知識產(chǎn)權保護拒絕傍大牌蹭熱點

憑借很有人氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮這幾年賺了不少錢，紅得不得了。但人紅是非多，不僅其文創(chuàng)產(chǎn)品常遭山寨侵權，“故宮”這個名字也被一些人盯上，申請注冊商標，以圖獲利。有媒體調查發(fā)現(xiàn)，今年1月，“故宮口紅”“故宮文創(chuàng)”商標已被并非故宮官方的主體申請注冊。而2018年12月以來，“故宮普洱”“故宮傳奇”“故宮營造”“故宮后妃”等商標均已被與故宮無關的企業(yè)或個人申請注冊。

盡管這些被申請的商標，目前均處于“等待實質審查”狀態(tài)，而業(yè)內人士認為這些非故宮博物院申請類似商標最終也不大可能被審核注冊，但這種傍故宮大牌蹭熱點，試圖混淆消費者視聽、惡意競爭的做法，卻值得警惕。

教訓還是有的。最早的“故宮”商標注冊于1981年，注冊主體并非現(xiàn)在的故宮博物院，而是天津一家生產(chǎn)蚊香的企業(yè)。若不是這家企業(yè)在商標有效期滿未續(xù)展因而商標注銷，故宮想銷售自家的蚊香，恐怕得另起名字。此后的14年間，四川故宮御窖酒業(yè)公司、沈陽澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術研究所都注冊過“故宮”商標，其中有的至今仍有效。直到1995年12月，北京故宮文化服務中心才注冊了“故宮紫禁城”商標，1996年2月，故宮博物院注冊了“故宮”商標。

事實上，直到2016年故宮開始走文創(chuàng)之路，真正認識到文化創(chuàng)意可以帶來巨大的商業(yè)利益，才對知識產(chǎn)權重視起來，加大商標等保護力度。特別是在2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權合作企業(yè)申請了超過400項商標，占20多年來全部申請量的近64%。這一年可以稱為故宮的知識產(chǎn)權年。

故宮千小心萬小心，還是在知識產(chǎn)權問題上吃了虧。2018年3月，故宮淘寶創(chuàng)新推出了一批軟萌可愛的“俏格格”玩偶，但正當迷粉們要“剁手”的時候，這款產(chǎn)品突然下架了，就連已經(jīng)售出的也被退款召回。原因是該款玩偶被認為身體結構與國外某品牌娃娃相似，涉嫌侵權。雖然故宮快速反應，停售并召回產(chǎn)品，獲得網(wǎng)友好評，但也不得不說故宮淘寶的知識產(chǎn)權意識依然不夠，沒有意識到前端的知識產(chǎn)權預警，沒有提前做好專利信息檢索和相應數(shù)據(jù)分析，讓自己陷入了專利侵權風險之中。

像故宮這樣對知識產(chǎn)權非常敏感的企業(yè)尚且不時遇到問題，那些知識產(chǎn)權意識不足的企業(yè)則更會左支右絀，付出更多的成本代價。中國社會科學院發(fā)布的《法治藍皮書（2017）》指出，目前中國產(chǎn)品供給存在整體質量不高，創(chuàng)新程度不足的情況。其中一個重要原因，是中國知識產(chǎn)權存在量多質低，保護力度不足及保護成本過高等問題。中國社科院曾做過一項以“中國知識產(chǎn)權保護水平的評價”為題的社會調查，結果顯示，有67%的被調查者認為中國知識產(chǎn)權保護水平需要逐步強化，甚至有24.4%的被調查者認為需要大幅強化，僅有7.2%的被調查者認為比較適當。從調查結果不難看出，中國知識產(chǎn)權保護水平有待進一步提高。

一些企業(yè)對自己的知識產(chǎn)權保護不力，同時又有一些市場主體總是想著傍大牌、蹭熱點，侵犯他人的知識產(chǎn)權，這其實是一枚硬幣的兩面，均是知識產(chǎn)權環(huán)境不良的表現(xiàn)。這正凸顯出我國進一步加強知識產(chǎn)權保護的緊迫性。因此，知識產(chǎn)權保護一刻也不能放松，對各種侵權行為必須零容忍。這就要求在建立尊重知識產(chǎn)權、鼓勵創(chuàng)新運用，以實現(xiàn)知識產(chǎn)權市場價值的社會導向的同時，加大對知識產(chǎn)權侵權違法行為的懲治力度，降低維權成本。對于具有重復侵權、惡意侵權以及其他嚴重侵權情節(jié)的，依法加大賠償力度，提高賠償數(shù)額，讓侵權者付出沉重代價。只有彰顯法律威嚴，才能營造不敢侵權、不愿侵權的氛圍，進而有效保護創(chuàng)新者的研發(fā)熱情，為經(jīng)濟發(fā)展不斷注入新動力。