2017上半年應(yīng)用趨勢：新風(fēng)口頻出 90后成嘗鮮主力

7月31日，360手機(jī)助手發(fā)布了《2017年上半年應(yīng)用行業(yè)趨勢報(bào)告》(以下簡稱：報(bào)告)。報(bào)告通過360手機(jī)助手海量運(yùn)營大數(shù)據(jù)，以10大趨勢形象、客觀、權(quán)威地反應(yīng)了當(dāng)前國內(nèi)智能手機(jī)APP行業(yè)現(xiàn)狀。報(bào)告顯示，2017年上半年，越來越多的APP通過內(nèi)容、社交等方式搶占用戶使用時長； 90后特別是95后新用戶崛起，成為嘗鮮新應(yīng)用的主力，并引發(fā)二次元文化漸成主流；在社交、在線教育、共享經(jīng)濟(jì)、相機(jī)拍攝(包括短視頻)等細(xì)分領(lǐng)域，依然存在著機(jī)會；國內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)全面“移動互聯(lián)網(wǎng)化”。

APP搶占用戶方式已改變：注重內(nèi)容和社交，搶占用戶時長

伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入后人口紅利時代，移動應(yīng)用的用戶爭奪從“量”轉(zhuǎn)向了使用時長。而他們的主要手段則是：通過內(nèi)容消費(fèi)，同時加入社交屬性，盡可能多的增加用戶黏性，以增加用戶使用時長。360手機(jī)助手的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年搜索下載量TOP 50的應(yīng)用中，內(nèi)容型/社交型的應(yīng)用占比高達(dá)54%，新上架的應(yīng)用中，具有該類屬性的應(yīng)用占比高達(dá)18%。

內(nèi)容消費(fèi)和關(guān)系沉淀，是手機(jī)應(yīng)用搶占用戶最有效的手段

受此趨勢的影響，工具類應(yīng)用也越來越內(nèi)容化與社交化。360手機(jī)助手的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，下載量TOP 20的工具類應(yīng)用中，65%的應(yīng)用具有內(nèi)容運(yùn)營功能，35%的應(yīng)用具有社區(qū)運(yùn)營功能。

90后用戶成主流：愛嘗鮮、愛二次元、注重內(nèi)容IP

報(bào)告顯示90后，甚至95后、00后用戶已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶群，在下載行為方面，較其他年齡層這些用戶更愿意下載新的應(yīng)用。如95后用戶，平均月下載應(yīng)用個數(shù)達(dá)7.41個，平均下載率高達(dá)85.1%。

2017年上半年，90后用戶月均下載量、下載率創(chuàng)雙高

同時，二次元文化也越來越主流，在2017年上半年閱讀類應(yīng)用搜索下載排行中，漫畫類應(yīng)用整體搜索下載量遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的新聞資訊類，TOP 10中，占比達(dá)20%，TOP 50中，占比達(dá)24%。不過，95后與00后在二次元方面的喜好也有差別，00后用戶更愛漫畫，這一比例高達(dá)61.10%，而95后用戶則更喜愛彈幕網(wǎng)站，比例則為53.40%。

另外，IP屬性也在影響用戶的下載使用行為，特別是音樂、視頻、閱讀者三個行業(yè)，均高于全行業(yè)的均值。不過，在視頻形式上，一二線用戶更喜愛長視頻應(yīng)用，而三四線應(yīng)用則喜愛短視頻應(yīng)用。

陌生人社交、在線教育、共享經(jīng)濟(jì)、相機(jī)等行業(yè)出現(xiàn)新風(fēng)口

2017年上半年期間，社交領(lǐng)域發(fā)生了重大變化，用戶的關(guān)注度從往年較熱的圖文、語音社交轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒颉⒁曨l社交。其中，游戲社交下載用戶增長倍數(shù)更是較2016年同期猛增37.4倍，視頻社交較2016年同期增長為13.79倍。在新上線的社交應(yīng)用方面，圖片、語音社交占比均為30%、28%，游戲、視頻社交則分別占比為24%與18%。

陌生人社交依然很熱，垂直領(lǐng)域社交需求增加

在2017年上半年，游戲型社交迅速成為了手游的新風(fēng)口和新生態(tài)。據(jù)360手機(jī)助手的數(shù)據(jù)顯示，超過65%上線的游戲型社交應(yīng)用來自2017年。而在用戶搜索量方面，游戲型社交在2月甚至一度高達(dá)90.32%。但由于開發(fā)者的迅速涌入，造成了此類應(yīng)用同名趨同，用戶只能更依賴于推薦下載，搜索下載量呈下降趨勢。

報(bào)告同時也顯示，2017年上半年，越來越多的用戶選擇在線教育，其中K12教育、英語則是最大的剛需，用戶搜索下載量TOP 50的教育類應(yīng)用中，K12教育應(yīng)用的占比高達(dá)39%，英語則為31%。

共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)無處不在，而共享出行和共享房屋是2017年最火爆的“共享服務(wù)”。數(shù)據(jù)顯示，共享出行類APP，約84%是在2016年第四季度推出；在2017年上半年，用戶使用共享出行的占比最高達(dá)到33.7%。而房屋共享或是2017年上半年共享經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海，報(bào)告顯示，在暑假前的1個月左右的時間點(diǎn)，如6月是房屋共享類應(yīng)用搜索的最高峰。

報(bào)告還顯示，相機(jī)類產(chǎn)品由于用戶無排他性，未來細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展空間巨大。目前，平均每個用戶同時擁有的相機(jī)類應(yīng)用個數(shù)高達(dá)2.7個，其中，女性更喜愛萌顏類相機(jī)，男性用戶更青睞短視頻拍攝類應(yīng)用。值得注意的是，相機(jī)類應(yīng)用下載方式更依賴用戶直接的下載推薦。

傳統(tǒng)行業(yè)全面移動互聯(lián)網(wǎng)化

2017年上半年，政府、傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)金融、政務(wù)、警務(wù)等領(lǐng)域，紛紛加快進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)變。其中，生活繳費(fèi)類便民服務(wù)的移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度最快。而在傳統(tǒng)媒體方面，人民日報(bào)客戶端是典型代表，下載量增幅高于同類別均值306%，從單一的資訊服務(wù)向多平臺、多業(yè)態(tài)升級，被稱為“為老百姓辦事的客戶端”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，360手機(jī)助手用戶數(shù)超過8億，累計(jì)下載量超過650億，日應(yīng)用分發(fā)量達(dá)到1.8億次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均高居國內(nèi)第三方應(yīng)用市場，是國內(nèi)移動應(yīng)用市場最大的數(shù)據(jù)來源。此次360手機(jī)助手發(fā)布的《2017年上半年移動應(yīng)用趨勢報(bào)告》，全面客觀地描繪了當(dāng)前中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的格局，對APP開發(fā)者未來發(fā)展方向、對移動智能終端廠商產(chǎn)品的研發(fā)，都提供了極具參考價(jià)值的結(jié)論。