今年上半年我國家電市場規(guī)模達4213億元

8月10日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布會”傳出消息，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模達4213億元，同比增長9.7%。

全國家用電器工業(yè)信息中心是全國性行業(yè)信息服務機構，立足于家用電器行業(yè)，擁有雄厚的專業(yè)數(shù)據(jù)資源。為了全面梳理2018上半年家電市場發(fā)展情況，引導家電行業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》（以下簡稱“報告”）。中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部副主任王旭華、中國家用電器研究院副院長葛豐亮等出席了發(fā)布會。

隨著城鎮(zhèn)化的推進、人民收入的增加、住房條件的改善，消費者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高。“85后”和“90后”人群逐步成為消費主力軍，品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點凸顯。“報告”顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結構上的變化非常明顯。2018年上半年，彩電65英寸的零售量占比已接近10%，較去年同期已實現(xiàn)倍增；搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)強勁增長，凸顯出消費者對高端產(chǎn)品的青睞。同時，消費者傾向于選擇多樣化、節(jié)能化、智能化的產(chǎn)品，例如大風壓已經(jīng)成為吸油煙機的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續(xù)提升；一級能效的燃氣灶比重超過50%；搭載APP、遠程調控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達32.9%。越來越多的家電企業(yè)發(fā)力高端市場，塑造高端品牌形象?？梢灶A見，在整個消費升級的大趨勢下，中高端家電產(chǎn)品將成為整個市場再進一步的全新動力。

隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務等環(huán)節(jié)的服務優(yōu)化，線上和線下市場正在加速融合，越來越多的家電制造企業(yè)通過與電商平臺進行戰(zhàn)略合作，用來提升產(chǎn)品在線上的市場份額。“報告”顯示，2018年上半年，家電線上市場規(guī)模達到1409億元，同比增長32.8%。線上市場繼續(xù)延續(xù)了高速增長的態(tài)勢，對于整個上半年市場增長起到重要作用。不過，線下渠道在整個市場的占比還是相當大，具有絕對權重。“報告”顯示，2018年上半年，家電線下市場規(guī)模達到2804億元，同比增長0.9%。諸多線上平臺在經(jīng)歷過高速發(fā)展期后，紛紛加強線下渠道的布局。線下零售店的價值正在被重新評估。

王旭華也表示，目前隨著品質消費時代的到來，消費者對于購物體驗、售后服務的要求也越來越高。同時，隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發(fā)展，線下體驗更加重要，互動化場景營銷逐漸增多，企業(yè)越來越重視提升用戶黏性和用戶體驗。

整體來看，家電連鎖渠道的市場表現(xiàn)有賴于主流家電渠道商線上和線下聯(lián)動發(fā)力，未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度，通過線上引流、線下服務的O2O模式，為消費者帶去更好的購物體驗。在全新的市場形態(tài)下，家電連鎖巨頭開始積極探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板，通過整合線上線下優(yōu)勢資源，打破市場瓶頸。以蘇寧為例，通過整合線上線下優(yōu)勢，其產(chǎn)品銷售更上一個臺階。2018年上半年中國全渠道家電銷售規(guī)模中，蘇寧易購銷售份額達21.1%。

對于2018年下半年的家電市場發(fā)展，“報告”分析認為，中國家電市場將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，市場規(guī)模預計達到8586億元，同比增長8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高，成為市場增長的主要動力。同時，高品質、智能化、差異化、直擊消費痛點的產(chǎn)品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力。