行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)揭內(nèi)幕 凈水器市場(chǎng)充斥山寨品牌

《2015中國(guó)凈水行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》在北京正式發(fā)布。這部歷時(shí)近一年、結(jié)合大量市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)調(diào)研撰寫(xiě)而成的白皮書(shū)，是中國(guó)凈水行業(yè)首部權(quán)威消費(fèi)指導(dǎo)文件。白皮書(shū)披露，隨著凈水器越來(lái)越普及，山寨品牌層出不窮，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)秩序，如何破局是一個(gè)擺在正規(guī)企業(yè)面前的嚴(yán)峻課題。

凈水行業(yè)目前正處于井噴式發(fā)展階段。從市場(chǎng)增速角度看，中國(guó)凈水產(chǎn)品過(guò)去三年的增速分別為64%、75%、69%，成為2014年主流家電產(chǎn)品中惟一同比增長(zhǎng)超過(guò)30%的品類;從市場(chǎng)發(fā)展前景角度看，與滲透率高達(dá)60%-90%的歐美、日韓凈水市場(chǎng)相比，中國(guó)凈水市場(chǎng)滲透率僅為5%，亦有廣闊的發(fā)展空間。與凈水行業(yè)驕人增速相對(duì)應(yīng)的，是傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶市場(chǎng)大幅度的衰落，前者2015年1-8月零售額同比下降21.6%，后者下降52.8%。

然而，百億凈水市場(chǎng)欣欣向榮增長(zhǎng)表象之下，卻是難以忽視的行業(yè)亂象?！?015中國(guó)凈水行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)目前生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有3000多家，每年新增企業(yè)40%，另有10%的企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)孕育出的品牌型企業(yè)卻寥寥無(wú)幾，大部分企業(yè)都是籍籍無(wú)名的中小型企業(yè)。數(shù)量龐大的山寨凈水器正不斷蠶食凈水行業(yè)。白皮書(shū)披露，在凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，虛假凈水概念滿天飛、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格虛高、售后體系不完善等問(wèn)題不斷。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究品牌中心總經(jīng)理左延鵲在發(fā)布會(huì)上指出，“中國(guó)凈水器市場(chǎng)中，規(guī)模以上的企業(yè)尚不足10%，尚未形成真正的品牌化市場(chǎng)格局”。

“目前凈水市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)，不是如何普及的問(wèn)題，而是如何讓消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)凈水器的問(wèn)題，只有市場(chǎng)理性對(duì)待凈水器，企業(yè)才能真正得到發(fā)展。”中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)凈水設(shè)備專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)鄧瑞德表示。“白皮書(shū)”專設(shè)“2015中國(guó)凈水品牌消費(fèi)者滿意度調(diào)查”、“2015消費(fèi)者選購(gòu)指南”兩章，通過(guò)對(duì)各種凈水技術(shù)、配置、優(yōu)劣、市場(chǎng)反饋、使用注意事項(xiàng)的詳細(xì)介紹，意在填補(bǔ)凈水消費(fèi)市場(chǎng)權(quán)威指導(dǎo)空白，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)走向健康發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展之路。鄧瑞德認(rèn)為，未來(lái)的凈水器市場(chǎng)，是那些注重產(chǎn)品質(zhì)量、有能力提供高質(zhì)量售后服務(wù)、注重打造和維護(hù)自身品牌形象企業(yè)的天下。