用高品質(zhì)消費(fèi)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

又到一年“中國(guó)品牌日”。自從國(guó)務(wù)院同意自2017年起將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”之后，今年已經(jīng)是第三個(gè)“中國(guó)品牌日”了。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委透露的消息，今年“中國(guó)品牌日”國(guó)家發(fā)改委將聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市政府在上海舉辦“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容包括舉辦中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，設(shè)置自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，引導(dǎo)各地開(kāi)展特色活動(dòng)等。

今年的“中國(guó)品牌日”活動(dòng)主題是“中國(guó)品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國(guó)貨精品，感受品牌魅力”。目的是以“中國(guó)品牌日”活動(dòng)為抓手，通過(guò)舉辦一系列活動(dòng)，進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，增強(qiáng)品牌發(fā)展意識(shí)，傳播品牌發(fā)展理念，營(yíng)造品牌發(fā)展氛圍，讓消費(fèi)者親身感受高品質(zhì)消費(fèi)品魅力，增加自主品牌情感，提振國(guó)貨精品消費(fèi)信心，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

除了傳統(tǒng)的論壇、展覽等形式外，今年的“中國(guó)品牌日”活動(dòng)最大的亮點(diǎn)是圍繞輕工、紡織、汽車、電子信息四大消費(fèi)品領(lǐng)域，設(shè)置紡織服裝、電子信息、汽車、食品等13個(gè)自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，采取實(shí)景打造、虛擬影像、文化演繹、名人互動(dòng)、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)等形式，布置近50個(gè)主題互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，遴選近200家知名自主品牌企業(yè)參加，集中展現(xiàn)近年來(lái)我國(guó)消費(fèi)品領(lǐng)域品牌發(fā)展成就。體驗(yàn)區(qū)通過(guò)開(kāi)展線上線下觀眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受國(guó)貨精品魅力。

通過(guò)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者“愛(ài)上中國(guó)造”的信心，增加消費(fèi)者消費(fèi)精品國(guó)貨的決心，從而用高品質(zhì)消費(fèi)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)是“中國(guó)品牌日”活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，既吻合了品牌的魅力與特點(diǎn)，更符合當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代的新要求。我們知道，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展空間；對(duì)于國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿?。但同時(shí)我們也要知道，品牌也是市場(chǎng)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的選擇。真正的品牌是“從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去”，品牌既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器，更是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。因此用市場(chǎng)的方式宣揚(yáng)“中國(guó)品牌日”和傳播中國(guó)品牌，用中國(guó)品牌的高品質(zhì)消費(fèi)促進(jìn)形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，既符合品牌的市場(chǎng)屬性，也符合市場(chǎng)消費(fèi)的規(guī)律。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)品牌高品質(zhì)消費(fèi)的魅力在國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)有所表現(xiàn)。據(jù)媒體報(bào)道，在喬布斯時(shí)代，直到深夜依然有看不到盡頭的人流排在了蘋果商店門口，那是蘋果作為全球品牌在中國(guó)的巔峰時(shí)刻。如今，等待購(gòu)買新機(jī)的排隊(duì)場(chǎng)景，正在紐約、巴黎的華為店門口發(fā)生。消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的背后，既是中國(guó)品牌的魅力使然，更是高品質(zhì)消費(fèi)引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)的特性。

2018年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，今年我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)之一是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模位居世界前列，今后潛力更大。要努力滿足最終需求，提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善消費(fèi)環(huán)境，讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。由此可見(jiàn)，要促進(jìn)形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)尤為關(guān)鍵，因?yàn)橹挥胁粩嗵峁└咂焚|(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能更好滿足終端消費(fèi)需求，更好地讓老百姓吃得放心、穿得稱心、用得舒心。品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的通行證，往往都是高品質(zhì)的代表與象征，深受消費(fèi)者信賴，也是促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最好的武器。

用高品質(zhì)消費(fèi)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最重要的一點(diǎn)就是要充分發(fā)揮“中國(guó)品牌”的作用。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40余年的發(fā)展，中國(guó)制造在數(shù)量方面的優(yōu)勢(shì)早已建立，但在品牌方面的建設(shè)卻仍然有很長(zhǎng)的路要走，從海淘的興起到眾多領(lǐng)域仍是國(guó)外品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主力（尤其是中高端市場(chǎng)的主力），中國(guó)品牌要想更好地發(fā)揮高品質(zhì)消費(fèi)對(duì)市場(chǎng)的引領(lǐng)與促進(jìn)作用，還需要更多地在品質(zhì)上下功夫，畢竟質(zhì)量是品牌的生命。品牌，品在牌前，意味著首先得有“品”，這里的“品”可以理解為兩個(gè)層面，其一是有“產(chǎn)品”（包含服務(wù)）；其二是有“品質(zhì)”，也就是質(zhì)量。只有以高質(zhì)量的產(chǎn)品作為品牌的生命線，品牌才會(huì)有核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)的生命力。只有更多的中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，才能更好地用高品質(zhì)消費(fèi)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。