質(zhì)量是最好的品牌

近段時(shí)間，媒體報(bào)道了兩家知名保暖內(nèi)衣企業(yè)均砍掉生產(chǎn)線，專職賣起吊牌的行業(yè)內(nèi)幕。以品牌為宣傳噱頭而忽視產(chǎn)品質(zhì)量的不良現(xiàn)象引發(fā)公眾擔(dān)憂。

很少有人知道，這兩家保暖內(nèi)衣品牌都沒有自己的生產(chǎn)線，都是采取賣“吊牌”（品牌授權(quán)）的商業(yè)模式來謀利，而產(chǎn)品實(shí)際生產(chǎn)都是委托其他工廠。這就意味著，消費(fèi)者網(wǎng)購的這些名牌保暖內(nèi)衣只是正品“吊牌貨”，也就是說，只有吊牌是真的，而具體產(chǎn)品則撲朔迷離、身份難辨了，至于產(chǎn)品質(zhì)量更是打上一個(gè)問號。

這則消息揭開了某些知名企業(yè)依靠品牌運(yùn)營的冰山一角。在市場經(jīng)濟(jì)下，一些企業(yè)把吊牌生意做到了極致，自己本身不生產(chǎn)產(chǎn)品，只是成為一個(gè)授權(quán)品牌的電商平臺而已，換言之，就是不生產(chǎn)產(chǎn)品，只運(yùn)營品牌，企業(yè)的盈利模式就是通過品牌綜合服務(wù)向合作工廠和經(jīng)銷商收取費(fèi)用。由此爆出的重品牌宣傳、重營銷運(yùn)作而忽視質(zhì)量問題的行業(yè)亂象和潛規(guī)則引發(fā)公眾不滿，也引起監(jiān)管部門的重視。

斥巨資做宣傳、創(chuàng)品牌，把商標(biāo)炒得大紅大紫，博取眼球，吸引公眾，以提高企業(yè)知名度、提升產(chǎn)品銷售量，這已是好多企業(yè)營銷策略的一張王牌，而對產(chǎn)品質(zhì)量卻疏于管理、放松要求，這一現(xiàn)象令人擔(dān)憂。據(jù)報(bào)道， “吊牌”產(chǎn)品雖然銷量一路領(lǐng)先，但卻頻頻上了質(zhì)量黑榜。2018年11月，浙江省公布的2018年羽絨服產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果發(fā)布，幾家知名品牌羽絨服上了不合格品名單；2018年4月，針織內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單公布，“南極人”一款經(jīng)典舒絨棉保暖針織內(nèi)衣就因纖維含量、PH值不合格被點(diǎn)名。另外，2018年以來，南極人等已經(jīng)屢次登上國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會的不合格產(chǎn)品黑名單。

這無形中形成了“品牌名聲大，但質(zhì)量不靠譜”的怪象。企業(yè)把心思和精力都用在了品牌宣傳、炒作商標(biāo)上，大搞廣告宣傳，制造名牌效應(yīng)。公眾被鋪天蓋地的廣告所迷惑和忽悠，一提起買某類商品，首先想到名氣大的。一些消費(fèi)者更是崇尚名牌，輕信盲從，相互效仿，盲目攀比，“只認(rèn)品牌，不看產(chǎn)品”“反正是名牌，買了準(zhǔn)沒錯(cuò)”，不知不覺被企業(yè)的廣告所裹挾，無形中被品牌廣告所俘虜。

誠然，如今是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的年代。再好的企業(yè)也需宣傳，再好的產(chǎn)品也要廣告。企業(yè)做宣傳本無可厚非，但是，一味宣傳炒作品牌，而不重視產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)注定長久不了。從長遠(yuǎn)看，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，即使名聲再大，也早晚會失去消費(fèi)者，丟掉市場。

“質(zhì)量過硬，名副其實(shí)”，這是對知名品牌最好的詮釋，也是產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的最好法寶。畢竟，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，不光圖一個(gè)好名聲，更看重內(nèi)在質(zhì)量，實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量才能增強(qiáng)消費(fèi)者的滿意感和獲得感。

企業(yè)要想做大做強(qiáng)、做長做久，就應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量上多費(fèi)心思、多下功夫。如前文所說，即使委托合作工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，也要嚴(yán)格管理，明確質(zhì)量要求。企業(yè)須謹(jǐn)記，金字招牌豈能依靠浮夸的宣傳、過度的炒作和誘人的忽悠，而是要依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量來支撐。唯有質(zhì)量有保證，品牌才能有生命。說到底，質(zhì)量就是最好的品牌，道理就這么簡單。