2017年中國旅游業(yè)風(fēng)往哪兒吹 民宿領(lǐng)銜吸金洼地

在大眾旅游、全域旅游的帶動下，旅游行業(yè)也迎來了新的面貌。回顧2016年，行業(yè)波詭云譎，消費(fèi)升級持續(xù)推動，市場格局也出現(xiàn)諸多變化。進(jìn)入2017年，新的熱點(diǎn)不斷凸顯，行業(yè)變化持續(xù)進(jìn)行?；谶^去一年對旅游行業(yè)的報道和關(guān)注，北京商報記者通過多方調(diào)查，結(jié)合中國旅游研究院提供的數(shù)據(jù)，從行業(yè)投資、商業(yè)模式、消費(fèi)趨勢、熱門產(chǎn)品、旅游目的地五大方面看旅游行業(yè)的最新熱點(diǎn)，從消費(fèi)者和企業(yè)兩端總結(jié)2017年中國旅游業(yè)的風(fēng)將會往哪兒吹。

投資新動態(tài) 民宿領(lǐng)銜吸金洼地

2016年我國旅游業(yè)以高歌猛進(jìn)之勢，吸引各路資本，而這一“吸金”體質(zhì)在2017年必將繼續(xù)保持。根據(jù)國家旅游局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7972.3億元，同比增長43.8%，遠(yuǎn)高于全國固定資產(chǎn)8.2%的投資增速和第三產(chǎn)業(yè)11.1%的投資增速，預(yù)計(jì)全年旅游直接投資將達(dá)到1.25萬億元。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測，民宿、主題公園以及低空旅游等領(lǐng)域?qū)⑹艿酵顿Y者青睞。

事實(shí)上，隨著旅游消費(fèi)習(xí)慣的演變，民宿在近幾年處于持續(xù)升溫態(tài)勢。根據(jù)中國旅游協(xié)會發(fā)布的 《2016客棧民宿專題研究》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿客棧已超過4萬家。與此同時，中國酒店住宿產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了越來越多的短租、民宿、長租、公共創(chuàng)業(yè)空間等新模式。

面對“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”將迎來的爆發(fā)期，芒果網(wǎng)副總裁邱佳公開表示，“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”是旅游行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。在旅游人數(shù)增長的環(huán)境下，傳統(tǒng)酒店已難以滿足消費(fèi)者的不同需求，“非標(biāo)準(zhǔn)住宿”的發(fā)展則填補(bǔ)了這塊空白。

除民宿外，近兩年一直受到關(guān)注的主題公園還會快速前行。2017年伊始，即將在上海開建樂高樂園的默林娛樂集團(tuán)又與攜程簽訂合作協(xié)議。而恒大集團(tuán)也在力推“恒大童世界”主題公園項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2017-2020年我國將有超過60個大型主題公園建成。

與民宿和主題公園相比，低空旅游算是新興業(yè)態(tài)，但“錢景”可期?！?ldquo;十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，將結(jié)合低空空域開放試點(diǎn)，選擇一批符合條件的景區(qū)、城鎮(zhèn)開展航空體驗(yàn)、航空運(yùn)動等多種形式的低空旅游。寧夏、山東、四川以及京津冀區(qū)域等都在紛紛上馬低空旅游項(xiàng)目，資本也希望通過提早布局占據(jù)市場先機(jī)。

出游新方式 郵輪、主題公園成爆款

隨著大眾旅游和全域旅游概念的提出，旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了“爆款”，其中郵輪游和圍繞主題公園形成的旅游產(chǎn)品成為企業(yè)重點(diǎn)推薦、游客關(guān)注的產(chǎn)品。

中國旅游研究院在1月10日發(fā)布的《2016-2017中國旅游消費(fèi)市場發(fā)展報告》顯示，在需求和產(chǎn)業(yè)的雙重作用下，2017年，郵輪、海島游繼續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。另有數(shù)據(jù)顯示，在郵輪頻頻進(jìn)駐中國市場之后，2017年國內(nèi)母港港口的運(yùn)力將增長50%以上。而主題公園迎來新一輪的興建熱潮之后，消費(fèi)者也開始更加關(guān)注這一新態(tài)勢下的旅游細(xì)分產(chǎn)品，尤其是2016年上海迪士尼的開業(yè)，更是讓業(yè)內(nèi)看到了這一業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿?，相關(guān)的產(chǎn)品鏈逐漸豐滿。由于主題公園的區(qū)域性明顯，由主題公園帶動的打包旅游產(chǎn)品成為新的旅游熱點(diǎn)，包括主題公園周邊的樂園、景區(qū)、住宿、交通等，甚至有主題公園成為了當(dāng)?shù)厥∈械穆糜螛?biāo)志。在2017年，這樣的趨勢將會持續(xù)，更多興建和翻修、擴(kuò)建的主題公園會給旅游市場帶來更為豐富的產(chǎn)品。

不過，行業(yè)也需要避免同質(zhì)化的問題。比如突破郵輪日韓線的同質(zhì)化，推出更多差異化航線、豐富郵輪上的娛樂活動等，主題公園也需要做更多的市場調(diào)研，抓住游客愛好，及時調(diào)整樂園發(fā)展方向。

消費(fèi)新趨勢：體驗(yàn)式旅游更受青睞

據(jù)預(yù)測，2017年體驗(yàn)性旅游消費(fèi)支出比例將增大。中國旅游研究院指出，隨著全域旅游、“旅游+”等新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，未來旅游核心產(chǎn)品和衍生性產(chǎn)品的消費(fèi)將被進(jìn)一步拉動。文創(chuàng)、科技等要素在旅游中的滲透，將改變以往的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如文化娛樂、目的地生活體驗(yàn)方面的體驗(yàn)性消費(fèi)，將進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，鄉(xiāng)村旅游成為旅游消費(fèi)的重要分支。

受益于2014年《爸爸去哪兒》的播出，鄉(xiāng)村旅游迅速吸引了大量關(guān)注并持續(xù)發(fā)酵。而在2017年，隨著“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的進(jìn)一步深入布局，鄉(xiāng)村旅游仍將繼續(xù)快速發(fā)展。

經(jīng)中國旅游研究院與中國電信聯(lián)合測算，2016年國慶期間全國鄉(xiāng)村游游客人數(shù)達(dá)1.29億人次，在5.93億總旅游接待人次中占比21.7%，成為長假出行的主要消費(fèi)選擇。國慶期間鄉(xiāng)村游中，跨省市出行比重達(dá)53.75%，過夜人次占比58.19%。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪的46.42%游客表示每月到鄉(xiāng)村旅游一次，重慶、北京、廣州、成都是鄉(xiāng)村游的主要客源地。

值得注意的是，在2016年內(nèi)，重慶市農(nóng)委總共推出了196條鄉(xiāng)村旅游線路。游客通過欣賞鄉(xiāng)村風(fēng)景、吃農(nóng)家菜、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活進(jìn)行多方面的旅游消費(fèi)。而深挖鄉(xiāng)村旅游市場帶來了經(jīng)濟(jì)效益的明顯提升。據(jù)重慶市政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，在2016年前三季度，全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)9500萬人次，綜合旅游收入達(dá)到了209億元。

運(yùn)營新模式 線上線下融合生變

O2O危機(jī)之后，旅游行業(yè)的線上線下融合出現(xiàn)新變化，帶給在線旅游企業(yè)和線下旅行社新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。此前，O2O的概念甚囂塵上，旅游行業(yè)也發(fā)生了多起并購案，但由于線上線下融合不暢，欲通過并購達(dá)到“1+1>2”的效果并沒有實(shí)現(xiàn)。然而，在2016年，行業(yè)中的多起事件再次將O2O推上臺面，也助推著2017年旅游O2O的新發(fā)展。

攜程投資旅游百事通之后，雙方在產(chǎn)品打造、渠道共享等多個方面進(jìn)行合作，甚至在旅游百事通的門店中開設(shè)雙品牌“攜程·旅游百事通”，從而推進(jìn)攜程品牌的落地以及線上線下銷售的聯(lián)動。此外，同程旅游在全國各地高調(diào)推出的百旅會也成為同程積極落地的重要舉措之一，同時，同程旅游還計(jì)劃在未來進(jìn)一步推動在細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)，開設(shè)門店、收購旅行社等舉措也將在2017年給同程旅游的線上線下融合提供新的基礎(chǔ)。不僅線上的企業(yè)在往線下走，線下的企業(yè)走向線上也已經(jīng)開始。2014年眾信旅游收購悠哉網(wǎng)一事一度成為旅游行業(yè)的熱門事件，但在之后的一年多時間里，雙方的融合并沒有業(yè)界預(yù)期得那么順暢。但在2016年11月，眾信悠哉通過技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方式試圖從公司管理、業(yè)務(wù)發(fā)展等方面真正打通線上線下，但真的要達(dá)到預(yù)期效果，還需要2017年的完善和發(fā)展。

目的地新熱點(diǎn) 澳新目的地接棒近鄰游

目前，我國已經(jīng)進(jìn)入到了大眾旅游的消費(fèi)時代，東南亞、日韓都是備受中國游客青睞的地方。但是在游客玩遍東南亞和日韓之后，澳新及美國成為新的熱門目的地，新老熱門目的地也開始正面交鋒。

根據(jù)中國旅游院發(fā)布的數(shù)據(jù)，泰國、日本、美國、法國、韓國為2016年最受歡迎的出境目的地國家，此外，印度尼西亞、意大利、瑞士、德國、俄羅斯緊隨其后，而在2016年增長最快的目的地國家排名中，印度尼西亞、老撾、越南、新西蘭、泰國、柬埔寨、澳大利亞、埃及、以色列、美國為TOP 10。

而在產(chǎn)品類型上，2017年中國旅游者對于旅游深度、品質(zhì)等要求的提高使得澳大利亞各類熱氣球項(xiàng)目、飛躍河谷項(xiàng)目等新鮮體驗(yàn)賺足眼球，同時，2017年中澳旅游年活動即將開始，清新的空氣與優(yōu)良的自然環(huán)境讓中國東部重要客源地且頗受霧霾侵?jǐn)_的游客將目光更多投入澳洲。美國與中國同樣在2016年開展了中美旅游年活動，借助這項(xiàng)活動的熱潮以及中國游客赴美簽證政策的改善，預(yù)計(jì)2017年將進(jìn)一步拉動到訪美國的中國游客數(shù)量增長。