防霾護(hù)膚品是熊掌還是雞肋？宣傳噱頭大于實(shí)質(zhì)效果

需求決定市場(chǎng)，隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)霧霾、PM2.5超標(biāo)等環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注愈加緊密，口罩和空氣凈化器已經(jīng)成為“霧霾經(jīng)濟(jì)”下市場(chǎng)中不可或缺的部分，同時(shí)也為化妝品公司打開(kāi)了更有潛力的細(xì)分市場(chǎng)，帶來(lái)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?？v觀當(dāng)下美容市場(chǎng)，各類打著“防霧霾”旗號(hào)的護(hù)膚品層出不窮，從品類劃分到價(jià)位高低，再到營(yíng)銷(xiāo)方式花樣繁多，紛紛受到消費(fèi)者熱捧。在護(hù)膚品領(lǐng)域爭(zhēng)搶“霧霾經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕的背后，也有專家指出這更多是商家為宣傳打造出的概念，到底是“熊掌”還是“雞肋”，防霾護(hù)膚品還有待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

1 霧霾現(xiàn)象催生消費(fèi)新熱點(diǎn)

近年來(lái)，人們對(duì)霧霾的關(guān)注度逐漸增高，也開(kāi)始審視起肌膚與污染之間的關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有40%的消費(fèi)者愿意在能保護(hù)他們免受環(huán)境污染的產(chǎn)品上花更多的錢(qián)，這也為美容市場(chǎng)帶來(lái)了新的商機(jī)，衍生出“防霾護(hù)膚品”新概念。記者了解到，霧霾確實(shí)會(huì)對(duì)肌膚健康造成一定影響，這也是化妝品企業(yè)推出防霾護(hù)膚品的主要依據(jù)。公開(kāi)資料顯示，霧霾中灰塵、硫酸等物質(zhì)組成的霾顆粒物會(huì)直接作用于裸露在外的肌膚，阻礙肌膚呼吸通道的同時(shí)，會(huì)深入肌里產(chǎn)生自由基，從而引發(fā)暗沉、衰老等一系列問(wèn)題。寶潔旗下護(hù)膚品牌Olay做過(guò)的一項(xiàng)調(diào)查研究表明，環(huán)境污染會(huì)造成肌膚缺水問(wèn)題加重。該研究通過(guò)對(duì)兩組分別生活在北京市區(qū)和郊區(qū)的女性肌膚進(jìn)行臨床測(cè)試和生物化學(xué)分析，得出生活在城市中的女性由于受到霧霾中PM2.5影響，肌膚可能會(huì)比同城市郊區(qū)女性更加干燥、防御能力更弱的結(jié)論。

其實(shí)，PM2.5對(duì)肌膚的影響遠(yuǎn)不止缺水這么簡(jiǎn)單。美容護(hù)膚專家鄧皓文告訴記者，PM2.5是指直徑小于或等于2.5微米的顆粒物，其大小約為肌膚毛孔的1/50左右，不僅會(huì)堵塞毛孔，加重細(xì)胞代謝負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致肌膚內(nèi)毒素堆積進(jìn)而加速肌膚老化，還會(huì)使肌膚對(duì)外界刺激的敏感度增加，“對(duì)于過(guò)敏體質(zhì)的人來(lái)說(shuō)，肌膚長(zhǎng)期受到污染物影響，耐受力與抵抗力便會(huì)相對(duì)減弱，加之有些顆粒物可直接作為過(guò)敏原，引發(fā)瘙癢、脫皮、泛紅等癥狀產(chǎn)生。”

2 日化企業(yè)爭(zhēng)食市場(chǎng)“蛋糕”

隨著日化企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者訴求的重視程度不斷提升，各大品牌紛紛抓住霧霾帶來(lái)的商機(jī)，推出“抗污染”系列產(chǎn)品。記者了解到，雅詩(shī)蘭黛旗下品牌倩碧在官網(wǎng)中介紹其勻凈卓研修顏霜“更具有抗氧化和抗污染保護(hù)功效，幫助預(yù)防膚色暗沉，時(shí)刻呵護(hù)肌膚。”歐萊雅集團(tuán)旗下藥妝品牌理膚泉也在官方微博上稱推出的特安潔面泡沫能夠溫和清除毛孔污垢并深入清潔肌膚，有效清除霧霾天附著在肌膚表面的PM2.5，同系列舒緩修復(fù)霜?jiǎng)t蘊(yùn)含神經(jīng)勝肽，具有獨(dú)特抗PM2.5附著質(zhì)地，能夠即刻舒緩肌膚并幫助修復(fù)受損屏障。不難看出，在“霧霾經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的市場(chǎng)紅利面前，無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)還是宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，各大品牌都在大步邁進(jìn)。此外，隨著線上購(gòu)物的迅速發(fā)展，電商平臺(tái)上也充斥著各類防霾護(hù)膚品。

記者在購(gòu)物網(wǎng)站上輸入“防霾護(hù)膚品”搜索，發(fā)現(xiàn)宣傳有“抗輻射防塵”、“抵御污染”“隔離PM2.5”功效的產(chǎn)品比比皆是，從潔面到乳液，再到噴霧、精華，種類十分豐富，有些還打著“醫(yī)院研制”、“原裝進(jìn)口”的口號(hào)，很有吸引力。但當(dāng)記者點(diǎn)擊頁(yè)面了解詳情后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真實(shí)功效多為補(bǔ)水、隔離等，并沒(méi)有標(biāo)明哪些成分具有防霾功效，令消費(fèi)者真假難辨。對(duì)此，鄧皓文也表達(dá)了他的看法：“市面上很多打著防霾旗號(hào)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)都沒(méi)有得到相關(guān)認(rèn)證，有些小作坊的產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題更加沒(méi)有保障，不僅不能護(hù)膚，安全隱患還極大。”

3 宣傳噱頭大于實(shí)質(zhì)效果

對(duì)于防霾護(hù)膚品的使用效果，消費(fèi)者孫女士深有體會(huì)，“我的肌膚比較敏感，一到秋冬就會(huì)有干癢、脫皮的狀況，于是在導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]下購(gòu)買(mǎi)了整套宣稱具有防霾功效的護(hù)膚品，價(jià)格比同品牌其他系列的產(chǎn)品貴出不少，但在使用時(shí)并沒(méi)覺(jué)得有特別之處，用完肌膚癥狀也沒(méi)得到改善。”

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前我國(guó)尚未出臺(tái)針對(duì)防霧霾化妝品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于其真實(shí)效果和潛在風(fēng)險(xiǎn)也無(wú)法做出準(zhǔn)確評(píng)估，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)還需謹(jǐn)慎選擇。鄧皓文也指出，現(xiàn)在市場(chǎng)上的防霾護(hù)膚品大多停留于表面，“很多品牌所推出的防霾產(chǎn)品無(wú)外乎清潔、隔離、修護(hù)三項(xiàng)功能，而具備這些護(hù)膚功效的產(chǎn)品早在霧霾問(wèn)題還未出現(xiàn)時(shí)便已經(jīng)被研發(fā)出來(lái)，商家為了增加銷(xiāo)量，便利用‘防霾’字眼夸大效果，本質(zhì)上和普通護(hù)膚品相比并沒(méi)有明顯差異。”

此外，也有媒體報(bào)道，由于化妝品公司不斷推出標(biāo)榜防霾效果的產(chǎn)品，韓國(guó)食品藥品安全處從今年5月起開(kāi)始對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)檢，并要求22家具備該效果的化妝品公司提供相關(guān)證明材料，最終結(jié)果顯示，有10款化妝品實(shí)際效果無(wú)法得到證實(shí)，涉嫌虛假?gòu)V告宣傳。

盡管防霾護(hù)膚品多為商家的噱頭，但如何在霧霾天氣正確護(hù)膚依然是消費(fèi)者首要關(guān)注的問(wèn)題。

鄧皓文表示，做好肌膚的防護(hù)與清潔是必要步驟，“日常出門(mén)可以涂抹隔離與防曬類護(hù)膚品，戴口罩一定程度上也能起到隔離污染物的作用，另外應(yīng)更重視肌膚清潔，溫和型的潔面產(chǎn)品可以將附著在肌膚上的污染物清除，避免使用一些含果酸等成分加速角質(zhì)層剝落的護(hù)膚品，角質(zhì)層變薄后對(duì)外界污染的抵抗能力也會(huì)減弱，給污染物的侵襲帶來(lái)可趁之機(jī)。”