傍名牌商品藏身于農(nóng)村市場

由于城市消費者打假維權(quán)意識的逐漸提高，假冒商品在城市難以有立足之地，一些制假者將目光轉(zhuǎn)向了城鄉(xiāng)接合部以及農(nóng)村地區(qū)。食品、日化品、服裝等假貨比比皆是，假農(nóng)資也是屢見不鮮，這些假冒商品或是傍名牌商品可謂是百害而無一利，嚴重侵蝕著農(nóng)村居民的生產(chǎn)和生活。

傍名牌商品擺上貨架

筆者在回鄉(xiāng)拜年時發(fā)現(xiàn)，不少人家里的年貨中混雜著各種假冒食品，“粵利粵”餅干、“旺子”牛奶糖、“雀果”威化餅……這些假冒食品大多來自于農(nóng)村的小副食店、集市，也有來自超市的。

走進路邊的一家副食店，選購拜年禮品的消費者不在少數(shù)，有的提上一箱“特侖舒”牛奶加一袋“大家旺”大禮包，有的則捎上一箱“營養(yǎng)塊線”。再往貨架上一看，“漂柔”洗發(fā)水、“汰潔”洗衣粉這樣的假冒日化品也光明正大地在出售。

這些假冒商品都搭上了“傍名牌”的順風(fēng)車，乍一看，很難與正規(guī)商品分辨開來，它們大多只在商標上有稍許不同，外包裝并沒有太大的差別，能達到以假亂真的效果。據(jù)了解，假冒商品的售價與正規(guī)商品比起來便宜很多，而利潤卻相對較高，受到了部分農(nóng)村消費者和經(jīng)營者的青睞。

假冒行為屢禁不止

近年來，各地監(jiān)管部門開展了一系列針對農(nóng)村地區(qū)的打假行動。

2013年1月，四川省廣元市利州區(qū)開展了紅盾春雷行動以確保農(nóng)村食品市場安全，加強了農(nóng)村小商店源頭監(jiān)管，嚴格索證索票、進貨查驗記錄和不合格食品退市等制度。

2013年2月，農(nóng)業(yè)部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、中華全國供銷合作總社等九部門啟動了2013年農(nóng)資打假專項治理行動，行動以種子種苗、農(nóng)藥、肥料、獸藥等7類農(nóng)資產(chǎn)品為重點，集中治理存在的突出問題。

2013年7月，廣西防城港市工商局聯(lián)合農(nóng)業(yè)部門開展了“百日打假”護農(nóng)執(zhí)法專項行動，對無照經(jīng)營或超經(jīng)營范圍經(jīng)營農(nóng)資行為;銷售摻雜使假、以次充好、有效含量不足、質(zhì)量不合格等假冒偽劣農(nóng)資，以及銷售各種禁用農(nóng)藥、化肥的行為;印制、張貼、懸掛、散發(fā)虛假違法農(nóng)資商品廣告，利用廣告或其他手段對商品質(zhì)量、功效、適用范圍等作引人誤解宣傳的行為;侵犯他人商標專用權(quán)的行為;索證索票、購銷臺賬、銷售憑證等制度不落實或落實不力的行為進行集中整治。

今年春節(jié)期間，山東省章丘市工商執(zhí)法人員對12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)43家雜食店進行檢查，查處銷售假冒劣質(zhì)白酒行為10余起，查扣假冒“清照”、“百脈泉”白酒60余箱共計400瓶，假冒匯源果汁100余桶。

多方原因致使假貨泛濫

監(jiān)管部門不斷采取各種打擊措施，加大監(jiān)管力度，為何效果卻不甚明顯呢?中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥認為，假冒商品在農(nóng)村扎堆是一個非常復(fù)雜的問題，既有消費者的原因，也有經(jīng)營者的原因。他談道，“農(nóng)村居民辨別力不足，消費能力始終處于較低水平，購物時喜歡買價格低廉的商品”。在城鄉(xiāng)結(jié)合部和農(nóng)村地區(qū)，消費者往往文化水平不高，消費常識不夠，難以分辨假冒商品與正規(guī)商品，便宜是他們購物的一個重要標準。如此一來，農(nóng)村市場就成為了一些不法商販的搖錢樹，他們用看似物美價廉的商品來蒙騙農(nóng)村消費者，而農(nóng)村消費者就算意識到自己購買的商品是假冒偽劣產(chǎn)品，由于維權(quán)意識不強，也就不了了之了。

在李國祥看來，農(nóng)村商業(yè)流通體系不健全也是假冒商品泛濫的重要因素，“農(nóng)村市場里很多都是小商戶，他們通過非正規(guī)的渠道進貨，給假冒偽劣商品進入農(nóng)村流通市場提供了機會”。這些小商戶難以與正規(guī)廠家對接，只能選擇二道販子或者批發(fā)商來進貨，這就給某些唯利是圖的假冒商品制造者開辟了“發(fā)財”之路。

李國祥還說，農(nóng)村里市場多，規(guī)模小，還有不少馬路市場，打擊起來很困難，所以監(jiān)管難度相對來說是比較大的。市場多，監(jiān)管力量又有限，而針對靈活的流動的市場商販，監(jiān)管人員打一槍，他們就換個地方，對監(jiān)管來說是難上加難。

對于如何遏制眾多的假冒商品，李國祥認為，關(guān)鍵是要健全農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，搞連鎖經(jīng)營，讓更多優(yōu)質(zhì)的商品通過正規(guī)渠道進入到農(nóng)村，連接好商貿(mào)最后一公里，讓農(nóng)村居民在家門口也可以買到城區(qū)同質(zhì)同價的商品。

李國祥還指出，要不斷地向農(nóng)村居民進行防止假冒商品的宣傳，幫助他們識真辨假，提高消費者的維權(quán)意識，逐步引導(dǎo)他們到正規(guī)渠道購買商品，讓假冒商品在農(nóng)村也沒有市場。

新《商標法》第五十二條加大了假冒注冊商標使用的處罰力度，將未注冊商標假冒注冊商標使用的，由地方工商行政管理部門予以制止，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額20%以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。除此之外，構(gòu)成不正當競爭行為的，還將依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。所以，監(jiān)管部門繼續(xù)加大打擊力度，在李國祥看來也是防止假冒商品進農(nóng)村必不可少的舉措。

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如何辨識假冒商品

認準商標標識。正規(guī)廠家的商品商標印制一般紙質(zhì)好，圖案清晰，顏色純正;而假冒商品的商標往往紙質(zhì)較差，印刷粗糙，線條、花紋、筆劃模糊。

認真查看商品標。查看是否有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明;有產(chǎn)品名稱、生廠廠名和廠址;有根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用要求，需要標明產(chǎn)品規(guī)格、等級、所含主要成分的名稱和含量;限期使用的產(chǎn)品，要標明生產(chǎn)日期和安全使用期或失效日期;使用不當易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品，應(yīng)有警示標志或者警示說明。

檢查商品包裝。正規(guī)商品包裝一般來說比較考究，裝潢圖案印刷清晰，色彩適度;而假冒商品容易存在圖案模糊、封口處不整齊、顏色不正等現(xiàn)象。