央視曝自媒體數(shù)據(jù)造假:10萬(wàn)+閱讀量?jī)H需1200元

現(xiàn)在基于微信社交傳播的公眾號(hào)，也成為眼下最熱的新媒體平臺(tái)之一。然而，9月底微信軟件最近的一次升級(jí)，卻讓公眾平臺(tái)上存在的“刷閱讀量”現(xiàn)象浮出了水面。 那么有多少公眾號(hào)在刷閱讀量?他們是如何刷的?這個(gè)市場(chǎng)有多大?

記者用關(guān)鍵詞“公眾號(hào)閱讀量”在淘寶等一些電商平臺(tái)上搜索，僅一家網(wǎng)站的相關(guān)信息就有近7000個(gè)。 此外，在QQ群，甚至是微信公眾號(hào)里，也大量存在著給公眾號(hào)刷閱讀量的廣告。

“10萬(wàn)+”僅需1200元

記者可以查到的最便宜的閱讀量刷單價(jià)格是12元1000個(gè)，也就是說(shuō)，要刷出“10萬(wàn)+”僅需要1200元。

微信公眾號(hào)刷量公司客服：這個(gè)不是真人的去點(diǎn)，你可以理解成我們有1萬(wàn)個(gè)手機(jī)，用1萬(wàn)個(gè)手機(jī)去幫你點(diǎn)，但是不會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)什么的。

除了閱讀量，公眾號(hào)的粉絲、點(diǎn)贊、留言、收藏及轉(zhuǎn)發(fā)等也都可以買到。記者了解到，刷量分為技術(shù)刷和人工刷兩種刷法，技術(shù)刷更便宜，但被查處的風(fēng)險(xiǎn)也比較大，而人工刷雖然成本高，但即便被發(fā)現(xiàn)也無(wú)法認(rèn)定為是“刷量”行為。

微信公眾號(hào)刷量公司客服：粉絲的話，是分僵尸粉和活躍粉兩種。僵尸粉的話就是永久不掉的，一直在上面的，70塊錢1000個(gè)?；钴S粉的話，就是說(shuō)真實(shí)的人在用微信號(hào)去關(guān)注你的這個(gè)公眾號(hào)，但是它有一定的掉粉率，這個(gè)是750塊錢1000個(gè)。

刷量公司的客服告訴記者，他們的客戶多的驚人。

微信公眾號(hào)刷量公司客服：我們是企業(yè)QQ，上面客戶幾千個(gè)人，快接近一萬(wàn)個(gè)人了。

在微信公眾號(hào)“刷量”現(xiàn)象曝光后，第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，微信公眾號(hào)“刷量”市場(chǎng)規(guī)模，在過(guò)去三年里始終保持著高速增長(zhǎng)，從2014年的215億元，到現(xiàn)在已經(jīng)增加到378億元，短短兩年就增加了163億元。 報(bào)告顯示，存在數(shù)據(jù)造假行為的公眾大號(hào)中，平均數(shù)據(jù)真實(shí)度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%。

自媒體閱讀量造假有完整產(chǎn)業(yè)鏈

記者在采訪中了解到，目前，一些公眾大號(hào)的廣告報(bào)價(jià)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)，甚至高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。而刷一個(gè)十萬(wàn)+的文章只需要1200元，這正是一些公眾號(hào)熱衷“刷閱讀量”的直接原因。那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈究竟是怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)的呢?

記者實(shí)地走訪多家為微信公眾號(hào)提供營(yíng)銷推廣服務(wù)的公司，進(jìn)一步了解了刷量產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成情況。通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)完整的“刷量”流程，是由廣告客戶提出推廣需求，包括軟文閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等要求;交給充當(dāng)中介的公關(guān)公司來(lái)對(duì)接，并推薦適合投放軟文的微信公眾號(hào)，確定推廣方案;由于刊發(fā)的是廣告，公眾號(hào)的閱讀量往往會(huì)受內(nèi)容影響;這時(shí)，提供刷量服務(wù)的賣家跟進(jìn)，制造出真假難辨的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，整個(gè)交易就完成了。

在一家公司，負(fù)責(zé)人向記者展示了與他們有廣告合作的部分公眾號(hào)。記者看到，這些公眾號(hào)里粉絲數(shù)最多的有40多萬(wàn)人，廣告報(bào)價(jià)按不同的位置和形式，最高的單條圖文廣告價(jià)格超過(guò)5萬(wàn)元。

微信公眾號(hào)營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)人：這些大號(hào)，好多自己也是靠刷，懂嗎?

記者：他們也刷啊。

微信公眾號(hào)營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)人：對(duì)呀，你以為呢。

記者：你們?cè)诟麄兒献鞯臅r(shí)候，也不去求證一下是真實(shí)粉絲還是假粉。

微信公眾號(hào)營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)人：你從技術(shù)上怎么去核實(shí)，你不知道人家是不是真實(shí)的粉絲，你也看不到人家公眾號(hào)后臺(tái)，那是人家底，人能告訴你嗎，肯定對(duì)外宣傳都是真的呀。

在另一家可以提供刷量服務(wù)的微信營(yíng)銷公司里，記者見(jiàn)到工作人員正在操作電腦給公眾號(hào)刷量。

微信公眾號(hào)刷量公司工作人員：第一個(gè)就是文章閱讀量，第二個(gè)就是公眾號(hào)的關(guān)注數(shù)量，就是關(guān)注粉絲，也可以給你刷評(píng)論，然后也可以刷那種評(píng)論的點(diǎn)贊。

為了驗(yàn)證刷量效果，記者向工作人員提供了一個(gè)公眾號(hào)的文章鏈接。這篇文章當(dāng)時(shí)的閱讀量不到30，刷量開始后，幾個(gè)小時(shí)后就按刷到了5000個(gè)以上。 進(jìn)入公眾號(hào)的后臺(tái)，記者注意到，這些閱讀量的來(lái)源并非常見(jiàn)的選項(xiàng)，而是顯得非常隱晦的“其它”。

營(yíng)銷公司在前 刷量平臺(tái)隱藏背后

從前面的節(jié)目中我們可以看到，在自媒體公眾號(hào)數(shù)據(jù)造假的過(guò)程中，刷量營(yíng)銷公司位于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。而記者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，這些公司只是負(fù)責(zé)營(yíng)銷接單，真正刷量的公司隱藏在后。

網(wǎng)上聲稱可以提供刷量服務(wù)的店家看似很多，但記者在采訪中了解到，大多數(shù)刷單公司是有層級(jí)之分的，大公司提供刷量技術(shù)支持，小公司則加盟代理，負(fù)責(zé)拓展業(yè)務(wù)。

微信公眾號(hào)營(yíng)銷公司工作人員：您現(xiàn)在看到的是我們的一個(gè)操作系統(tǒng)，就是說(shuō)您有什么需求給到我，我們通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)去發(fā)布了這個(gè)需求，系統(tǒng)后臺(tái)就會(huì)收錄您的信息去操作。

這家營(yíng)銷公司的工作人員給記者展示的是一個(gè)叫智代網(wǎng)的刷量平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)在全國(guó)范圍發(fā)展代理業(yè)務(wù)，這個(gè)營(yíng)銷公司通過(guò)智代網(wǎng)給服務(wù)的公眾號(hào)刷量已經(jīng)有四五年了，僅他們付給網(wǎng)站的刷量費(fèi)用超過(guò)了30萬(wàn)元。 記者進(jìn)入智代網(wǎng)的網(wǎng)站，主頁(yè)上赫然寫著“全國(guó)最大的加粉平臺(tái)”、“全網(wǎng)唯一一家不封號(hào)微信業(yè)務(wù)”。頁(yè)面顯示，智代網(wǎng)常規(guī)的代理方式按收費(fèi)不同分為三種，普通代理、金牌代理和核心代理。此外，還有一種超級(jí)代理，可以發(fā)展二級(jí)代理，在享受更優(yōu)惠的刷量?jī)r(jià)格之外，還能獲得下級(jí)代理的提成返點(diǎn)。 記者以做代理為名電話聯(lián)系了智代網(wǎng)的客服人員。

刷量平臺(tái)智代網(wǎng)客服：智代網(wǎng)那個(gè)鏈接，代理你只要去注冊(cè)一下就行，自己充值下單就可以了，粉絲、閱讀都有的。

記者：你們家的規(guī)模在全國(guó)是排名靠前的嗎?

那肯定的，我們開發(fā)這個(gè)軟件花了1000多萬(wàn)。

記者在智代網(wǎng)上注冊(cè)后，進(jìn)入到了刷閱讀量的后臺(tái)界面。可以看到，閱讀量、閱讀來(lái)源和點(diǎn)贊比例等都能夠按需設(shè)置。代理商可以方便地在平臺(tái)上自助下單，批量管理不同公眾號(hào)文章的各種刷量需求。

除了這類可以加盟的刷量平臺(tái)，還有一種被稱為“微信群控”的自動(dòng)化營(yíng)銷系統(tǒng)可以進(jìn)行刷量。利用這套系統(tǒng)，一個(gè)人最多可以操作上百部手機(jī)，利用通訊錄或附近的人進(jìn)行吸粉，加粉，完成吸粉后，就可以自動(dòng)為刷量服務(wù)了

微信群控系統(tǒng)供應(yīng)商：1個(gè)微信5000人，10個(gè)微信5萬(wàn)人，100個(gè)微信50萬(wàn)人是不是，吸粉了以后再去推公眾號(hào)，省時(shí)省力，而且效率高。公眾名片我們可以發(fā)給群，也可以發(fā)給單個(gè)人，一百個(gè)有幾個(gè)人關(guān)注量就很大了是吧。

對(duì)于惡意的刷量行為，法律專家表示，這不僅會(huì)導(dǎo)致自媒體的誠(chéng)信危機(jī)，更有商業(yè)欺詐之嫌，需要加強(qiáng)打擊整治的力度，因?yàn)橹挥性谟行У乇O(jiān)管下，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新才能在正確的道路上可持續(xù)發(fā)展。