代購(gòu)：淘汰出場(chǎng)還是順勢(shì)而上？

代購(gòu)，一定程度上滿足了不少人的需求；而游走在灰色地帶的私人代購(gòu)，也欠下了不少“債”。9月，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》（簡(jiǎn)稱《電商法》）正式通過(guò)，將于明年1月1日起執(zhí)行，讓代購(gòu)這個(gè)頗具規(guī)模的行業(yè)大軍有些慌亂。因?yàn)椤峨娚谭ā穼?duì)代購(gòu)、微商等的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)監(jiān)管，從業(yè)者必須進(jìn)行登記以及依法納稅。這意味著，準(zhǔn)入門(mén)檻將會(huì)提高，代購(gòu)的“暴利時(shí)代”或也將隨之終結(jié)。

規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 商品日益豐富

“2006年我去韓國(guó)留學(xué)，當(dāng)時(shí)只是偶爾幫姐姐帶些化妝品。后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)身邊的人對(duì)國(guó)外商品需求不斷增加，特別是那段時(shí)間哈韓潮流盛行，韓國(guó)產(chǎn)品很吃香。于是，我也開(kāi)始為其他熟人代購(gòu)韓妝，并收取一定的代購(gòu)費(fèi)。”從事韓國(guó)代購(gòu)的李響說(shuō)。

像李響一樣出國(guó)留學(xué)、經(jīng)常出入境或者有親戚朋友在海外的人做私人代購(gòu)的不在少數(shù)，有些還漸漸形成了規(guī)模、成為了主業(yè)。“在法國(guó)待了十年，從之前順便幫人買(mǎi)到現(xiàn)在全職代購(gòu)，從到商場(chǎng)自己買(mǎi)到現(xiàn)在與很多品牌合作成為了授權(quán)代理商。”從事代購(gòu)八年多的小夏說(shuō)。如今，她已經(jīng)在法國(guó)注冊(cè)了公司，開(kāi)了兩個(gè)淘寶店，粉絲達(dá)上百萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，代購(gòu)產(chǎn)品的種類也不斷豐富，起初多是一些稀罕物件，如今奢侈品、保健品、個(gè)人美護(hù)，還有奶粉、食品等都可以代購(gòu)，產(chǎn)品越來(lái)越“平民化”。

中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海分析道，“代購(gòu)非常微妙地存在于中國(guó)的熟人社會(huì)文化中，基于人際關(guān)系的代購(gòu)更容易被消費(fèi)者信任，個(gè)人代購(gòu)發(fā)展有其特殊優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于部分國(guó)內(nèi)商品存在質(zhì)量問(wèn)題，尤其是部分不良企業(yè)損害了行業(yè)聲譽(yù)，再加上某些商品價(jià)格、品牌缺乏優(yōu)勢(shì)，不少消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)性價(jià)比更高的進(jìn)口商品。”

兼職代購(gòu)的留學(xué)生小敏已經(jīng)熟稔行情：“如果要買(mǎi)LV，法國(guó)價(jià)格最便宜，與國(guó)內(nèi)的價(jià)差甚至可以買(mǎi)另一只包。美國(guó)奧特萊斯商場(chǎng)打折千元左右就可以買(mǎi)到COACH包包。”

劉俊海認(rèn)為，有些消費(fèi)者一定程度上也存在不夠理性的情況。盲目相信進(jìn)口品牌，跟風(fēng)消費(fèi)、追捧奢侈品等也推動(dòng)了海外代購(gòu)的繁榮。據(jù)麥肯錫報(bào)告，2016年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品年支出超過(guò)5000億元人民幣，相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場(chǎng)。到2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者將“買(mǎi)下”44%的全球市場(chǎng)。

游走在灰色地帶 四大風(fēng)險(xiǎn)需關(guān)注

代購(gòu)一定程度上滿足了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的需求，但也存在諸多問(wèn)題。上海博和律師事務(wù)所律師韓嘉興分析，產(chǎn)品、稅收、法律、維權(quán)四大風(fēng)險(xiǎn)是代購(gòu)存在的主要問(wèn)題。“找一個(gè)靠譜的代購(gòu)太難了，大家都宣稱自己海外直采，有小票有視頻，實(shí)則是難辨真假。之前同學(xué)給推薦的日代，收到貨一使用就覺(jué)得不對(duì)勁，和代購(gòu)理論，人家堅(jiān)稱自己賣(mài)的是正品，不退不換。最后還把我刪好友了，只能自認(rèn)倒霉。”大學(xué)生孫卓說(shuō)。

韓嘉興表示，海外代購(gòu)的商品有很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督部門(mén)的檢驗(yàn)核準(zhǔn)，質(zhì)量難以保證。而且個(gè)人代購(gòu)沒(méi)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，缺乏工商、稅務(wù)機(jī)關(guān)的監(jiān)管，倘若因其產(chǎn)品或服務(wù)引發(fā)糾紛，消費(fèi)者往往維權(quán)無(wú)門(mén)。

涉嫌走私、偷稅逃稅等問(wèn)題也是代購(gòu)面臨的問(wèn)題。“個(gè)人代購(gòu)將海外商品帶入國(guó)內(nèi)并賣(mài)給消費(fèi)者實(shí)際上是一種進(jìn)口貿(mào)易行為。按規(guī)定，國(guó)家應(yīng)在進(jìn)口環(huán)節(jié)實(shí)施海關(guān)監(jiān)管，收取一定稅率的關(guān)稅，并在銷售環(huán)節(jié)視銷售主體的不同而分別收取增值稅或所得稅。”韓嘉興說(shuō)，但個(gè)人代購(gòu)很少如實(shí)報(bào)關(guān)，也沒(méi)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，稅收流失嚴(yán)重。面對(duì)小、散為主，又遍布各地的個(gè)人代購(gòu)，逐一管控、逐筆審核成本遠(yuǎn)大于收益，相關(guān)部門(mén)也力不從心?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)也加大了取證難度。

代購(gòu)也存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)專家介紹，如果代購(gòu)銷售的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)屬于禁止銷售的商品，或者屬于受國(guó)家管控的商品而又沒(méi)有取得許可證，銷售者有可能構(gòu)成犯罪。比如有的個(gè)人代購(gòu)銷售海外高檔香煙，因?yàn)檫`反煙草專營(yíng)制度而觸犯了刑法中的非法經(jīng)營(yíng)罪。

部分營(yíng)銷方式中存在拉下線、圈人頭、收取代理費(fèi)等方式，這樣的行為有可能涉及傳銷，因而觸犯法律。

電商法實(shí)行在即 日韓多個(gè)品牌受影響

一直以來(lái)，日韓品牌受代購(gòu)影響，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相當(dāng)吃香。據(jù)CNBC報(bào)道，資生堂、高絲以及PolaOrbis集團(tuán)的子公司Pola在2017年向外國(guó)游客出售了高達(dá)939億日元（約合人民幣58億元）的美容產(chǎn)品，相較2015年的505億日元（約合人民幣31億元）增長(zhǎng)了80%。

這么多化妝品，最有可能被誰(shuí)買(mǎi)了？一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)是，2018年上半年赴日旅游的外國(guó)游客人數(shù)又創(chuàng)新高，并且中國(guó)游客仍是其中主力。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道：今年上半年訪日外國(guó)游客同比增加15.6%，達(dá)1589.9萬(wàn)人次，在過(guò)去的歷年中，創(chuàng)上半年最高紀(jì)錄。而在訪日外國(guó)游客中，最多的是來(lái)自中國(guó)大陸地區(qū)，達(dá)405.6萬(wàn)人次，同比增加23.6%；其次是韓國(guó)，達(dá)401.6萬(wàn)人次。

除了數(shù)量多，中國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)力也有目共睹。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，中國(guó)游客在日本的平均花費(fèi)超過(guò)1800美元。根據(jù)日本百貨商店協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，百貨商店對(duì)外國(guó)游客的免稅銷售額在2017年2月增長(zhǎng)了9%，全年增長(zhǎng)了46%，這些數(shù)字在2018年再次攀升。

在這樣的背景下，代購(gòu)近年來(lái)正成為一些國(guó)家的品牌商在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的新渠道。因?yàn)檫@種分銷渠道不需要品牌商自己建立分銷網(wǎng)絡(luò)或本地倉(cāng)庫(kù)，且個(gè)人代購(gòu)不需要上稅，所以是一種成本相對(duì)較低的銷售渠道。但是《電商法》的施行會(huì)改變這樣的現(xiàn)狀，過(guò)去越受代購(gòu)影響多的品牌，1月1日后可能損失就更嚴(yán)重?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，截至10月19日收盤(pán)，日本美妝品牌寶利PolaOrbis的股價(jià)自10月以來(lái)累計(jì)跌幅已達(dá)到20%；而資生堂（Shiseido）跌幅更大，跌近22%。Fancl股價(jià)緊隨其后，10月以來(lái)也已經(jīng)跌去18%，同一時(shí)段高絲（Kose）跌超17%。

實(shí)際上，不止日本美妝品牌，近期韓國(guó)化妝品市場(chǎng)也出現(xiàn)了動(dòng)蕩。韓國(guó)最大的化妝品生產(chǎn)商愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)（AmorePacific）的股價(jià)10月以來(lái)跌幅近30%。旗下?lián)碛衅放芖hoo的LG生活健康（LGHousehold&HealthCare）公司的股價(jià)在同一時(shí)段也跌了18%。

合法誠(chéng)信受保護(hù)違法失信受制裁

當(dāng)然，受《電商法》影響首當(dāng)其沖的仍然是那些個(gè)人代購(gòu)。部分悲觀者認(rèn)為，《電商法》會(huì)讓代購(gòu)的“好日子”走到頭。

“我只是想通過(guò)代購(gòu)掙點(diǎn)外快，要是平時(shí)通過(guò)微信幫人代購(gòu)東西也算電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照還要交稅啥的，那就可以轉(zhuǎn)行了。”李響說(shuō)?！峨娚谭ā穼?shí)施后，增加的稅收最終會(huì)讓代購(gòu)商品的價(jià)格上漲，導(dǎo)致失去原本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

“代購(gòu)也在《電子商務(wù)法》的范圍內(nèi)，需要遵循進(jìn)行登記、依法納稅等規(guī)定。法律保障公平競(jìng)爭(zhēng)，合法誠(chéng)信的個(gè)人代購(gòu)會(huì)受到保護(hù)，違法失信的代購(gòu)將受到制裁。個(gè)人代購(gòu)不能一棍子打死，也不能放任不管。產(chǎn)生交易與盈利行為的要依法征稅，堅(jiān)守住決不售假的底線。”劉俊海說(shuō)。

韓嘉興表示，對(duì)于大型跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們具有正規(guī)的經(jīng)營(yíng)手續(xù)、進(jìn)口渠道、銷售渠道、財(cái)務(wù)及法律管理，也有著充分的能力去建立《電子商務(wù)法》所要求的經(jīng)營(yíng)管理方式。在理順內(nèi)外架構(gòu)、適應(yīng)新體制之后，其日常經(jīng)營(yíng)并不會(huì)受到太大的影響。“《電子商務(wù)法》實(shí)施后，對(duì)于一些劣質(zhì)代購(gòu)來(lái)說(shuō)基本意味著被淘汰出市場(chǎng)，而對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)代購(gòu)而言，則可以順勢(shì)而上，以更為正規(guī)的形象面對(duì)消費(fèi)者，獲得更加廣闊的市場(chǎng)空間。”

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示，《電子商務(wù)法》通過(guò)“其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”將電子商務(wù)新形態(tài)和涉及主體納入其中，明確利用微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的也是電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，有利于加強(qiáng)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管，有利于更好解決此類消費(fèi)糾紛。

業(yè)內(nèi)人士指出，喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的消費(fèi)者不用擔(dān)心日常購(gòu)物的問(wèn)題。事實(shí)上，當(dāng)前中國(guó)正積極擴(kuò)大進(jìn)口，不少日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅都進(jìn)行了下調(diào)。而且，曾因代購(gòu)引發(fā)的假貨泛濫、打價(jià)格戰(zhàn)、客源流失等讓品牌方頭痛不已的問(wèn)題，或許也將逐步得到緩解。