明星身陷代言門 新廣告法：代言虛假承擔連帶責任

日前，北京一位消費者購買了徐靜蕾代言的某品牌餅干，食用后發(fā)現(xiàn)與普通餅干無異，以該食品的養(yǎng)胃宣傳誤導消費者為由，將銷售者、生產(chǎn)者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍賠償貨款并在媒體上公開道歉。明星身陷“代言門”，又一次成為公眾熱議的話題。

近年來，伴隨著屢被曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題，其代言明星也屢遭質(zhì)疑：張國立代言的“初元”營養(yǎng)液、李敏鎬代言的愛尚土豆、林志穎代言的“愛碧麗”膠原蛋白、成龍代言的霸王洗發(fā)水以及小S代言的佳潔士牙膏，都曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題或產(chǎn)品效果不符合廣告宣傳，而遭到質(zhì)疑和指責。虛假廣告侵害消費者權益，首當問責的是夸大產(chǎn)品功效甚至進行誘導性宣傳的廠商，而明星不加甄別進行代言也有誤導之嫌，但在過往案例中，涉事明星多未受到實質(zhì)性處罰。

將于今年9月1日起施行的新《廣告法》，有望約束這一現(xiàn)象，為明星代言戴上“緊箍咒”，提升虛假違法廣告的懲治力度。新法規(guī)定，廣告代言人不能為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦和證明;而明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得進行廣告代言;關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。此外，對保健品廣告、未成年人廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告行為的監(jiān)督管理及法律責任等，新法也作了進一步規(guī)范。

在部分歐美國家，法律對于明星代言廣告也有相關規(guī)定：明星必須是其代言商品的使用者和直接受益者，否則就構(gòu)成虛假代言，有可能被重罰。而在日本，明星一旦代言偽劣產(chǎn)品，不但要向社會公開道歉，還會面臨失業(yè)風險。

有專家指出，法律規(guī)定是一方面，明星也應愛惜名譽，謹慎選擇代言產(chǎn)品，不要為商業(yè)利益而過度消耗大眾對自己的信任。