昆凌代言唯品會演繹唯美“凌感” 打造826秋上新時裝大秀

2016年8月25日，特賣電商唯品會以“唯美凌感 煥秋奇境”為主題在北京舉辦發(fā)布會，正式宣布昆凌成為唯品會代言人。發(fā)布會現(xiàn)場，昆凌以夢幻唯美造型乘旋轉(zhuǎn)木馬登場，從唯品會副總裁馮佳路手中接過象征著唯品會代言人身份的“唯美仙杖”，以自身的時尚特質(zhì)演繹唯品會所秉持的率真、自信和智慧之美，向2億唯品會注冊會員傳遞“唯美凌感”。現(xiàn)場昆凌不僅與主持人陳正飛分享時尚經(jīng)和穿衣搭配之道，還聯(lián)手知名設(shè)計師張馳共同策劃呈現(xiàn)一場以“煥秋奇境”為主題的CHIZHANG品牌和昆凌聯(lián)名設(shè)計服裝系列的全球首秀；昆凌更化身“唯美女神”身穿自己參與設(shè)計的服裝親自壓軸登臺走秀；最后昆凌、張馳與唯品會副總裁馮佳路共同驚喜啟動唯品會826“秋上新”煥秋大促，帶來近2000個國內(nèi)外品牌的初秋新品搶先發(fā)售，各類商場大牌、集團(tuán)品牌、輕奢大牌、先鋒潮牌應(yīng)有盡有，讓唯品會2億會員這個初秋煥然“衣”新，像昆凌一樣“活出自己的美”。

唯品會代言人昆凌乘旋轉(zhuǎn)木馬驚喜出場

作為全球最大的時尚特賣網(wǎng)站和中國第三大電商，唯品會不斷順應(yīng)消費升級需求以及網(wǎng)購用戶年輕化的趨勢，不斷創(chuàng)新和升級時尚內(nèi)涵。繼簽約周杰倫成為CJO首席驚喜官、引入明星原創(chuàng)及設(shè)計師品牌、發(fā)力“原創(chuàng)視頻+導(dǎo)購直播”上線《唯品美美搭》等一系列“驚喜”舉措后，此次再次發(fā)力牽手昆凌，以“唯美凌感”為主張，為用戶打造“時尚之美”的驚喜體驗。唯品會正從“時尚特賣平臺”升級為“時尚生活方式平臺”，從商品銷售網(wǎng)站演變成內(nèi)容和流量的超級入口，為年輕化用戶和個性化、社交化、娛樂化、場景化的購物需求提供更加“驚喜”的體驗。

唯品會副總裁馮佳路授予昆凌 “唯美仙杖”

昆凌手持“唯美仙杖”正式成為唯品會代言人

簽約昆凌 唯品會時尚之路再進(jìn)階

談及為何選擇昆凌成為唯品會代言人，唯品會副總裁馮佳路表示，“所謂‘唯美’不僅是外在‘穿得漂亮“，更是內(nèi)在‘活的漂亮’，唯品會相信每位女性都可以勇敢地去做自己，‘活出自己的美’。不管是工作上作為演員、模特的昆凌，還是生活中作為全能媽媽的昆凌，她對于時尚的品味與熱愛、對于精彩人生的追求與實現(xiàn)，都展現(xiàn)了唯品會所相信的率真、自信和智慧之美。正是如此，才有了今天唯品會與昆凌的攜手。我們希望能夠通過昆凌，向更多人演繹唯品會和昆凌的‘唯美凌感’，讓每一位女性都能和唯品會一起穿出適合自己的時尚之美，更活出人生的精彩之美。”

對于代言唯品會，昆凌也坦言：“我很認(rèn)同‘唯美’不僅僅是外在的美麗，更是內(nèi)在的率真、自信、智慧，是活得真實和精彩，它取決于我們在不同角色中的心境和狀態(tài)，而不是一味迎合所謂的潮流。從08年出道到現(xiàn)在，我都會堅持去做自己，不論是服裝穿搭還是人生角色的選擇，因為只有我自己才知道什么最適合。我覺得唯品會對時尚與美的理解與我的理念不謀而合，希望更多女性‘不僅穿出自己的美，更要活出自己的美’。成為唯品會的代言人，讓我相信我可以在唯品會身體力行地告訴大家，如何大膽地去追求自己渴望的美麗方式，也可以去鼓勵更多像我一樣的向往美麗的女孩子們，激發(fā)他們的唯美“凌感”，這種嘗試讓我覺得很有意義。“

秉持不斷發(fā)現(xiàn)美、為用戶創(chuàng)造美，使唯品會成為融入用戶生活的時尚生活方式平臺。唯品會通過遍布全球11個國家和地區(qū)的1600名專業(yè)買手團(tuán)隊，根據(jù)對流行趨勢的研判和大數(shù)據(jù)的分析，在全世界范圍內(nèi)精選19000家合作品牌，搜羅最符合消費趨勢和用戶需求的全球“時尚”好貨，通過精選+推薦、千人千面?zhèn)€性化呈現(xiàn)、場景化營銷、直播導(dǎo)購、娛樂化分享等內(nèi)容增值方式，不斷給用戶超越他們期望的驚喜體驗。得益于在“驚喜”之路的不斷升級，在剛剛過去的第二季度，唯品會實現(xiàn)了凈營收同比增長49%、新客增加50%、活躍用戶猛增62%、訂單量大漲54%的“傲嬌”業(yè)績。

打造“唯美凌感”時尚大秀 826秋上新?lián)屨紩r尚先機贏得更多年輕用戶

在發(fā)布會現(xiàn)場，唯品會代言人昆凌邀請先鋒時裝設(shè)計師、CHIZHANG品牌創(chuàng)始人張馳共同策劃并打造了以“煥秋奇境”為主題的CHIZHANG品牌和昆凌聯(lián)名設(shè)計服裝系列全球首秀。這一場融入了昆凌設(shè)計靈感的時尚大秀分為“率真”、“自信”、“智慧”三個篇章，每個篇章呈現(xiàn)10套搭配，分別表達(dá)了昆凌與張馳對不同風(fēng)格唯美女性的理解與演繹：活力洋溢的率真青春風(fēng)，中性獨立的自信個性風(fēng)，華麗高貴的智慧優(yōu)雅風(fēng)，每一種都代表了不同年齡階段與性格的女性之美。此外還有一大驚喜是，昆凌身著自己參與設(shè)計的服裝壓軸登場T臺走秀，親自演繹“唯美凌感”——黑色的深邃伴隨跳躍的紅色，優(yōu)雅中不失俏皮，裙子上的暹羅貓都好像要隨著昆凌的裙擺跳出來了，把強烈的時尚感與可愛的動物圖案完美融合在一起，細(xì)節(jié)之處將昆凌的大氣與小女人的可愛完美交織，淋漓展現(xiàn)。

唯品會代言人昆凌身著參與設(shè)計的時裝壓軸走秀，演繹“唯美凌感”

有數(shù)據(jù)顯示，昆凌的粉絲超過70%是90后群體。而今年早在簽約昆凌之前，隨著年輕消費族群崛起并逐漸成為電商購物的主力，唯品會就已經(jīng)在通過發(fā)力更豐富的個性化商品、更有溫度的互動方式、更加趣味的增值內(nèi)容、簽下CJO周杰倫力推“驚喜營銷”等舉措吸引了大量年輕消費者，剛剛發(fā)布的2016年Q2財報顯示，唯品會新客數(shù)較去年同期大增820萬，其中新增用戶中超過45%為90后。

唯品會簽約新代言人昆凌，并攜手昆凌推出826秋上新時尚盛宴，繼續(xù)升級了這份“個性化商品+創(chuàng)新營銷+娛樂化運營”的驚喜。唯品會以“唯美凌感”為主線，通過與昆凌、張馳的跨界合作，將對時尚和美的理解以時尚大秀的方式呈現(xiàn)在用戶面前，并同步啟動826秋季煥新大促，不僅為2億用戶提供最高性價比的美與時尚，更倡導(dǎo)了一種時尚的生活方式和自信智慧的人生態(tài)度，給商業(yè)化的大促增添了溫度，從商品和情感層面與用戶進(jìn)行雙向多維互動，不僅用好的商品吸引用戶購買，更用“懂你”的情懷贏得更多年輕用戶的心，可謂“驚喜營銷”的最高境界。據(jù)悉，為了將“驚喜”體驗最大化，本次發(fā)布會中唯品會首次采用易直播平臺獨家“360度VR全景”直播技術(shù)，給網(wǎng)友帶來沉浸式觀看體驗。直播過程中，網(wǎng)友能自主挑選視角，360度全方位觀看發(fā)布會和時尚大秀，如同親臨現(xiàn)場般感受充滿“唯美凌感”的“煥秋奇境”。

唯品會副總裁馮佳路、唯品會代言人昆凌、知名設(shè)計師張馳共同啟動唯品會826秋上新

開啟唯品會×昆凌打造“超級入口” 升級“時尚生活方式平臺”

作為全球最大的時尚特賣網(wǎng)站，唯品會以“精選+推薦”的特賣模式為核心，依托“時尚買手”這一核心競爭優(yōu)勢，并與眾多獨立設(shè)計師、明星原創(chuàng)品牌保持合作，包括首席驚喜官周杰倫原創(chuàng)品牌PHANTACi和TiinLab，高圓圓、庾澄慶、鄭愷、孫堅等海量明星及張馳、李薇、任茜、張帥等眾多個性設(shè)計師的大量原創(chuàng)品牌也在唯品會登臺，匯聚了大量的人氣，也為用戶不斷帶來驚喜。

與此同時，唯品會不斷尋求創(chuàng)新和突破，發(fā)力“原創(chuàng)視頻+導(dǎo)購直播”上線《唯品美美搭》，通過達(dá)人導(dǎo)購，將“我有貨，給你挑”的特賣1.0模式升級為“我有貨，幫你挑、陪你買”的2.0模式。通過一系列獨創(chuàng)“驚喜”之舉，唯品會幫助用戶打造屬于自己的時尚，不斷從特賣電商平臺向時尚生活方式平臺轉(zhuǎn)變與升級。

此次昆凌成為唯品會“唯美凌感”的代言人，無疑是給唯品會從“商品銷售平臺”向“時尚生活方式平臺”的升級之路再添動力，體現(xiàn)了唯品會“運用明星IP號召力將自身打造成一個‘商品+生活方式+娛樂內(nèi)容’的超級入口”的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

通過與昆凌的合作，唯品會向時尚生活方式平臺的升級之路再進(jìn)階，向消費者傳遞出唯品會及昆凌所認(rèn)同的“穿出自己的美，活出自己的美”的“唯美凌感”主張。作為唯品會“時尚生活方式平臺”價值的表達(dá)，消費者將從中不僅收獲優(yōu)質(zhì)的個性化時尚商品，更獲得商品之外的價值觀認(rèn)同和情感歸屬。未來，唯品會將攜手代言人昆凌一起將更多的外在時尚之美與內(nèi)在自信智慧之美帶給用戶，成為真正的超級入口，給用戶提供購物、生活、娛樂、社交的全方位時尚生活方式。