85后帶來春節(jié)長假新氣氛 旅行消費搭上互聯(lián)網(wǎng)+列車

春節(jié)長假結束，隨著消費理念和消費群體的變化，外出旅行過年越來越普遍。飛豬近日發(fā)布中國消費者春節(jié)出行數(shù)據(jù)分析，多重維度的數(shù)據(jù)表明，海外游和國內游表現(xiàn)出了顯著不同的特征;而隨著年輕人開始成為消費主力，他們所具有的時代特征和個性特點也讓旅行消費有了“新氣氛”。

海外“成群結隊”，國內“單槍匹馬”

根據(jù)飛豬對春節(jié)出行目的地熱度的分析，消費者對目的地的選擇較為“傳統(tǒng)”，最火的目的地與往年差異不大。值得一提的是，境外游還是泰國拔得頭籌，但像美國、澳大利亞、迪拜等長線目的地也已逐漸成為人們的常規(guī)選擇。國內游很有意思的現(xiàn)象是南北方人民的大交換，南方人熱衷于去北方看雪，北方人則流行南下看海曬太陽。

春節(jié)的傳統(tǒng)是全家團圓，在這個時候出去旅行的人們，會全家一起去嗎?根據(jù)飛豬對春節(jié)旅行共同出行人的綜合分析，去海外旅行的人基本是“成群結隊”地去，3人或4人一起出行的占比合計達85%;而國內游的消費者則熱衷“單槍匹馬”，1個人或者2人結伴去玩的占到了78%?？磥恚鲞h門還是人多熱鬧，在國內轉轉的話，大家則傾向于人少利索。

在國內游方面，消費者春節(jié)出行的“智慧度”已經(jīng)很高。飛豬在全國近200家景點推出的未來景區(qū)碼上游活動就受到了游客的熱捧。借助碼上游，沒有提前在網(wǎng)上預訂門票的游客，在景區(qū)門口無需再去窗口買票，只需要掃描二維碼即可在手機上完成購票，免去黃金周排長隊之苦。

今年春節(jié)頗為流行的AR實景紅包也受到了景區(qū)的青睞，南潯古鎮(zhèn)就借此在景區(qū)搞起了尋寶活動。游客用碼上游掃碼購票進入景區(qū)后，還可以在景區(qū)內50多處尋找事先藏好的AR紅包，新奇有趣的玩法贏得了消費者的好評。

85后用網(wǎng)絡便利旅行消費

隨著年輕人開始成為消費主力，他們所具有的時代特征與個性特點，也讓旅行消費有了新氣氛。根據(jù)飛豬對85后年輕群體旅行消費的分析，相對于70前、70后，甚至80-84年出生的人，85后在消費理念、消費特征方面，表現(xiàn)出了獨特的人群性格。85后是互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代，被稱為網(wǎng)絡原住民，這一特征也反映在了他們的旅行商品購買上。根據(jù)飛豬的統(tǒng)計，出境旅行租賃wifi的用戶中，85后高達60.2%，果然是離不開網(wǎng)絡的一代。

對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉也直接影響了年輕群體嘗試新科技的熱情度。根據(jù)飛豬對其技術產(chǎn)品“未來酒店”、“未來景區(qū)”的用戶群分析，85后用戶占到了71.26%，年輕群體期待也樂于接受互聯(lián)網(wǎng)技術革新給他們的生活帶來更多便利。85后在消費理念上與前幾代人顯著不同，普遍具有旅行享樂主義特征。根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)出去旅行的消費者中，85后占比達到了63.2%;從全年數(shù)據(jù)來看，乘坐頭等艙的消費者，85后占比最高，甚至超過了經(jīng)濟實力可能更高的70前群體。

85后對過年沒有那么強的儀式感，但這并不表明他們冷漠自我，他們對家庭和父母充滿愛，帶老人一起去旅行的用戶年齡分布中，85后占比最高。在旅行消費上，85后也具有一些非常有個性的消費特征。他們不懼怕孤獨，獨自一人去度假的比例接近一半。與此同時，他們愛玩兒，出去看世界是他們生活的一部分，超過28%的85后會一年旅行三次以上。