“三觀不正”的廣告應(yīng)依法“斧正”

據(jù)媒體報道，近日，京東金融一則借貸廣告引發(fā)爭議，被不少網(wǎng)友指責存在嚴重的價值觀問題。12月15日，京東金融APP發(fā)文致歉，并對相關(guān)責任人進行處理。

其實，這并非互聯(lián)網(wǎng)金融平臺廣告第一次“翻車”。此前，已經(jīng)有多個互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的廣告由于低俗且涉嫌違規(guī)，導(dǎo)致大量網(wǎng)友投訴。

廣告“三觀不正”，這不是小問題。《廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”第九條第七款規(guī)定：“（不得）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。”

廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要載體，已成為商家競爭的重要手段。新穎別致的廣告創(chuàng)意是吸引眼球的資本，但一些商家為了廣告能抓人眼球，置《廣告法》中關(guān)于廣告不得含有違背社會良好風尚的規(guī)定于不顧，用此類“三觀不正”的廣告吸引注意力，甚至制造話題，已經(jīng)涉嫌觸犯法律。

這些遭人詬病的惡俗廣告都有一個共同的特點，那就是以惡俗為媒，“以臭換香”。廣告主不好好做品牌，而是通過制造噱頭讓消費者知道他們的品牌，甚至不惜背上惡俗的名聲。

例如，有的房地產(chǎn)廣告曰“六個一起上，包你滿意”“男人女人都喜歡大的”，其實不過是想說“六證齊全”“大戶型”。有的廣告不僅故弄玄虛，而且相當?shù)退撞豢?，如廣西某地景區(qū)宣傳“穿著短裙女性半價特惠入園”。這些惡俗廣告，都踩到了法律紅線。

不可否認，廣告蹭社會熱點確實可以吸引關(guān)注。蹭社會熱點借勢營銷也不是不可以，但不能隨便亂蹭，蹭的方式也有講究，應(yīng)當守規(guī)矩，有底線，不越法律紅線，“隨心所欲不逾矩”才是好廣告。

三觀不正的惡俗廣告其實是在挑戰(zhàn)法律和道德文明。惡俗廣告不僅踐踏了廣告文化，還造成精神污染。對惡俗廣告，有關(guān)部門決不能等閑視之，當依法清理“斧正”，用法律、道德、文明“空氣清新劑”依法清除，不僅要禁止播發(fā)此類惡俗廣告，而且要依法查處，讓責任人付出代價。（中國消費者報  左崇年）