珠寶業(yè)轉(zhuǎn)向“品質(zhì)”消費

在位于北京潘家園的古玩城，不少翡翠珠寶店人煙稀少、門庭冷落，很難想象這里是北京甚至全國翡翠交易最活躍的市場之一。一位翡翠店服務(wù)員告訴記者，近期雖然高端翡翠的價格降低了30%，但銷售額卻依舊下滑明顯。傳統(tǒng)珠寶玉石企業(yè)業(yè)績放緩，珠寶實體店鋪生意冷清。面對行業(yè)不景氣，珠寶行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型突破瓶頸?

步入“寒冬期”的不只是珠寶銷售企業(yè)，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)業(yè)績放緩甚至出現(xiàn)下跌態(tài)勢。周大福珠寶集團對外發(fā)布的今年一季報顯示，凈利潤為29.414 億港元，較去年同期的54.560億港元下跌46.1%，低于市場普遍預(yù)期。萃華珠寶預(yù)計半年報凈利潤為1347萬元至2245萬元，預(yù)計下降幅度為 64%至40%。

“受全球經(jīng)濟大環(huán)境影響，普通民眾對珠寶等高消費領(lǐng)域的花費逐漸減少，珠寶行業(yè)面臨不小的壓力。”北京菜百商場質(zhì)量部經(jīng)理、國家注冊珠寶評估師盧慧在接受記者采訪時表示，這就要求珠寶行業(yè)實施差異化經(jīng)營，提升產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平，避免同質(zhì)化競爭。據(jù)菜百商場珠寶銷售人員介紹，目前售價在8000元至20000元不等的“瑰麗鑲嵌”鉆石銷量較好，該系列鉆石底托有80個貴金屬立體反射面與鉆石融為一體，從而凸顯鉆石的放大效果;價格在 2000元至6000元不等的“橙心橙意”系列紅寶石項墜、1萬元至2萬元的平安鐲、貴妃鐲系列翡翠銷量也不錯。

在深圳黃金珠寶研究所所長、深圳寶聯(lián)珠寶標準與信息技術(shù)促進中心主任曹陽看來，工藝創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、品牌建設(shè)、文化引領(lǐng)與產(chǎn)品多元化將是未來珠寶業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢。珠寶行業(yè)的投資需求或?qū)⒉粩嘣鲩L，高端定制需求量有所提升，黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善，O2O的商業(yè)模式前景將更為廣闊。

“具體來看，珠寶首先要講究‘品質(zhì)’，將考量材質(zhì)、工藝二者有效結(jié)合起來;其次，如何更好地把創(chuàng)意、文化融入產(chǎn)品中去，是珠寶企業(yè)需要深刻考慮的問題。遺憾的是，部分企業(yè)為迎合‘討口彩’迷信，出現(xiàn)了一些較為低俗的做法。”曹陽認為，除了品質(zhì)、品位外，品相同樣非常重要。從工具、制造、創(chuàng)意文化到品相，珠寶玉石要給消費者帶來文化傳承之美感。

盧慧認為，目前珠寶業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的嘗試僅限于渠道、營銷模式層面的探索，如何借力“互聯(lián)網(wǎng)+”進行融合、整合資源才是下一步應(yīng)關(guān)注的重點。“消費群體逐步年輕化，不少年輕人很注重珠寶與服飾的搭配。”深圳地區(qū)一位資深珠寶玉石專家表示，珠寶業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整時期，珠寶與服飾領(lǐng)域的跨界合作將很容易被消費者接受，因此行業(yè)與行業(yè)、品牌與品牌之間的跨界融合，或是未來珠寶玉石領(lǐng)域需要不斷探索的合作模式之一。