彩電企業(yè)爭推子品牌：擁抱互聯(lián)網(wǎng)

隨著彩電企業(yè)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的進一步深入，繼紛紛推出針對線上以及年輕消費者的子品牌之后，近期，創(chuàng)維、康佳等彩電廠商還相繼宣布成立公司獨立運作子品牌。

近日，康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌KKTV宣布與阿里YunOS達成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、系統(tǒng)應(yīng)用和推廣銷售建立全鏈條合作，共同打造大數(shù)據(jù)時代的全新智能電視產(chǎn)品。這意味著KKTV與阿里之間的合作從“一起賣電視”升級為“一起做產(chǎn)品”，此番合作率先推出的是搭載阿里YunOS系統(tǒng)的U50智能電視新品。現(xiàn)場康佳方面還透露已經(jīng)成立公司獨立運作KKTV品牌。

KKTV是康佳在2013年為應(yīng)對行業(yè)新動向而設(shè)立的線上子品牌。其產(chǎn)品主打年輕時尚和高性價比，產(chǎn)品銷售則以電商渠道為主。經(jīng)過一年多時間的運行，康佳方面稱KKTV在開發(fā)、設(shè)計、推廣、銷售等各個環(huán)節(jié)均已摸索出一套有別于傳統(tǒng)彩電行業(yè)運行的機制。

據(jù)KKTV總經(jīng)理張俊博介紹，獨立品牌將為KKTV開啟一個更大的發(fā)展空間，今年將不在強調(diào)銷量，轉(zhuǎn)而看重用戶的轉(zhuǎn)化、活躍度和連接強度，目標達成150萬的活躍用戶，“有了用戶的基礎(chǔ)，產(chǎn)品銷量和延伸出的應(yīng)用和增值服務(wù)就會源源不斷。未來KKTV將在線上再造一個康佳。”

成立公司獨立運作子品牌的不僅是康佳，就在本月早些時候，創(chuàng)維旗下酷開互聯(lián)網(wǎng)電視部門宣布“獨立”，注冊成立了深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

自2013年推出酷開品牌，創(chuàng)維希望其扮演與其他互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品打價格戰(zhàn)、避免破壞創(chuàng)維品牌的角色，同時創(chuàng)維也希望通過酷開的嘗試，在硬件以外的其他環(huán)節(jié)尋找增長點。但酷開公司董事長王志國接受記者采訪時坦承，酷開作為創(chuàng)維的“第二品牌”，一直難以放開手腳，反應(yīng)速度不夠快，不能很快地根據(jù)消費者需求進行迭代，沒有適應(yīng)當下消費者需求的生產(chǎn)、制造和銷售流程，“在集團體系內(nèi)，酷開很難作為一個獨立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌去發(fā)展”。

王志國認為，酷開獨立所承擔的，就是在不影響集團整體運營的情況下，為集團乃至整個行業(yè)未來的研發(fā)模式、銷售模式乃至盈利模式探索一條新路。據(jù)他介紹，獨立之后，酷開的管理將變得更加互聯(lián)網(wǎng)化，下一步將集中精力做好產(chǎn)品力和品牌營銷，目標今年線上銷量達到150萬臺，重在增加日均活躍用戶數(shù)。