迭代頻繁的家電產(chǎn)品成為消費(fèi)升級的先鋒

剛過去的“雙十一”，當(dāng)你在手機(jī)上買買買時(shí)，你知道媽媽們都在搶購什么嗎？來自蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙十一”，50歲以上的網(wǎng)購族最喜歡的家電產(chǎn)品是洗碗機(jī)，買家同比增長了208%。有網(wǎng)友笑言，媽媽們也越變越懶了。從歐美到國內(nèi)大牌，從智能電視到AI科技，迭代頻繁的家電產(chǎn)品成為消費(fèi)升級的先鋒。

50后媽媽零點(diǎn)搶了臺洗碗機(jī)

2018年的“雙十一”，是天貓的第十個(gè)“雙十一”，卻是1950年代出生的方阿姨的第一個(gè)“雙十一”。“以前，我總看著閨女半夜不睡覺在手機(jī)上拼單搶購，這兩年，我自己學(xué)會了網(wǎng)購，也來湊湊年輕人購物節(jié)的熱鬧。”方阿姨笑著對記者說。

和閨女喜歡搶購服飾化妝品不同，方阿姨的購物車?yán)?，多?shù)都是生活日用品，從衛(wèi)生紙到洗衣液，從小零食到保溫杯。不過，一臺洗碗機(jī)的訂單吸引了記者的眼光，而手機(jī)上所顯示的下單時(shí)間是11月11日零時(shí)15分。“這都是和你們年輕人學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，先把看中的東西放到購物車?yán)?，一過零點(diǎn)，趕緊下單，就能享受滿多少減多少的購物津貼。”方阿姨說，從年輕到現(xiàn)在，做了這么多年的家務(wù)活，如今也想“解放雙手”。電視劇里總是看到洗碗機(jī)，好用還干凈，她便決定趁著“雙十一”的活動給家里買一臺獨(dú)立式的洗碗機(jī)，不用改裝水槽，買來直接使用。“你瞧這款西門子的洗碗機(jī)，平時(shí)要賣5000多元呢，11日那天我3799元就搶來了。”

50歲以上買家今年最愛洗碗機(jī)

和曾經(jīng)洗碗機(jī)多是年輕人購買不同，今年的“雙十一”洗碗機(jī)銷售市場，迎來了一批50歲以上的網(wǎng)購族。來自蘇寧易購最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)產(chǎn)品中，洗碗機(jī)在今年最為熱銷，“光吃飯不洗碗”的懶癌族增長了115%，尤其是50歲以上的洗碗機(jī)買家，同比增長了208%，表明老人們有越變越“懶”的趨勢。

記者登錄幾個(gè)電商網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)，截止到昨天，不少品牌里單價(jià)相對較低的洗碗機(jī)都顯示已無貨。以蘇寧易購上西門子洗碗機(jī)為例，售價(jià)3199元的經(jīng)典獨(dú)立臺式洗碗機(jī)和售價(jià)4099元的超薄9套獨(dú)立式洗碗機(jī)都處于無貨狀態(tài)。京東上，海爾一款售價(jià)2599元的臺式洗碗機(jī)同樣顯示無貨。而在天貓上，一款售價(jià)3799元的美的牌洗碗機(jī)，顯示本月已成交3328筆。

“時(shí)代進(jìn)步了，老人們的消費(fèi)觀念也變了，省時(shí)省力的智能家電自然會受到爸爸媽媽的喜歡。”90后的小美告訴記者，今年的“雙十一”，她家就新添了一款掃地機(jī)器人，幫著爸爸媽媽打掃房間。

電視智能化已達(dá)95%

想象一下，周末下午3時(shí)，你愜意地躺到沙發(fā)上，對電視說聲想看電影，最新電影會立即呈現(xiàn)在色彩逼真的超高清大屏上；如果在看電影的過程中覺得空調(diào)有點(diǎn)冷、燈光有點(diǎn)亮，你還可以通過語音操控電視來調(diào)高溫度、調(diào)暗燈光……這樣的體驗(yàn)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。伴隨著中國消費(fèi)升級，家電產(chǎn)品正走在智能化發(fā)展的高速公路上。

以2017年的銷售數(shù)據(jù)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國智能家居單品零售額為3206.8億元，其中智能家電為2810億元，占比達(dá)到87.6%。而從滲透率來看，奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1至4月智能電視線上市場的零售額滲透率已經(jīng)接近95%，智能化普及已基本完成；冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)幾大類傳統(tǒng)家電智能化占比已經(jīng)達(dá)到23.6%、39.4%和61%。如今，幾乎可以說是”無智能不家電”。

“過去，大家來買電視主要就看尺寸和顏色，可現(xiàn)在，要是電視不能聯(lián)網(wǎng)，沒有智能化模塊，消費(fèi)者都不要了。”一位家電賣場的銷售人員告訴記者，近兩年，隨著家電產(chǎn)品市場進(jìn)入一個(gè)換新的階段，銷售增長率變緩，競爭度增大。也正因?yàn)榇?，所有家電廠家都在談轉(zhuǎn)型升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，布局更好的、智能化的產(chǎn)品，“這不也正好契合了現(xiàn)在消費(fèi)升級的趨勢嗎。”

外資家電主動融入中國

智能化普及之外，越來越多的外資家電品牌也開始重視潛力巨大的中國消費(fèi)市場，而消費(fèi)者所能感受到的則是買東西越來越方便。

消費(fèi)者張女士就給記者講了一個(gè)故事：4年前，日本電飯煲在中國流行起來，閑暇時(shí)喜歡做飯的張女士也看中了被大家伙兒稱為“神器”的日本電飯煲。“可那會兒，在國內(nèi)買洋品牌還是挺貴的，要想省錢只能靠人肉背回來。”張女士說，為此，某次有位朋友去日本旅游，她央求了半天，請對方在當(dāng)?shù)氐碾娖鞒琴I了背回北京，“說實(shí)話，跨洋背一個(gè)電飯煲，真的挺沉的，而且倘若壞了，還得跨洋維修，不太方便”

這兩年，依然有不少產(chǎn)自國外的家電產(chǎn)品在中國流行起來，成為大家口中的“爆品”，不過，張女士再也沒央求別人從國外背回來。“現(xiàn)在很多洋品牌在家電商城都能買到，不少品牌還在中國設(shè)立了直營店，買完還負(fù)責(zé)保修。”張女士說，今年“雙十一”，她就在網(wǎng)上淘了一個(gè)戴森吸塵器。

“中國家電市場的階段性萎靡，并沒有降低外資品牌進(jìn)入中國的熱情。實(shí)際上，在全球化向縱深發(fā)展的當(dāng)下，如果不布局中國市場，顯然是很難取得真正意義上的成功的。”家電觀察家丁少將就告訴記者，在德國家電品牌AEG上半年宣布進(jìn)入中國之后，本月，來自斯洛文尼亞的有近七十年發(fā)展歷史的老牌家電巨頭Gorenje同樣也宣布進(jìn)軍中國市場，同樣將發(fā)力點(diǎn)聚焦在高端市場上。“盡管包括三星、LG、西門子等在內(nèi)的很多外資品牌早已在中國安營扎寨，分享了中國家電市場的普及型紅利，但當(dāng)下的中國正處于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級加速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電消費(fèi)的高端化升級趨勢明顯，新的更大的市場蛋糕正在形成，外資品牌自然不愿錯過。”