MINI調(diào)整品牌發(fā)展方向　朝高端化邁進

據(jù)國外媒體報道，MINI公司正在調(diào)整自己的發(fā)展策略，以提升自己的品牌定位，將車型打造的更加高檔。

MINI公司北美區(qū)副總裁大衛(wèi)·鄧肯在接受媒體采訪時表示，MINI公司正試圖將旗下車型打造的更具性格化，并有著更高的定位。比如MINI的未來新車型將擁有更具活力的色彩以及不同的搭配方案。這些全新的設(shè)計思路首先體現(xiàn)在全新的CLUBMAN車型上。在被寶馬集團收購后，MINI公司的車型延續(xù)了之前放蕩不羈的特點，例如其門窗鎖都在中控臺上，碩大的時速表被放置在中控臺中央。但是在最新的MIN COOPER車型上，很多設(shè)計發(fā)生了改變。如門窗鎖被挪至車門處，時速表也被放置在方形盤后部等。這些設(shè)計都使得MINI車型更加容易被接受，也有助于MINI品牌向更高端的方向發(fā)展。新款MINI CLUBMAN車型將MINI品牌高端化的發(fā)展思路展現(xiàn)的更加清晰，如該車型將擁有更加豪華的配置。新款MINI CLUBMAN車型上市后將同大眾高爾夫、奧迪A3、奔馳CLA等車型競爭，這些車型都是豪華緊湊級車型市場的實力派車型。

此外，MINI公司的市場發(fā)展策略也展現(xiàn)出自己高端化的思路。MINI公司此前的廣告方案多以黑色調(diào)為主，這樣彰顯出MINI車型的運動化、個性化的特點，但是在MINI公司未來的廣告方案中將采用更加自然的色彩風(fēng)格與背景，并強調(diào)高貴的品質(zhì)和豐富的配置。在未來，MINI COOPER、MINI CLUBMAN、MINI COUNTRYMAN將成為MINI的核心發(fā)展車型，均基于寶馬公司平臺打造，使用寶馬公司的引擎。

雖然，MINI公司決定走高端化的發(fā)展路線，但是MINI公司表示將不會放棄MINI車型之前的運動化特點。未來的MINI車型仍將擁有不錯的動態(tài)操控特性。MINI公司未來的車型將會擁有更大的尺寸和更加寬敞的內(nèi)部空間，而MINI品牌之前一直追求的小車身但是擁有大空間。鄧肯也表示隨著MINI車型使用更多的寶馬公司零部件，MINI車型的尺寸增大時必然的。鄧肯同時表示MINI公司已經(jīng)從去年的銷量低迷狀態(tài)恢復(fù)，并預(yù)計MINI車型2015年在美國市場的銷量將達到66,500輛。