會(huì)頻出投訴狀況。當(dāng)然，中國家電品牌近些年強(qiáng)勢(shì)崛起，搶奪了日本家電的市場(chǎng)份額，令其生存壓力倍增，迫其降低成本應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，這就導(dǎo)致其對(duì)質(zhì)量管理和服務(wù)等方面放松要求。

日系家電品牌走下坡路，以致名不副實(shí)，但至少還是有盛名的歷史榮耀的，而現(xiàn)實(shí)生活中，更多的情況卻是，原本有一個(gè)非常正能量的名字，但實(shí)際上卻很少做出與名相符的實(shí)事來。比如空氣凈化產(chǎn)品，它們的名字背負(fù)著人們對(duì)抗環(huán)境污染的各種期待，但實(shí)際上卻有不少產(chǎn)品根本就是徒有其名，甚至是有辱其名。近日浙江省質(zhì)監(jiān)局對(duì)市場(chǎng)的空凈產(chǎn)品進(jìn)行專項(xiàng)抽查，結(jié)果顯示，所抽查的20批次產(chǎn)品不合格9批次，批次不合格率為45%。產(chǎn)品不合格問題主要集中在甲苯凈化效率、灰分、甲醛吸附率等項(xiàng)目上。

名實(shí)之辨，或許算得上哲學(xué)的終極問題之一。但無論多么高深，有沒有定論，在現(xiàn)實(shí)生活中，一旦轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品或服務(wù)，就有對(duì)錯(cuò)之分，就要受管教。怎么分對(duì)錯(cuò)，怎么管？簡(jiǎn)單講四個(gè)字：依法依規(guī)。