違法發(fā)布廣告　大V也要擔(dān)責(zé)

據(jù)報道，前不久，國家工商總局廣告司司長張國華在解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》時表示，網(wǎng)絡(luò)大V應(yīng)對自己發(fā)布的廣告盡到廣告發(fā)布者義務(wù)，如廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)，對2000人進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，僅30.1%的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)廣告，70.6%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大V在轉(zhuǎn)發(fā)廣告時需對廣告負(fù)責(zé)，大V轉(zhuǎn)發(fā)的廣告會影響28.4%的受訪者的購買行為。

●支持

發(fā)布廣告必須慎重

無論是官員解讀，還是網(wǎng)友意愿，大家?guī)缀踹_(dá)成一個共識，“網(wǎng)絡(luò)大V需為轉(zhuǎn)發(fā)廣告負(fù)責(zé)”，因為“網(wǎng)絡(luò)大V”的粉絲眾多，影響力大，況且還有為數(shù)不低的粉絲會受到其發(fā)布的廣告影響，無論從哪個方面來說，“網(wǎng)絡(luò)大V”和明星沒有本質(zhì)區(qū)別，在“影響力”方面是一樣的，“網(wǎng)絡(luò)大V的廣告”也是廣告，都需要遵紀(jì)守法，自然要為自己發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的廣告負(fù)責(zé)，如果發(fā)的是虛假廣告，自然也要受到法律的懲罰。

調(diào)查表明，僅三成受訪者相信網(wǎng)絡(luò)廣告，可見太多的網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)廣告是不相信的，可七成受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大V需為自己轉(zhuǎn)發(fā)的廣告負(fù)責(zé)，如此矛盾是何原因?本來，既然不相信網(wǎng)絡(luò)廣告，對于網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)的廣告是真是假何必關(guān)心呢?看起來，原因只有一個，大家對廣告的底線是決不退讓的，即真實性必須要保證，不管是誰，只要發(fā)布廣告，就必須是真實的，否則就要擔(dān)責(zé)，對于明星如此，對于“網(wǎng)絡(luò)大V”也一樣。在我們的生活中，廣告無處不在，對于廣告，也沒有那么討厭，而公眾討厭的廣告都是虛假廣告，都是低級趣味的廣告，至于發(fā)布在傳統(tǒng)媒體上還是網(wǎng)絡(luò)上，公眾倒是不太在意，而且網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告必然要出現(xiàn)在我們的眼前，對于“網(wǎng)絡(luò)大V”發(fā)布廣告也沒有那么“反感”，但前提卻是必須保證真實性。

“網(wǎng)絡(luò)大V”只是個弄潮兒，也不是不管做什么都永遠(yuǎn)保持“網(wǎng)絡(luò)大V”的尊榮，而成為“網(wǎng)絡(luò)大V”也是相當(dāng)不容易的，有必要提醒“網(wǎng)絡(luò)大V”一句，毀掉自己的名聲恐怕只要幾秒鐘就夠了，發(fā)布廣告需格外慎重。要知道粉絲也是理性的，面對發(fā)假廣告的“網(wǎng)絡(luò)大V”，他們是會用腳選擇的。從來都沒有死心塌地的粉絲。郭文斌

●建議

相關(guān)法律盡快健全

大V在網(wǎng)絡(luò)上、微博上發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)廣告，目前還沒有一個統(tǒng)一的規(guī)范化管理的法律法規(guī)。屬于法律的真空地帶。不過《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。”

也就是說，網(wǎng)絡(luò)大V在自己的社交媒體上發(fā)布廣告，他對該廣告也具有掌控權(quán)，因此屬于廣告發(fā)布者。大V在微博上發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)廣告，屬于“互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者”，那么就應(yīng)該對自己所轉(zhuǎn)發(fā)廣告的內(nèi)容負(fù)責(zé)，網(wǎng)絡(luò)大V應(yīng)該對自己發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的廣告盡到廣告發(fā)布者義務(wù)。如果廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)違法責(zé)任。倒逼網(wǎng)絡(luò)大V不能隨便亂發(fā)。如果發(fā)布虛假廣告，就應(yīng)該承擔(dān)相關(guān)的法律責(zé)任。按照我國《廣告法》規(guī)定，虛假廣告責(zé)任人應(yīng)承擔(dān)獲得其收入一到五倍的賠償。

網(wǎng)絡(luò)大V對發(fā)布廣告負(fù)責(zé)應(yīng)成為常態(tài)。在不少國家對明星名人代言廣告，有著極其嚴(yán)格的規(guī)定，如果廣告中明星向消費者推薦產(chǎn)品，明星首先必須是商品的真實用戶，一旦發(fā)現(xiàn)該明星沒有使用過廣告中的商品，他們就要負(fù)法律責(zé)任;而在美國，則要求做廣告的名人必須是新產(chǎn)品直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要遭受牢獄之災(zāi)，而且要處以重罰。法國著名主持人吉貝爾因做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品功效。由于外國的法律嚴(yán)格，明星、名人做廣告特別慎重，所以虛假廣告極少?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》給網(wǎng)絡(luò)大V套上緊箍咒，讓大V們轉(zhuǎn)發(fā)廣告不敢亂來了。吳玲

●提醒

監(jiān)管參照明星代言

我們有廣告法，這個廣告法適合所有媒介。既然，執(zhí)法部門能夠約束電視臺、報紙、雜志這些載體，也應(yīng)該對“大V廣告”進(jìn)行執(zhí)法。這是因為，大V使用的微信、微博、博客本身就是一種媒介，完全可以依據(jù)對媒介的管理標(biāo)準(zhǔn)去管理大V手里的載體，最起碼對他們需要發(fā)布的廣告要盡到審查的義務(wù)。沒有審查的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是不能刊發(fā)的，道理也是同樣的，既然大V手里的載體也是傳播的媒介，也理應(yīng)依據(jù)此類管理規(guī)定監(jiān)管。

說起大V的廣告，這讓筆者想到了“明星代言”。法律已經(jīng)對“明星代言”提出了更高的要求，對于沒有使用過的商品，明星是不能代言的，代言了沒有使用過產(chǎn)品的廣告，就會讓明星承擔(dān)連帶責(zé)任。“明星代言”的規(guī)定其實是已經(jīng)很成熟的規(guī)定了。對于“大V廣告”也可以直接套用“明星代言”的規(guī)定。既然大V 沒有使用過此類產(chǎn)品，就應(yīng)該為自己的“隨手一發(fā)”承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。這可以起到倒逼的作用，讓大V發(fā)布廣告的時候不再如此任性。不能只是出了問題一刪了之。

當(dāng)然，最值得一說的，還有消費者自己。對于“大V廣告”不能盲目相信，只能“微微信”，別當(dāng)他們的小跟班。而事實上是，很多大V都有自己忠實的粉絲，由于大V的言論是粉絲所推崇的，也就有了盲目的崇拜，甚至是他們說錯的話也要維護，這批人就很可能成為“大V廣告”的消費者。對于粉絲來說，不能因為敬仰大V，信任大V，就失去了最起碼的防范之心，到時候落入陷阱就后悔已晚了。想起很多騙入的致富項目，都是因為大V的參與讓更多人上當(dāng)受騙的，這是深刻教訓(xùn)。郭元鵬

●延伸

誠信才能贏得名聲

由于網(wǎng)絡(luò)廣告的野蠻生長，其累積的好名聲已被誠信不足所連累。而此次中國青年報社會調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示，僅30.1%的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)廣告，實質(zhì)就是對網(wǎng)絡(luò)廣告理性發(fā)展的一個警告。

為何網(wǎng)絡(luò)廣告無人看?一方面是其惹人煩。用戶打開網(wǎng)頁或手機，無端就會蹦出許多彈窗，占據(jù)了大半屏幕，給人的感覺就很不爽。另一方面是其可信度差。在長期缺乏監(jiān)管的狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)廣告究竟有多大真實性尚待詳查。

廣告無人看，也就失去了做廣告的意義。其實從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)廣告并無原罪，甚至其同傳統(tǒng)廣告相比，作為一種媒體新、運作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方法新的全新表現(xiàn)形式，其應(yīng)該有更大發(fā)展空間。而如今剛剛嶄露頭角就被公眾舍棄的原因值得深究。

筆者以為，至少可以從以下幾個方面入手。一方面，要讓網(wǎng)絡(luò)廣告變得真實可信。主要應(yīng)該從法律規(guī)范入手?？上驳氖牵?月初，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式出臺，這一辦法對廣告主、廣告平臺有了更加嚴(yán)格的要求，使得不少互聯(lián)網(wǎng)常見問題的解決有了法律準(zhǔn)繩。這一辦法在9月1日正式實施后，給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的影響顯而易見。

另一方面，要讓網(wǎng)絡(luò)廣告變得美觀耐看。據(jù)報道，目前許多正規(guī)廣告公司很少負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是微博上的廣告策劃與運營，這些廣告都是較小的工作室負(fù)責(zé)制作的，導(dǎo)致廣告普遍缺乏創(chuàng)意，制作也比較粗糙，其實網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興增長點，正規(guī)廣告公司完全可以作為主業(yè)進(jìn)行打造，使網(wǎng)絡(luò)廣告也能成為一道清新的風(fēng)景。張培國

●三言兩語

互聯(lián)網(wǎng)時代沒有法外之地。

——賀越

大V廣告不應(yīng)該成為灰色地帶，可目前似乎監(jiān)管很少。

——劉麗萍

粉絲數(shù)量多，更應(yīng)該自重名聲謹(jǐn)言慎行。

——尤可為

其實是打擦邊球，希望法律法規(guī)予以明確。

——周宇

我還是信正規(guī)媒體，網(wǎng)絡(luò)大V嘛，呵呵。

——趙金華

既然是廣告發(fā)布者，當(dāng)然要受到法律的限制。

——杜芳芳

那些為了利益不擇手段，借助大V影響力，宣傳虛假產(chǎn)品的人，最可恨。

——李薇

監(jiān)管乏力，導(dǎo)致目前虛假廣告成堆。

——張付東