“小蹄大作”商標(biāo)被駁具有警示意義

餐飲公司申請(qǐng)注冊(cè)“小蹄大作”商標(biāo)，但商評(píng)委認(rèn)為“小蹄大作”是成語(yǔ)的不規(guī)范寫法，容易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用產(chǎn)生不良影響，將申請(qǐng)駁回。餐飲公司不服，將商評(píng)委起訴到法院。近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理駁回了餐飲公司的起訴。

（據(jù)《北京青年報(bào)》）

商標(biāo)原本是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記，是公司或企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是用戶辨認(rèn)商家的最重要方式之一。然而，但凡大街小巷，我們經(jīng)?？梢钥匆娨恍┑赇伿褂贸烧Z(yǔ)諧音詞語(yǔ)當(dāng)作店名、商標(biāo)或廣告語(yǔ)。比如，服裝店使用“衣衣不舍”“衣心衣意”“衣鳴驚人”“百里挑衣”，飯店使用“大吃一斤”，汽配店則使用“脫胎換轱”等。諸如此類，在經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，似乎更顯貼切與創(chuàng)意。

不過(guò)，凡事皆有度，過(guò)猶則不及。商標(biāo)有商標(biāo)的法規(guī)，成語(yǔ)有成語(yǔ)的特質(zhì)。就拿成語(yǔ)來(lái)說(shuō)，其具有結(jié)構(gòu)固定性、意義整體性、語(yǔ)法功能多樣性等，隨意濫用或更改、替換，不僅有失莊重與嚴(yán)謹(jǐn)，更極易造成歧義解讀，甚至?xí)`導(dǎo)少年兒童，給未成年人正確使用成語(yǔ)造成認(rèn)知混亂。比如有人以杜撰的“隨心所浴”命名浴池，就與“隨心所欲”的成語(yǔ)寓意大相徑庭，屬不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)對(duì)相關(guān)成語(yǔ)的正確認(rèn)知。日常教學(xué)中，一些小學(xué)生把“依依不舍”錯(cuò)寫成“衣衣不舍”就是一個(gè)例子。由此看來(lái)，“小蹄大作”的商標(biāo)申請(qǐng)，就屬同類的漢字更改。使用成語(yǔ)作商標(biāo)，必須同時(shí)兼顧法律對(duì)商標(biāo)的要求和成語(yǔ)自身的規(guī)范屬性。

就法律層面而言，《商標(biāo)法》第十條第一款規(guī)定：“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。”《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第五條規(guī)定，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款規(guī)定的“其他不良影響”。正如商評(píng)委所言，“小蹄大作”是成語(yǔ)的不規(guī)范寫法，容易對(duì)中小學(xué)生正確認(rèn)知和使用產(chǎn)生不良影響。

再者，《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十四條也規(guī)定，招牌、廣告用字和企業(yè)事業(yè)組織名稱等，應(yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本的用語(yǔ)用字。“小蹄大作”這類成語(yǔ)的諧音詞語(yǔ)，不符合國(guó)家通用語(yǔ)言文字的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

這也正是法院依法駁回“小蹄大作”商標(biāo)申請(qǐng)的理由和依據(jù)。正如北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的審理意見，商標(biāo)標(biāo)志是一種商業(yè)符號(hào)，也是一種文化符號(hào)，尤其是由漢字構(gòu)成或者以漢字作為主要識(shí)別部分的標(biāo)志，除應(yīng)具有識(shí)別商品或者服務(wù)來(lái)源的功能外，亦應(yīng)具有促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)發(fā)展的作用。由漢字“功?？√愦笞?rdquo;構(gòu)成的文字商標(biāo)，僅有7字，但根據(jù)福蹄公司所提交的證據(jù)顯示，其在店面標(biāo)志中顯著突出了“小蹄大作”這4個(gè)字，易使社會(huì)公眾將訴爭(zhēng)商標(biāo)與成語(yǔ)“小題大做”產(chǎn)生聯(lián)系。

從這個(gè)意義上說(shuō)，駁回“小蹄大作”商標(biāo)不是商評(píng)委、法院在較真兒，一方面，是將商標(biāo)注冊(cè)拉回到法治和社會(huì)責(zé)任的軌道上來(lái)，是對(duì)過(guò)去一些商標(biāo)濫用成語(yǔ)諧音錯(cuò)誤做法的糾正；另一方面，也是彰顯出對(duì)文化規(guī)范性的切實(shí)維護(hù)。

用成語(yǔ)諧音制作商標(biāo)既是商業(yè)行為，更是文化現(xiàn)象。“小蹄大做”之類對(duì)成語(yǔ)不規(guī)范使用的商標(biāo)標(biāo)志，若作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)和使用，將對(duì)我國(guó)語(yǔ)言文字的正確理解和認(rèn)識(shí)起到消極作用，對(duì)我國(guó)教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國(guó)語(yǔ)言歷史文化的傳承及國(guó)家文化建設(shè)的發(fā)展，其不良影響不可小覷。不過(guò)，雖然商標(biāo)局駁回了大部分成語(yǔ)商標(biāo)申請(qǐng)，但是《商標(biāo)法》中并沒(méi)有明確規(guī)定禁止將成語(yǔ)申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。申請(qǐng)人在使用成語(yǔ)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果能對(duì)該成語(yǔ)的含義、外延有著準(zhǔn)確清晰地把握，并且合理規(guī)范地使用成語(yǔ)，避免出現(xiàn)成語(yǔ)使用在指定商標(biāo)或服務(wù)上缺乏顯著性等問(wèn)題，那么，成功率將會(huì)大大提高。