不看療效看廣告？年銷7.5億的“洗腦神藥”有沒坑人？

12月2日，自媒體大V“丁香醫(yī)生”微信公眾號(hào)發(fā)布該文章，公開質(zhì)疑莎普愛思在沒有明顯藥效的情況下，用洗腦式廣告營銷的方式，過分夸大產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，并以此方式賺取巨額盈利。

“白內(nèi)障看不清，莎普愛思滴眼睛。模糊滴、重影滴、黑影滴、有點(diǎn)痛、堅(jiān)持滴。”相信很多人都聽過這句洗腦式的廣告詞，這也造成不少老年人患有白內(nèi)障后視力模糊看不清時(shí)，首先想到的是莎普愛思滴眼液，甚至有不少年輕人主動(dòng)為父母購買。

近日，一篇科普文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)，對(duì)莎普愛思滴眼液提出了公開質(zhì)疑，隨后莎普愛思生產(chǎn)方——浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司發(fā)布澄清公告，咬定滴眼液對(duì)治療白內(nèi)障有一定作用。記者采訪了杭州眼科業(yè)內(nèi)人士，專家一致表示，治療白內(nèi)障只能通過手術(shù)是目前全球眼科專家的共識(shí)。

隨著社會(huì)輿論的持續(xù)發(fā)酵，莎普愛思成為A股新晉“黑天鵝”，昨天臨時(shí)停牌。

自媒體大V“丁香醫(yī)生”公開質(zhì)疑“莎普愛思”

12月2日，自媒體大V“丁香醫(yī)生”微信公眾號(hào)發(fā)布該文章，公開質(zhì)疑莎普愛思在沒有明顯藥效的情況下，用洗腦式廣告營銷的方式，過分夸大產(chǎn)品治療白內(nèi)障的功能，并以此方式賺取巨額盈利。

公眾號(hào)文章引述了來自東方醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等多位眼科醫(yī)生的說法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，指出年銷量7.5億元的莎普愛思滴眼液，實(shí)際上是款坑人產(chǎn)品，致使老年人延誤治療，增大了失明風(fēng)險(xiǎn)。

盡管在丁香醫(yī)生公開怒懟僅數(shù)小時(shí)后，“莎普愛思”官方公眾號(hào)以《莎普愛思滴眼液——點(diǎn)滴幸福，明亮眼睛！》的文章作出回應(yīng)，亮出了眾多證書，并稱“實(shí)驗(yàn)證明，莎普愛思滴眼液能達(dá)到預(yù)防和治療白內(nèi)障的目的”，但是仍止不住社會(huì)輿論的持續(xù)發(fā)酵。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，財(cái)報(bào)顯示，2016年莎普愛思滴眼液的營業(yè)收入達(dá)到7.54億元，營業(yè)成本僅為4078萬元，毛利率高達(dá)94.59%。以2016年滴眼液銷量2825萬支計(jì)算，可以計(jì)算出莎普愛思的出廠價(jià)在26元左右，但營業(yè)成本僅為1.44元。

低廉的成本背后，則是莎普愛思高得驚人的營銷費(fèi)用！具體來說，莎普愛思今年1-9月的廣告費(fèi)用為2.24億元，研發(fā)費(fèi)用僅為0.15億元。

12月5日下午，浙江省食品藥品監(jiān)督管理局在回應(yīng)媒體采訪時(shí)稱：“通過我省違法廣告監(jiān)測系統(tǒng)，近幾年我局沒有監(jiān)測到有關(guān)莎普愛思滴眼液的違法廣告，也沒有收到國家總局和外省移送我省的有關(guān)莎普愛思滴眼液的違法廣告通報(bào)。”

12月6日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局對(duì)“莎普愛思”風(fēng)波進(jìn)行官方回應(yīng)，通知浙江省食品藥品監(jiān)督管理局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)的有關(guān)規(guī)定，督促企業(yè)盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并于三年內(nèi)將評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評(píng)中心。通知要求，為防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，該藥品批準(zhǔn)廣告應(yīng)嚴(yán)格按照說明書適應(yīng)證中規(guī)定的文字表述，不得有超出說明書適應(yīng)證的文字內(nèi)容。

昨天下午，記者聯(lián)系浙江省食品藥品監(jiān)督管理局，工作人員回應(yīng)稱，省局已向企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)了國家食品藥品監(jiān)管總局關(guān)于莎普愛思滴眼液有關(guān)事宜的通知。

線上線下“莎普愛思”都是白內(nèi)障眼藥水中的“網(wǎng)紅”

記者在天貓上輸入“眼藥水”關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，綜合排名中，莎普愛思芐達(dá)賴氨酸滴眼液排名第三位，次于珍視明和曼秀雷敦的眼藥水產(chǎn)品。

莎普愛思旗艦店中，這款芐達(dá)賴氨酸滴眼液10ml裝售價(jià)59.8元，月銷量1922筆。打開阿里健康自營店“阿里健康大藥房”，眼藥水的銷量排名上，莎普愛思同款滴眼液月銷量達(dá)8748筆，總銷量達(dá)82620筆。

考慮到莎普愛思滴眼液主要受眾群體是白內(nèi)障中老年人。輸入“眼藥水 白內(nèi)障”或“眼藥水 中老年”進(jìn)行搜索，結(jié)果顯示莎普愛思是中老年眼藥水界當(dāng)之無愧的扛把子，居前三的位置。同樣出現(xiàn)在搜索首頁，具有同等功效的閃亮芐達(dá)賴氨酸滴眼液5ml裝，月銷量只有35筆。

通過檢索，多個(gè)醫(yī)藥網(wǎng)購平臺(tái)中，莎普愛思在中老年眼藥水領(lǐng)域的搜索排名均為第一。

線上牢牢占據(jù)榜首，線下藥店的情況如何？

昨天下午，記者來到同康大藥房胭脂新村分店，眼藥水貨架上，莎普愛思滴眼液5ml裝放在最左側(cè)，售價(jià)43.5元。并且記者注意到店中僅有這一款針對(duì)白內(nèi)障的眼藥水。店員反映，昨天仍有老人來買莎普愛思，說平時(shí)不滴不舒服。

隨后走進(jìn)隔壁的國藥大藥房，貨架上擺著莎普愛思和麝珠明目兩款白內(nèi)障眼藥水。導(dǎo)購告訴記者，兩款產(chǎn)品銷量差不多，但來咨詢莎普愛思的人要多點(diǎn)，有的老人一次性買5盒，相當(dāng)于一個(gè)月的療程。而當(dāng)詢問該產(chǎn)品最近爆發(fā)負(fù)面新聞，銷售是否受到影響時(shí)，其中兩家藥店店員都表示“沒聽說這個(gè)新聞，不清楚未來會(huì)不會(huì)影響銷售。”

莎普愛思成為A股新晉“黑天鵝” 昨臨時(shí)停牌

在爆出疑似虛假宣傳的丑聞后，本周一莎普愛思股價(jià)開盤就跳水大跌，開盤價(jià)低至21.52元/股，相較于上周末收盤價(jià)23.65元/股的價(jià)格來說，每股價(jià)格減少逾2元，暴跌9%。

此后莎普愛思的股價(jià)持續(xù)走弱，連跌三日，12月4日早盤曾被砸至跌停。隨著滴眼液新聞的進(jìn)一步發(fā)酵，以及監(jiān)管部門的正式介入，莎普愛思股價(jià)頹勢越顯，成為A股新晉“黑天鵝”。12月6日，莎普愛思開盤后一路走低，盤中最大跌幅達(dá)6.68%，最低股價(jià)低至21.36元/股，創(chuàng)自今年8月29日以來的階段新低；截至當(dāng)日收盤，莎普愛思報(bào)收22.1元/股，全天大跌3.45%。

就在投資者一致認(rèn)為上市藥企莎普愛思的股價(jià)會(huì)再創(chuàng)新低，準(zhǔn)備拋售之際，莎普愛思在未提前發(fā)布任何通知的情況下，竟然于昨日臨時(shí)停牌了。昨日早盤，本報(bào)記者登錄同花順股票軟件后發(fā)現(xiàn)，莎普愛思處在停牌狀態(tài)，而此前公司并未發(fā)布相關(guān)公告。滿懷疑問的情況下，隨后記者查閱了上交所交易網(wǎng)站，網(wǎng)站7日上午最新信息顯示，浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司有重要事項(xiàng)未公告，經(jīng)公司申請，公司股票于12月7日開市起停牌，待公司通過指定媒體披露相關(guān)事項(xiàng)后復(fù)牌。

而三季度入場抄底的國民信托此次可能踩雷。根據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，莎普愛思前十大流通股東中，國民信托獨(dú)占4席。且這四個(gè)信托計(jì)劃均為今年三季度新進(jìn)前十大流通股股東，總計(jì)持有莎普愛思近750萬股，占比3.28%。

醫(yī)學(xué)界公認(rèn) 手術(shù)是目前治療白內(nèi)障的唯一手段

無論在我國還是全世界，白內(nèi)障十分常見，并且都是致盲的主要原因之一。

“簡單來說，當(dāng)我們眼內(nèi)充當(dāng)照相機(jī)鏡頭的晶狀體發(fā)生了渾濁，光線被阻擋無法投射在視網(wǎng)膜上，就會(huì)導(dǎo)致視物模糊。”浙江醫(yī)院眼科徐潔慧主任醫(yī)師說，白內(nèi)障原因很多，不過人體器官老化是最主要的原因，因此白內(nèi)障患者多為老年人。

“眼前出現(xiàn)一層霧，看東西被擋著了、以前是老花現(xiàn)在突然‘近視’了、看東西出現(xiàn)一個(gè)變兩個(gè)了、看到的物體顏色退化了，其實(shí)這些都可能是白內(nèi)障的疾病表現(xiàn)，”徐潔慧說，但是，出現(xiàn)視物模糊并不一定是白內(nèi)障，也有可能是青光眼、眼底出血、視網(wǎng)膜脫落等情況，因此，出現(xiàn)上述癥狀時(shí)，首先應(yīng)請醫(yī)生確診是否為白內(nèi)障，方可進(jìn)一步開展治療。長期的白內(nèi)障有可能導(dǎo)致青光眼、葡萄膜炎等并發(fā)癥。

目前全球醫(yī)學(xué)界對(duì)治療白內(nèi)障都有一個(gè)共識(shí)，那就是治療白內(nèi)障最佳且唯一的方法就是手術(shù)。

“白內(nèi)障只有通過手術(shù)治療，其他任何中藥也好、滴眼液也好、養(yǎng)生茶也好，都不能治療白內(nèi)障。”徐潔慧強(qiáng)調(diào)。

曾有患者堅(jiān)持選擇莎普愛思 最終通過手術(shù)只挽回了一只眼

然而，盡管醫(yī)生苦口婆心力挺手術(shù)治療白內(nèi)障，仍然有不少患者尤其是老年患者，選擇了相信廣告。

在加入杭州明視康眼科醫(yī)院之前，許揚(yáng)是杭州某公立醫(yī)院的眼科主任。在他幾十年的從醫(yī)生涯中，見識(shí)過許許多多的白內(nèi)障患者。其中不乏因誤信廣告而病情加劇影響手術(shù)預(yù)后的患者。

“我曾接診過這樣一例患者，70來歲的老大爺，來就診時(shí)視力已低于0.1。經(jīng)過檢查，確診白內(nèi)障成熟期，建議手術(shù)。大爺搖搖頭，這么大年紀(jì)了不想挨刀，說要去買莎普愛思。我告訴他，全世界都找不到一種藥是可以治好白內(nèi)障的，只能通過手術(shù)治療，拖久了延誤病情反而會(huì)失明。”許揚(yáng)說，患者堅(jiān)持眼藥水有效果，不聽勸說，隨后就離開了診室。

大約三年后，許揚(yáng)再次見到了這位患者，莎普愛思并沒有緩解他的病情，其中一只眼睛因?yàn)榘變?nèi)障過熟并發(fā)了青光眼、葡萄膜炎，雖然接受了手術(shù)，解除了痛苦，但視力不理想。所幸另一只眼經(jīng)過手術(shù)后視力完全復(fù)明。

許揚(yáng)說，莎普愛思滴眼液這類產(chǎn)品，成分不假，但對(duì)于白內(nèi)障至多起到一個(gè)延緩進(jìn)程的作用，而且延緩效果也有限。

“打個(gè)比方說，如今市面上抗衰老產(chǎn)品那么多，但真正有哪一種是可以明確抵抗衰老的嗎？沒有，白內(nèi)障滴眼液也一樣。不僅如此，包括針對(duì)白內(nèi)障滴眼液在內(nèi)的大部分眼藥水，基本含有防腐劑，長期使用會(huì)對(duì)眼球表面造成傷害，反而加重病情。”

許揚(yáng)分析，莎普愛思在廣告中提及的廣告語有著模糊病癥及擴(kuò)大療效的誤導(dǎo)作用，使得老年人原本就懼怕手術(shù)的心理進(jìn)一步加深，從而選擇了相信廣告，以致于延誤了病情。