《2016年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》在京發(fā)布 戶外用品行業(yè)步入消費(fèi)轉(zhuǎn)型期

2月17日，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(以下簡(jiǎn)稱戶外用品分會(huì))在北京發(fā)布了《2016年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，盡管戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛，但由于實(shí)體零售業(yè)的下滑，全行業(yè)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)該行業(yè)也面臨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重大機(jī)遇。

“現(xiàn)在或許是做品牌的最佳時(shí)機(jī)。”在經(jīng)過前幾年的市場(chǎng)動(dòng)蕩及增速放緩后，行業(yè)內(nèi)的中堅(jiān)企業(yè)似乎更能發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和不足，也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了自我升級(jí)之路。戶外用品分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李昌發(fā)認(rèn)為：“從積極方面來看，這種放緩給我們更多反思和調(diào)整的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓我們看清自己，提高自己，并且更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮企業(yè)戰(zhàn)略。”

眾所周知，近10年來，戶外運(yùn)動(dòng)正逐漸被民眾所認(rèn)可和接受。特別是最近幾年，在全民健身熱潮、冬奧會(huì)申辦成功和國(guó)家扶持冰雪運(yùn)動(dòng)的背景下，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)穩(wěn)步增加，從最初的極少數(shù)人參與發(fā)展成為大眾廣泛參與，戶外生活方式成為人們向往的健康生活方式之一。與此同時(shí)，中國(guó)的戶外用品行業(yè)得到快速增長(zhǎng)，十幾年來全行業(yè)保持每年兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，從不足一億的規(guī)模迅速擴(kuò)充至200億。人們既可以從百貨商場(chǎng)購(gòu)買到全世界高端的戶外名牌產(chǎn)品，也可以在專業(yè)戶外店選購(gòu)最專業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品，還可以在電商平臺(tái)選購(gòu)日?？梢源┯玫男a(chǎn)品，更可找到種類繁多、品牌眾多的戶外運(yùn)動(dòng)裝備。

但近幾年，隨著中國(guó)零售市場(chǎng)的整體減緩，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來越多的體育、時(shí)尚和休閑品牌也推出戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，加上經(jīng)營(yíng)成本的不斷增加，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的增速有所減緩。據(jù)戶外用品分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)整體零售總額約232.8億元，同比增長(zhǎng)4.91%，批發(fā)總額為131.1億元，同比增長(zhǎng)6.53%;在中國(guó)市場(chǎng)銷售的品牌達(dá)975個(gè)，其中近半來自國(guó)外。其中，銷售額過億的品牌22個(gè)，占據(jù)市場(chǎng)57%的份額;銷售終端數(shù)量超過1萬家。具體來看，傳統(tǒng)戶外鞋服的增長(zhǎng)較為緩慢，而更具功能性的服裝、專業(yè)裝備得到較快增長(zhǎng)，部分品類增速超過30%。行業(yè)分析，盡管整個(gè)行業(yè)增速放緩，未來兩年仍有持續(xù)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的可能性。另一方面，雖然整體行業(yè)近兩年增速放緩，但積極創(chuàng)新、苦練內(nèi)功逐漸成為行業(yè)共識(shí)，無論從產(chǎn)品的升級(jí)還是渠道的創(chuàng)新，都能看到積極的變化。目前，中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額不足歐美市場(chǎng)的1/4，中國(guó)戶外市場(chǎng)剛剛走過導(dǎo)入期，開始邁入成長(zhǎng)期，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，仍有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。

調(diào)研顯示，2017年近半企業(yè)將繼續(xù)加大投資和擴(kuò)張。隨著全行業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型不斷深入，零售環(huán)境不斷改善，在消費(fèi)升級(jí)、戶外參與者數(shù)量不斷增長(zhǎng)及冬奧會(huì)三大利好因素的驅(qū)動(dòng)下，接下來三至五年，全行業(yè)或可進(jìn)入下一個(gè)更健康、更均衡的持續(xù)增長(zhǎng)期。