調(diào)查顯示支付寶、微信與中國(guó)消費(fèi)者生活“息息相關(guān)”

全球性咨詢公司Prophet(博豐)2日在上海發(fā)布其在中國(guó)地區(qū)的第一個(gè)品牌相關(guān)性指數(shù)，支付寶、微信位列品牌榜單的前兩位。

中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)是一個(gè)綜合性概念，涵蓋了品牌在中國(guó)的受歡迎程度、中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的使用程度、品牌自身的創(chuàng)新程度等多方面內(nèi)容。在研究時(shí)，Prophet(博豐)以獨(dú)特啟發(fā)、始終創(chuàng)新等四個(gè)維度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。Prophet(博豐)香港辦事處合伙人湯淑蘭說：“研究發(fā)現(xiàn)，品牌相關(guān)性指數(shù)高的公司，增長(zhǎng)快、利潤(rùn)高。”

中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)調(diào)查共選取了中國(guó)一、二線城市的10000名中國(guó)消費(fèi)者，對(duì)24個(gè)行業(yè)的279個(gè)品牌，采取全線上的調(diào)查方式。其中，一線城市4個(gè)、二線城市17個(gè)，所選取的品牌中本土品牌133個(gè)、國(guó)際品牌146個(gè)。

Prophet(博豐)發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)消費(fèi)者心目中與自身相關(guān)性最強(qiáng)的十大品牌分別是支付寶、微信、Visa、萬(wàn)豪、優(yōu)步、福特、阿迪達(dá)斯、天貓、大眾汽車以及宜家。“在中國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)中，三家中國(guó)數(shù)字平臺(tái)引領(lǐng)前十大品牌榜單，支付寶和微信分別位列第一和第二，天貓位列第八。”湯淑蘭說：“在該指數(shù)榜單上的50個(gè)品牌中，有18個(gè)是中國(guó)品牌，這表明中國(guó)消費(fèi)者在全球和本土品牌中都關(guān)注到相關(guān)性。”

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象，比如在前50大品牌中Uber優(yōu)步(第5)榜上有名，而收購(gòu)了前者的滴滴出行卻杳無(wú)蹤影;Vivo(第18)通過讓消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品和營(yíng)銷方式領(lǐng)先所有智能手機(jī)(華為第23、蘋果第27、三星第45);以及得益于中國(guó)蓬勃發(fā)展的出境旅游市場(chǎng)以及在海外隨處可見的支付網(wǎng)絡(luò)，Visa(第3)的排名高于UnionPay(第13)。

記者還發(fā)現(xiàn)，在所有參與調(diào)查的中外品牌中獨(dú)獨(dú)不見房地產(chǎn)品牌的身影，而房地產(chǎn)卻是與中國(guó)消費(fèi)者息息相關(guān)的行業(yè)。對(duì)此，Prophet(博豐)香港辦事處高級(jí)合伙人麥理根表示，因?yàn)榉績(jī)r(jià)，中國(guó)很多消費(fèi)者在購(gòu)買房產(chǎn)時(shí)是無(wú)法對(duì)房地產(chǎn)品牌進(jìn)行選擇的，“2017年的指數(shù)調(diào)查或許會(huì)考慮將房地產(chǎn)品牌列入其中”。