工業(yè)旅游要靠文化創(chuàng)意提檔升級

上海日前發(fā)布《上海市工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案》，旨在穩(wěn)步推進(jìn)城市工業(yè)旅游發(fā)展，讓中外游客在旅途中感知“工匠精神”?！渡虾Ｊ泄I(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案》預(yù)計，至2020年，上海工業(yè)旅游年接待游客數(shù)量突破1500萬人次；將建成10個工業(yè)旅游示范基地、100個工業(yè)旅游示范點；上海將成為中國工業(yè)旅游示范城市。

（9月24日新華網(wǎng)）

近年來，工業(yè)旅游逐漸興起，以其有別于傳統(tǒng)旅游的特色體驗受到歡迎。據(jù)介紹，未來5年，工業(yè)旅游接待游客總量將超過10億人次，旅游直接收入總量超過2000億元，實現(xiàn)綜合收入總量可能超過直接收入的10倍以上，新增旅游直接就業(yè)人數(shù)超過120萬人，帶動間接就業(yè)新增超過600萬人。

此前，《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要（2016-2025年）》（征求意見稿）發(fā)布，默默無聞的工業(yè)旅游引起了社會的關(guān)注。鋼鐵是怎樣煉成的？味道香醇的啤酒是如何釀造出來的？工業(yè)旅游的出現(xiàn)為游客提供了了解這些奧秘的窗口。作為工業(yè)大國，我國工業(yè)旅游資源類型全面，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ诠I(yè)化進(jìn)程中衍生、積淀和升華的工業(yè)文化，是制造強(qiáng)國建設(shè)的強(qiáng)大精神動力，是打造國家軟實力的重要內(nèi)容。

工業(yè)遺產(chǎn)是人類從農(nóng)耕文明進(jìn)入工業(yè)文明的重要標(biāo)志，可分為物質(zhì)與非物質(zhì)兩類，具有歷史、技術(shù)、社會、建筑、科學(xué)等方面的價值。然而，時至今日，與歐美發(fā)達(dá)國家工業(yè)旅游占旅游業(yè)15%的比例相比，國內(nèi)工業(yè)旅游這座富礦迄今仍在“沉睡”之中。改革開放之后，中國許多城市國營大企業(yè)，尤其是一些重工業(yè)廠家紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)或關(guān)閉，留下很多“工業(yè)遺產(chǎn)”，高大的廠房、煙囪、輸送管、冶煉爐等等，換一個角度看，這也是一種美，如何處理這些廢棄的建筑與設(shè)備，與整個社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人文素養(yǎng)有著密切的關(guān)系。

斗轉(zhuǎn)星移，滄桑巨變，那些曾經(jīng)名噪一時的近現(xiàn)代工業(yè)遺存，早已成為今日城市內(nèi)涵豐厚的文化沉積層。在歐美發(fā)達(dá)國家，15%以上的企業(yè)都兼顧發(fā)展工業(yè)旅游，這已成為工業(yè)化發(fā)達(dá)程度的指標(biāo)之一。比如，到了美國“汽車城”底特律，一定會去參觀福特汽車公司的生產(chǎn)流水線；而到了美國首都華盛頓，游客們就會去看看美鈔是如何印出來的。在法國雪鐵龍汽車工廠，每年前來參觀的游客就超過20萬人，抵得上國內(nèi)一個中小城市的年接待游客數(shù)量的總和。

江蘇是國內(nèi)首屈一指的工業(yè)大省，早在2005年，江蘇省就有10家工業(yè)企業(yè)被列為首批全國工業(yè)旅游示范點，數(shù)量居全國第二；目前，江蘇全省“國字號”工業(yè)旅游示范點已達(dá)30多家，實現(xiàn)了重工業(yè)、輕工業(yè)、手工業(yè)等各個領(lǐng)域全覆蓋。如作為工業(yè)旅游示范點的揚州玉器廠，近年來將工業(yè)旅游提升為未來規(guī)劃的主產(chǎn)業(yè)之一，開辟了4個參觀點，讓游客進(jìn)廠賞玉、琢玉。而這家企業(yè)擴(kuò)大旅游業(yè)務(wù)卻起到“無心插柳”的功效，由于不少游客通常都會將自己親手制作的玉器買下做紀(jì)念，這無疑給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在企業(yè)為了知名度，凡進(jìn)廠游玩的游客不再收取門票，而游客來得越多，玉器銷售量越大，產(chǎn)品的美譽(yù)度也隨之提升。

事實上，工業(yè)旅游不同于一般的觀光旅游，它在觀光休閑的同時，既能滿足游客的好奇心和求知欲，通過旅游來獲知許多從未涉及的工業(yè)知識和信息，對不同行業(yè)、不同區(qū)域和不同年齡段的旅游者都會產(chǎn)生吸引力。同時，工業(yè)旅游也是企業(yè)公關(guān)活動和企業(yè)文化建設(shè)活動的一個重要組成部分，對企業(yè)形象塑造、品牌美譽(yù)度提升都有著重要作用。因此，政府部門應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)打開大門，完善旅游配套設(shè)施和手段。旅行社也應(yīng)與企業(yè)聯(lián)手開發(fā)旅游產(chǎn)品，開辟旅游線路。當(dāng)然，最重要的是，企業(yè)要對工業(yè)旅游項目準(zhǔn)確定位并加大投入力度，而不能只滿足于掛上“全國工業(yè)旅游示范點”這塊牌子就萬事大吉。應(yīng)該說，只有通過各方的共同努力，工業(yè)旅游的前途是大有可為的。