讀懂新二代 國內(nèi)首份“新二代”消費(fèi)觀念白皮書發(fā)布

2018年6月24日，知名資產(chǎn)管理與財(cái)富管理公司漢富與復(fù)旦大學(xué)證券研究所在上海聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首份《“新二代”消費(fèi)觀念白皮書》。復(fù)旦大學(xué)證券研究所、漢富金融研究院、遠(yuǎn)東資信、贏石家族辦公室、SFA超級(jí)理財(cái)師等機(jī)構(gòu)代表和嘉賓出席了本次發(fā)布會(huì)。該白皮書是繼3月份影響中國2000萬年輕新貴的《“新二代”財(cái)富觀念白皮書》橫空出世后，在新經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)“新二代”群體的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全方位解讀，意在勾勒下一個(gè)十年中國消費(fèi)發(fā)展大勢(shì)，尋找投資機(jī)遇。

消費(fèi)升級(jí)在過去兩年可謂轟轟烈烈，隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)逐漸成為拉動(dòng)增長的主力。大眾消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化、品牌化趨勢(shì)日益明顯，綠色消費(fèi)、文明消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等消費(fèi)理念初步形成。同時(shí)圍繞消費(fèi)升級(jí)的投資機(jī)遇和熱點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)，如何在經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下，掘金消費(fèi)升級(jí)，成為廣受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

當(dāng)前，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的年均貢獻(xiàn)率穩(wěn)定在60%以上，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“穩(wěn)定器”、“壓艙石”作用進(jìn)一步增強(qiáng)。“新二代”作為未來五到十年中最具有潛力的消費(fèi)群體，無疑將是消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

會(huì)上，漢富金融研究院副院長匡冀南表示，社會(huì)消費(fèi)觀念的升級(jí)，在中國“新二代”這一群體中的體現(xiàn)尤為明顯。他們已經(jīng)拋棄過去的“貴即好”的消費(fèi)理念，所謂升級(jí)并不是追求高價(jià)的品質(zhì)和個(gè)性化消費(fèi)，而是逐漸強(qiáng)調(diào)有調(diào)性以及創(chuàng)新型的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出消費(fèi)分級(jí)的趨勢(shì)。具體表現(xiàn)為在價(jià)格和品質(zhì)之間尋求平衡點(diǎn)，在保證一定生活質(zhì)量的同時(shí)，不為無謂的溢價(jià)買單，并且更加注重到店消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，以泛娛樂和知識(shí)付費(fèi)為代表的認(rèn)知消費(fèi)升級(jí)，成為“新二代”群體典型的消費(fèi)特征之一。比如二次元?jiǎng)勇幕?、電子?jìng)技、優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容等等。此外，物質(zhì)的豐富帶來的是消費(fèi)更加注重體驗(yàn)和精神滿足感，一個(gè)顯著的表現(xiàn)是寵物消費(fèi)在新二代群體中增長很快，超過50%的“新二代”每月養(yǎng)寵物的花費(fèi)超過2000元。漢富資本合伙人陶曄在會(huì)上談到消費(fèi)升級(jí)認(rèn)為，理論上，消費(fèi)需求的根本理論來自馬斯洛的需求理論，實(shí)際上，消費(fèi)升級(jí)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。從過去十年變化來看，更多的在同一個(gè)消費(fèi)品類中選擇，質(zhì)量、服務(wù)、態(tài)度等已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

值得注意的是，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，“新二代”在在線教育、影視、共享KTV、電競(jìng)等消費(fèi)領(lǐng)域相比以往有較大不同。“新二代”中只有四分之一的人傾向于私立教育，但超過一半的“新二代”認(rèn)為子女接受一定程度的海外教育很重要，支持子女成年以后出國留學(xué)接受高等教育，拓寬視野。與此同時(shí)，線上教育成為時(shí)間碎片化時(shí)代“新二代”提升自我、獲取知識(shí)的主要途徑。作為新經(jīng)濟(jì)背景下的高凈值人群，“新二代”對(duì)內(nèi)容/產(chǎn)品使用需求上的快速變換，催生了泛娛樂等新消費(fèi)生態(tài)的蓬勃發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)、線下體驗(yàn)消費(fèi)、獨(dú)立品牌產(chǎn)品消費(fèi)等正在重塑“新二代”的消費(fèi)習(xí)慣。

事實(shí)證明，“新二代”認(rèn)知觀念的消費(fèi)升級(jí)，帶來的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)影響是多方面的。“新二代”對(duì)于消費(fèi)的認(rèn)知已經(jīng)不僅僅局限于于物質(zhì)領(lǐng)域的富足，精神領(lǐng)域的追求已經(jīng)成為他們必不可少的選擇。而這也成為消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)口，據(jù)此把握用戶需求，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，也是未來十年大消費(fèi)領(lǐng)域的一大趨勢(shì)。

讀懂新二代，才算真正讀懂了我們的未來。據(jù)了解，作為國內(nèi)知名的資產(chǎn)管理和財(cái)富管理公司，漢富控股已先后與全球500多家知名機(jī)構(gòu)建立了全方位戰(zhàn)略合作關(guān)系，具有雄厚的資本背景與豐富的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。漢富控股董事長韓學(xué)淵透露，未來漢富金融研究院還將繼續(xù)對(duì)“新二代”人群進(jìn)行更多維度的剖析解讀，并推出更多相關(guān)的研究，為產(chǎn)業(yè)投資和財(cái)富管理行業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略參考。