明星網(wǎng)紅的推薦有幾分可信度？

如今，許多消費(fèi)者都喜歡靠明星或網(wǎng)紅的推薦“種草”商品，導(dǎo)致被推薦的商品出現(xiàn)供不應(yīng)求而變“網(wǎng)紅”商品的現(xiàn)象。然而，明星與網(wǎng)紅“推動(dòng)”商品銷量的同時(shí)，也開始有“產(chǎn)品質(zhì)量與推薦不符”的聲音出現(xiàn)。

10月9日，有媒體報(bào)道：香港浸會(huì)大學(xué)就“網(wǎng)紅推薦商品的言論是否可信”而進(jìn)行了研究調(diào)查，結(jié)果表明，受訪者7成有過因網(wǎng)紅推薦而購買商品的經(jīng)歷，包括購買電子產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、潮流服飾及餐飲服務(wù)，其中過半數(shù)受訪者在購買獲推薦產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不如預(yù)期。另外，據(jù)《法制晚報(bào)》報(bào)道，不少網(wǎng)紅推薦商品時(shí)甚至信口開河，聲稱產(chǎn)品有保健功能，幾塊錢的三無產(chǎn)品也會(huì)推成爆款。值得一提的是，出問題的不止是網(wǎng)紅推薦的商品，不少網(wǎng)紅自己創(chuàng)建的品牌也讓消費(fèi)者感到“一言難盡”。

2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，許多粉絲量百萬的網(wǎng)紅不僅僅是推薦商品，甚至開起店鋪營業(yè)做老板，“網(wǎng)紅店鋪年收入過億”的報(bào)道更是不絕于耳，消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)紅的影響力去購買，讓這些商家賺得盆滿缽滿。兩年過去，這些網(wǎng)紅店鋪單品月銷量動(dòng)輒過萬，質(zhì)量卻和影響力成反比。

根據(jù)B站博主“本末測評”的視頻顯示，他在某電商平臺銷量前五名的網(wǎng)紅店鋪（雪梨、張大奕、大金、林珊珊、滕雨佳）隨機(jī)購買的衣服，到手發(fā)現(xiàn)均存在不同程度的瑕疵，無一例外，而這些店鋪的差評率也非常高，有的直接高達(dá)58%。

另外，早在今年年初，知名網(wǎng)紅張大奕更是曝出“打版CPB”做彩妝護(hù)膚品的事件，被網(wǎng)友指責(zé)“光明正大搞山寨”，引起不少消費(fèi)者對網(wǎng)紅信任感的崩塌，紛紛表示“不敢買，怕爛臉。”據(jù)悉，張大奕的彩妝護(hù)膚涉嫌山寨CPB、雅詩蘭黛、植村秀、SUQQU等多個(gè)品牌。值得一提的是，簽約張大奕的杭州如涵控股股份有限公司從2017年就開始虧損，半年虧損1500多萬后，到2018年公司已經(jīng)申請終止掛牌。

事實(shí)上，不止網(wǎng)紅，明星如今也有不少走“網(wǎng)紅”的路子，在電商平臺寫推薦文搖身一變成為“美妝博主”，但是卻被不少網(wǎng)友扒出存在“夾帶私貨”的嫌疑。

“之前看了某個(gè)女星的推薦，去買露得清的面膜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)她所說的面膜火了以后瞬間從55元5片漲價(jià)到499元10片。但是沒過多久她就開始推薦自己成立的護(hù)膚品牌，買她的產(chǎn)品還送露得清面膜，是不是有合作都難說，讓人感覺她推薦面膜也不是真心的。”消費(fèi)者趙女士如是說道。

明星與網(wǎng)紅是否真的會(huì)使用他們所推薦的商品，這些消費(fèi)者無法知曉。但是專家表示，他們推銷消費(fèi)品背后有商業(yè)目的，言論未必夠全面，建議消費(fèi)者應(yīng)多參考不同信息及意見，作出明智選擇。