春節(jié)期間電商消費(fèi)生鮮類商品熱銷同比增長近4倍

隨著消費(fèi)水平提升，生活方式越來越多元化，而日漸流行的網(wǎng)購從一個側(cè)面揭示了中國人過年潮流的變化。

記者日前獲得的京東商城2017春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在春節(jié)期間購物金額上，酒類穩(wěn)居第一，而吃進(jìn)口生鮮、戶外鍛煉漸成中國人過年新潮流。

酒類、海鮮肉類、水果排名前三

春節(jié)期間無論親人團(tuán)聚、好友相會，人們都會拿出家里最好的食物來招待。京東商城的大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在春節(jié)期間購物金額上，酒類、海鮮肉類、水果排名前三;購買的件數(shù)上堅果炒貨、飲料、休閑零食最多;銷售數(shù)量占比方面則是白酒13%，堅果炒貨22%，休閑零食31%。

春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域特色，廣東和上海的洋酒銷售額進(jìn)入食品酒水類的前五名，充分顯示了東南沿海地區(qū)春節(jié)的洋味;全國只有東北三省和海南，啤酒品類可以進(jìn)入銷售額前五名;西藏、廣西的消費(fèi)者更愛喝老酒，廣西紹興黃酒禮盒成為最暢銷年貨，西藏是唯一銷售額前五名中沒有酒類的省份，可能是本地自產(chǎn)的青稞酒更受歡迎。

生鮮類商品熱銷，同比增長接近4倍，進(jìn)口生鮮銷量更是一路高漲，同比增長超過14倍。北京、廣東、上海購買進(jìn)口生鮮的銷售金額占比超過50%。此外，江蘇、天津、河北、浙江、山東購買進(jìn)口生鮮比例靠前的省份。

選購年貨時，單身用戶多購買水果，已婚用戶則喜歡購買海鮮、牛肉、蛋類等。南方消費(fèi)者愛買水果，東北、西北用戶最愛吃海鮮。

戶外運(yùn)動成新潮流

春節(jié)期間，京東的在線下單人數(shù)、單量、金額都是去年的2倍。隨著健康生活越來越收關(guān)注，全家旅游過年成為潮流，運(yùn)動戶外產(chǎn)品的購買用戶數(shù)和銷量接近去年的2倍。增長最快的是服飾，春節(jié)期間購買服飾的金額是去年的2.5倍。同時，受“全面二孩”政策影響，購買母嬰產(chǎn)品的用戶數(shù)是去年的2倍，銷量同時翻了一番。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣級市及縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等六線城市的下單人數(shù)占比超過一、二線城市。同時，消費(fèi)金額、銷量與一、二線城市基本持平。而在平時，縣城以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等六線城市用戶數(shù)占比一般排在第3位，消費(fèi)金額也大幅低于一、二線城市。

這個現(xiàn)象體現(xiàn)出春節(jié)期間人群從一、二線城市向低線級城市遷移的趨勢，他們不只是回家過年，也把發(fā)達(dá)城市的生活方式帶回了老家。很多人在外打工，過年時想讓家人也嘗嘗新鮮的美食，用上更先進(jìn)的生活用品，這份孝心和愛心表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上是春節(jié)期間全國生活水平的普遍提高。