珍視明廣告涉嫌誤導(dǎo) 頻繁滴眼有害無益

從“保護(hù)視力，每天三次珍視明”的老廣告，到現(xiàn)在“開屏就滴珍視明”的新宣傳，珍視明公司似乎誓要把旗下產(chǎn)品“四味珍層冰硼滴眼液”打造成隨手可及的生活必需品。

不過，這款滴眼液屬于藥品，有嚴(yán)格的用藥劑量和適應(yīng)癥，珍視明如此隨意宣傳，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，并會給公眾帶來健康隱患。

“開屏就滴珍視明”屬誤導(dǎo)

在由新生代導(dǎo)演郭敬明和《小時代3》幾位演員代言的珍視明“四味珍層冰硼滴眼液”視頻廣告中，郭敬明表述說：“長看屏幕易傷眼，保護(hù)視力，開屏，請滴珍視明”。珍視明官方新浪微博上，則直接將“請”字改為“就”字，變?yōu)?ldquo;開屏就滴珍視明”。

難道開屏真的要滴珍視明滴眼液嗎?

中國中醫(yī)科學(xué)院眼科醫(yī)院眼科主任醫(yī)師謝立科表示：“滴眼液屬于藥品，不能隨便亂滴。哪怕是看電子屏幕，只要眼睛沒有不舒服就不需使用滴眼液。如此廣告宣傳有誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑。”

據(jù)了解，江西珍視明藥業(yè)有限公司2008年時請韓庚為珍視明品牌做代言，廣告宣傳語為“保護(hù)視力，每天三次，珍視明”。2012年改請汪涵做代言，其廣告語變?yōu)?ldquo;要想視力好，天天珍視明。”

然而，縱觀整個滴眼液品類，以潤眼、防近視為賣點(diǎn)的品牌并不少，珍視明難以在競爭中突顯出來。

2013年末，珍視明再次轉(zhuǎn)變廣告宣傳策略，借美國眼科協(xié)會提出的“視頻終端綜合征”一詞做文章，提出“屏幕傷眼”概念，并言稱“全球超過50%的人”患病，甚至宣傳說“防不勝防的屏幕傷害已經(jīng)成為21世紀(jì)的絕癥!”。自此，珍視明開始重點(diǎn)宣傳“開屏護(hù)眼”這一理念，選擇郭敬明做形象代言。

就這樣，經(jīng)過兩次廣告宣傳策略的轉(zhuǎn)變，珍視明逐漸把“每天三次”的滴眼液包裝成為了“開屏就滴”的滴眼液。