國人還是最愛補鈣：補鈣類產品占據(jù)保健品銷量榜首

歷年來,春節(jié)都是各大保健品企業(yè)年度PK的主要戰(zhàn)場,今年的保健品大戰(zhàn)中,補鈣類產品成為了最終贏家,牢牢占據(jù)了各大電商、零售網(wǎng)絡的銷售榜首。

來自天貓醫(yī)藥館的銷售數(shù)據(jù)顯示,在春節(jié)期間的保健品銷量之冠是湯臣倍健的液體鈣軟膠囊,月成交量達到3.2萬筆。而在京東商城和亞馬遜,哈藥三精牌葡萄糖酸鋅口服液藍瓶、哈藥六牌鈣加鋅口服液以及善存復合維生素片持續(xù)熱銷。

補鈣類產品正在取代傳統(tǒng)的復合類營養(yǎng)品,受到消費者的認可和歡迎。中國產業(yè)信息網(wǎng)的調查數(shù)據(jù)顯示:2010～2015年,中國鈣劑市場規(guī)模增長了2倍多,這一數(shù)字仍在不斷擴大。

業(yè)內人士指出,伴隨著“運動熱”、“老齡化”、“二胎政策”等多重因素的影響,在未來幾年,鈣劑產品將依舊保持可觀的增速。

“2014年鈣劑市場銷售額近160億人民幣,保健品市場每年都在以30%增速增長。”中國保健品協(xié)會保健品應用推廣工作委員會會長尹志超此前表示。而根據(jù)中國產業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國補鈣保健品市場行情動態(tài)及投資前景研究報告》,中國補鈣品市場在前幾年就已經達到了120億。

增速30%的市場讓外資、國內藥企巨頭垂涎,尤其對于近幾年飽受基藥降價、仿制藥痛苦爭奪的化藥企業(yè)來說,轉型做補鈣類的OTC產品成為了最優(yōu)的出路。

以去年底斥資26.46億元人民幣重組收購康遠制藥的　振東制藥　(300158.SZ)董事長李安平對記者透露,此次高價收購鈣劑產品企業(yè)康遠制藥,目的就是為今后轉型補鈣類保健品市場打下基礎。

不僅僅是國內的上市公司,外資藥企同樣對鈣類保健品市場虎視眈眈。去年6月,輝瑞宣布在蘇州投資9500萬美元的新廠正式破土動工。“輝瑞健康藥物部在過去六年的增速均為雙位數(shù),其中主力品牌就是鈣爾奇和善存。此次新建的蘇州工廠將主要用于布局輝瑞的健康業(yè)務,滿足不斷增長的國內外市場需求。”輝瑞健康藥物部大中華區(qū)總經理蔡寶光此前對記者表示。

補鈣類產品銷售量開啟高增長模式,在種類不斷增多的同時,價格也隨之水漲船高。過去十幾元一罐的鈣片產品如今在市場上已難覓蹤影,而號稱“補鈣效果最好”,同時也成為今年鈣類產品銷售翹楚的液體鈣軟膠囊相較其他劑型,價格更是高出了接近三分之二。

“今年補鈣類產品尤其熱銷,一個重要的原因是運動風的興起,受眾現(xiàn)在對骨骼健康的重視程度相較以前有所增加。”一名外資保健品銷售的業(yè)內人士對本報記者表示,在他看來,節(jié)日的送禮需求以及城市白領運動需求的高端屬性決定了現(xiàn)如今不少補鈣產品的“高端定位”。

而對于企業(yè)來說,廣告投入則成為了漲價背后的主要推手。根據(jù)哈藥集團在今年2月6日公布的2015年財報,2015年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入158.56億元,其中歸屬于保健品類的銷售收入為5.57億元,但反觀其銷售成本,以保健品為主要服務對象的廣告宣傳費卻高達2.38億元,接近保健品總銷售額的40%。