行業(yè) “黑五”升溫 “80后”成海外購主力軍

“雙11”的戰(zhàn)火剛剛消散，跨境電商“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）緊隨而至。北京商報(bào)記者從跨境電商洋碼頭獲悉，截至11月20日凌晨，參與跨境購的“80后”與“70后”消費(fèi)者占整體消費(fèi)用戶的39%和28%，遠(yuǎn)超“90后”人群。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”開始的前三天，該平臺平均客單價(jià)達(dá)到427元，每人平均買3單。據(jù)悉，下單最多的消費(fèi)者來自武漢，三天內(nèi)共下單93筆，而金額最高的消費(fèi)者來自北京，三天累計(jì)消費(fèi)近40萬元。

從品類來看，購買羊毛大衣的比例達(dá)到88%，其次是保溫杯、箱包和運(yùn)動鞋分別達(dá)到73%、70%和67%，相較于“黑五”前夕，上述產(chǎn)品的銷售增長為平時(shí)的11倍、10倍、4.7倍和9.2倍。

“黑五”僅是國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)力持續(xù)上漲的一個(gè)縮影。市場分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，今年中國消費(fèi)者對外國商品的跨境零售支出將增長27.6％，達(dá)到1002億美元，高于去年的785億美元，每位消費(fèi)者的平均年度支出估計(jì)為882美元。

面對龐大的消費(fèi)市場，跨境電商巨頭亞馬遜早在“雙11”期間已經(jīng)著手預(yù)熱“黑五”。亞馬遜集結(jié)了美、英、日、德四個(gè)站點(diǎn)，促銷時(shí)間橫跨“雙11”、“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”等重大年終網(wǎng)購節(jié)點(diǎn)，活動總時(shí)長超過30天。中國電子商務(wù)研究中心分析師余思敏認(rèn)為，跨境電商平臺想要從國內(nèi)眾多的促銷節(jié)中突圍，還需深耕跨境進(jìn)口領(lǐng)域，拓展商品種類，增加SKU，將國外更多優(yōu)質(zhì)的品牌帶入中國市場。